La Chapelle拉夏貝爾將入駐新疆 借助資源稟賦逆勢而上

在服裝行業(yè)，成立于1998年的拉夏貝爾被稱作“中國版ZARA”，是一家在中國快速發(fā)展的多品牌時尚運營企業(yè)，主營大眾女性休閑服裝，是平民時尚的代表。在眾多外來品牌涌入的潮流中，拉夏貝爾逆勢而上，以不斷變革讓更多人記住了它的名字。

近日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，擬將注冊地址由“上海市漕溪路270號1幢3層3300室”遷至新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市高新區(qū)(新市區(qū))，注冊地址最終以工商行政管理等部門核準備案為準。這標志著，拉夏貝爾將為新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)再添新丁。

具體地址明確后，拉夏貝爾將修改公司章程相應條款。關(guān)于變更注冊地址的原因，拉夏貝爾表示，此舉是為了響應國家“一帶一路”和“西部大開發(fā)”的發(fā)展戰(zhàn)略，借助新疆在紡織服裝產(chǎn)業(yè)的資源和政策優(yōu)勢，提升拉夏貝爾在女裝行業(yè)的影響力，充分發(fā)揮品牌和渠道競爭力，進一步加強與產(chǎn)業(yè)鏈上游的整合協(xié)同，以貫徹落實公司“創(chuàng)新發(fā)展、降低成本”的經(jīng)營戰(zhàn)略。同時，鑒于新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊高新區(qū)(新城區(qū))政府為注冊當?shù)氐墓痉e極協(xié)調(diào)當?shù)卣徒鹑跈C構(gòu)資源，可以為拉夏貝爾提供融資渠道和政策落地支持，以緩解拉夏貝爾流動性壓力。

從以下的一組數(shù)字，我們可以看出新疆優(yōu)厚的區(qū)位條件和良好的基礎環(huán)境，確實有助于拉夏貝爾降低行業(yè)成本、提高生產(chǎn)效率。截至2019年11月，新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)累計完成固定資產(chǎn)投資1700多億元，棉紡產(chǎn)能達到1809萬錠，織造、服裝服飾、家紡、針織等產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)整體實力和發(fā)展水平得到了提升，就業(yè)的規(guī)模顯著擴大，基本建成西北地區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)服裝服飾生產(chǎn)基地，涵蓋化纖、棉紡、毛紡、麻紡、織造、印染、服裝、家紡、針織、產(chǎn)業(yè)用紡織品、地毯(含手工地毯)等多個紡織生產(chǎn)加工領(lǐng)域。其中，紡織服裝備案企業(yè)達到3141家，帶動就業(yè)人數(shù)近60萬人。

當然，拉夏貝爾絕不會把資源稟賦作為單一優(yōu)勢。現(xiàn)階段，拉夏貝爾確立了以主要女裝品牌為核心的品牌差異化發(fā)展方向，將收縮男裝品牌的業(yè)務發(fā)展規(guī)模，保留核心門店，整合男裝團隊，以提高資源的投資回報。對于其他品牌，拉夏貝爾將以提高利潤為核心，積極收縮業(yè)務發(fā)展規(guī)模，減少資源的低效投入，通過后續(xù)對投資項目預算達成情況的嚴格跟蹤管理，對不符合公司發(fā)展戰(zhàn)略和未來預期低達成率的項目進行處置，確保公司調(diào)整轉(zhuǎn)型的順利實施。

作為服裝行業(yè)唯一一家同時在A股和H股兩地上市的公司，拉夏貝爾從上海遷移至烏魯木齊，證明了它將繼續(xù)砥礪前行、奮勇拼搏。我們也期待，拉夏貝爾在優(yōu)化現(xiàn)有資源配置繼而實現(xiàn)旗下女裝品牌差異化發(fā)展的同時，在轉(zhuǎn)型升級的路上打一場漂亮的戰(zhàn)役。

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