《彩虹島》與Paul Frank Tea 搭配奶茶更“猴”喝哦

珍珠/椰果/芋圓/爆珠……近年來,可供選擇的奶茶配料表正不斷壯大,可什么才是搭配奶茶最好喝的“料”呢?盛趣游戲旗下的經(jīng)典端游《彩虹島》和國際知名品牌Paul Frank(大嘴猴)告訴你,奶茶最好的配料應(yīng)是一個好IP。

《彩虹島》X Paul Frank Tea 異業(yè)合作多圈層碰撞

茶飲行業(yè)蘊藏商機品牌+IP實現(xiàn)“破圈”突圍

在一個“奶茶自由”成為年輕人幸福指標之一的時代,就連普通人都能看出奶茶行業(yè)蘊藏著商機。根據(jù)美團點評發(fā)布的《2019中國飲品行業(yè)趨勢發(fā)展報告》顯示,2018年全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達41萬家,一年竟增長了74%。

“喜茶”、“喪茶”和“杰倫哥的奶茶”掀起了一波波的網(wǎng)絡(luò)熱潮,排4、5個小時的隊去買一杯網(wǎng)紅奶茶的新聞,早已是見怪不怪。不了解內(nèi)情的人可能忍不住問,這究竟喝的是什么?

《2019中國飲品行業(yè)趨勢發(fā)展報告》

年輕人在喝“喪茶”時,其實喝的是一種對“喪文化”的感同身受,在喝“喜茶”時,其實更想表達一種對“喪文化”的解脫和抵抗。可見,在現(xiàn)代消費模式下,商品早已不再僅僅是普通的產(chǎn)品,它還捆綁著文化符號,這些符號要么是品牌,要么是IP,都可以幫助用戶立即篩選眼花繚亂的信息,從而讓商品脫穎而出。

周杰倫的奶茶 被炒到過500塊錢一杯

以常見的奶茶品牌為例,益禾堂和蜜雪冰城的均價只需10元,一點點和COCO差不多20元一杯,而喜茶和奈雪的茶則漲到了30元一杯,周杰倫的奶茶甚至還被炒到過500元一杯。如果說原材料和后期加工決定基本價值的話,那么造成價格浮動的主要影響因素便是品牌和IP了。

品牌和IP在茶飲行業(yè)的巨大影響力,讓其他圈層的不少品牌主和大IP商看到了希望。

《彩虹島》X Paul FrankTea三大圈層一個核心

Paul Frank作為與Calvin Klein齊名的國際知名品牌,以色彩繽紛、年輕、可愛和時尚感吸引了無數(shù)狂熱粉絲,早已成為全球化的流行潮牌。讓諸多用戶印象深刻的是它的卡通造型“Julius”大嘴猴,它多見于服飾領(lǐng)域,今年,“Julius”大嘴猴的形象正式進軍“奶茶圈”,Paul Frank Tea 應(yīng)運而生。

《彩虹島》X Paul Frank Tea

Paul Frank Tea并不滿足于自身的品牌流量優(yōu)勢,它還想借用其他圈層IP的力量,開拓更大的市場空間。而運營了12年之久的經(jīng)典端游《彩虹島》,憑借與Paul Frank Tea相似的年輕用戶群和豐富的餐飲業(yè)聯(lián)動經(jīng)驗,成為Paul Frank Tea首選的異業(yè)合作伙伴。

早在2018年,《彩虹島》就在廣州開辦了自己的線下主題店,為玩家提供游戲特色主題餐飲。之后,還與新興餐飲品牌“牛奶小姐”在上海開辦了線下主題甜品店,成為魔都吃貨打卡的新去處。

《彩虹島》與“牛奶小姐”開展異業(yè)合作

2019年,《彩虹島》繼續(xù)拓展自己在餐飲領(lǐng)域的異業(yè)合作,與萌果醬女仆咖啡廳聯(lián)手,推出《彩虹島》主題咖啡廳,人氣火爆。

《彩虹島》之所以頻頻選擇跟網(wǎng)紅餐飲店開展合作,應(yīng)該是考慮到了自身的核心用戶群。《彩虹島》畫風(fēng)Q萌可愛,深受大量年輕女性用戶的喜愛,而這些用戶也常會聚集在一些網(wǎng)紅餐飲店。

值得一提的是,《彩虹島》的這一核心用戶群與Paul Frank Tea 不謀而合。雙方便通過異業(yè)合作的方式,共同進軍同樣深受年輕女性用戶喜愛的“奶茶圈”。通過游戲、服飾和茶飲這三大圈層的碰撞,為彼此帶來更多領(lǐng)域的曝光和核心用戶的增長。

《彩虹島》X Paul Frank Tea 推出1款季度潮飲

或許是受“品牌+IP”的異業(yè)合作方式啟發(fā),《彩虹島》與Paul Frank Tea合作推出的一款季度潮飲12月24日正式上市,該潮飲一半是草莓布蕾口味,另一半是鴛鴦,可以豐富味蕾體驗,一次性品嘗多種口味。不知是否也能品出游戲、服飾和茶飲多圈層碰撞的花樣滋味。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。