華為新征戰(zhàn)：MateBook如何攪動(dòng)二合一筆記本江湖？

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

雖然切入的有些晚，但卻來(lái)勢(shì)洶洶。

5月26日，華為的Matebook筆記本電腦正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布，5月31日正式開(kāi)賣。自此，在這個(gè)火熱的夏日，華為風(fēng)風(fēng)火火的挺進(jìn)了硬件PC市場(chǎng)。

具體而言，華為進(jìn)軍PC主打細(xì)分的二合一筆記本，MateBook辦公生活都可以。在筆者看來(lái)，華為這是邁出了新征戰(zhàn)的步伐，此舉或?qū)⒊蔀楦淖兾磥?lái)國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)格局的一枚關(guān)鍵棋子。

1、打出了怎樣的子彈？

體驗(yàn)華為MateBook之后，時(shí)尚和商務(wù)、主打細(xì)分商務(wù)市場(chǎng)是這款產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，我們來(lái)看看華為為此次出擊PC準(zhǔn)備了哪些子彈，這也是華為MateBook要分食二合一筆記本市場(chǎng)的本錢。

第一發(fā)，設(shè)計(jì)和功能賣點(diǎn)。任何一款筆記本，最重要的就是外觀和功能，也就是兩點(diǎn)顏值高、實(shí)用。作為新入局者華為MateBook自然不例外。

比如MateBook具有160°超寬廣域視角，每個(gè)角度都可清晰觀看。外觀簡(jiǎn)潔、輕便、時(shí)尚， 凸顯新商務(wù)風(fēng)尚。其中，MateBook鍵盤皮套共有四款色彩可供選擇（黑、棕、橙、米色），緊湊的包內(nèi)空間將MateBook主機(jī)與鍵盤巧妙的疊置，讓商務(wù)人士外出攜帶利落方便，同時(shí)彰顯其干練氣質(zhì)。

此外，還有超級(jí)續(xù)航9小時(shí)正常辦公，29小時(shí)音樂(lè)播放，兩個(gè)半小時(shí)即可全部充滿電，滿足當(dāng)代商務(wù)人群移動(dòng)辦公、娛樂(lè)需求。

不過(guò)，眾多賣點(diǎn)中，老胡我最心儀的就是MateBook的防潑濺功能：

華為MateBook二合一鍵盤采用了雙層防水導(dǎo)電薄膜、絕緣層隔離保護(hù)等防潑濺設(shè)計(jì)，能防止不經(jīng)意間的潑濺水流進(jìn)入二合一鍵盤內(nèi)部電路。這是人性化的多重保護(hù)機(jī)制，我想使用過(guò)筆記本電腦的人多數(shù)都遭遇過(guò)不注意進(jìn)水的事情，最終影響了使用。從這點(diǎn)來(lái)看，華為MateBook的防潑濺的多重保護(hù)機(jī)制非常人性化，符合用戶的剛需。

也許有讀者好奇，最終MateBook是如何實(shí)現(xiàn)防潑濺的呢？原來(lái)，MateBook二合一鍵盤需要MateBook主機(jī)對(duì)其進(jìn)行供電，而主機(jī)跟鍵盤連接口內(nèi)部華為采用了過(guò)流保護(hù)技術(shù)，當(dāng)遭遇潑濺水流短路導(dǎo)致電流值超過(guò)閾值時(shí)，主機(jī)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉對(duì)二合一鍵盤的輸出電流，避免造成損傷。

第二發(fā)，價(jià)格。目前華為MateBook在國(guó)內(nèi)的價(jià)格含鍵盤，比之前的海外版（不含鍵盤）售價(jià)低20%左右。具體而言：MateBook海外發(fā)布裸機(jī)售價(jià)是699美金，鍵盤售價(jià)是120美金，相加為828美金，且不含稅，約合人民幣5405元。而國(guó)內(nèi)版則是4988元。這也從側(cè)面凸顯出，華為MateBook想在國(guó)內(nèi)以更低的價(jià)格迅速打開(kāi)局面。

2、新消費(fèi)時(shí)代下的機(jī)遇

有了核心的賣點(diǎn)，華為MateBook就具備了分食二合一筆記本市場(chǎng)的底氣。不過(guò)，最最重要的則是眼下新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)和其打法，給了華為MateBook以最大的利好。

現(xiàn)實(shí)中，所謂二合一筆記本主要有兩種：一種是比較簡(jiǎn)陋的，甚至連USB都沒(méi)有配備的二合一平板，只能滿足用戶日常娛樂(lè)的需求，這種很容易受到大屏手機(jī)的擠壓。包括，蘋(píng)果和三星都先后推出的二合一平板；另一種，則是具備了辦公和日常娛樂(lè)兩大功能的二合一筆記本電腦，華為MateBook就屬于這一品類。所以，華為MateBook就主打了細(xì)分的商務(wù)人群。

這一次，華為打出了 “MateBook+Mate 8+Messi”的M3的新玩法。所謂的“MateBook+ Mate8+Messi”，其中MateBook+ Mate8是“新商務(wù)組合”， Messi是指梅西代言華為品牌，這說(shuō)明華為的Mate系列已經(jīng)成體系，M3本質(zhì)上就是一種多元連接的生活方式，是一種選好定位人群的組合牌。

M3概念本質(zhì)上就是告訴消費(fèi)者華為在做連接消費(fèi)者多元生活方式的事，最終從消費(fèi)者的新接受度上來(lái)做文章。

在之前3-5年的電腦銷售時(shí)代，要使得筆記本產(chǎn)品獲得成功，主要依靠的是政企市場(chǎng)和渠道優(yōu)勢(shì)。但這幾年來(lái)，隨著移動(dòng)社交的興起，用戶的喜好、消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)品牌認(rèn)可都在悄然間巨變?？梢哉f(shuō)渠道為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，規(guī)模、成本、供應(yīng)鏈管理等已經(jīng)不再是行業(yè)壁壘，用戶思維優(yōu)先、渠道為輔的時(shí)代正在到來(lái)，尤其對(duì)于商務(wù)人群更是如此。一句話，到了真正的消費(fèi)品牌自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這對(duì)華為MateBook來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇。

之前小米手機(jī)的崛起就是最好的案例。傳統(tǒng)手機(jī)的渠道玩法被小米的的互聯(lián)網(wǎng)思維也就是消費(fèi)者品牌喜好所顛覆，于是小米品牌迅速崛起，攻城撥寨。包括華為手機(jī)的崛起也是在好的產(chǎn)品保障下順應(yīng)了這一消費(fèi)趨勢(shì)。同樣，華為MateBook也具備同樣的潛質(zhì)。

試想一下，如果性能、品質(zhì)相當(dāng)，一個(gè)華為的粉絲必然會(huì)選擇華為品牌筆記本。所以，在我看來(lái)，隨著華為推出二合一筆記本進(jìn)入個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，整個(gè)電腦市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)拐點(diǎn)，一個(gè)新的格局或?qū)⒌絹?lái)。數(shù)據(jù)也給華為MateBook未來(lái)以信心，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，華為MateBook首發(fā)地的西歐市場(chǎng)，其出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)190%。這說(shuō)明二合一筆記本電腦產(chǎn)品無(wú)疑是機(jī)會(huì)最大的一個(gè)切入點(diǎn)。

從行業(yè)角度來(lái)看，華為MateBook可以和微軟的Surface Pro對(duì)標(biāo)。不過(guò)，華為和微軟在品牌和行業(yè)上不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系，雙方當(dāng)下要做的是一起把這個(gè)二合一筆記本電腦市場(chǎng)做大，把用戶習(xí)慣培養(yǎng)出來(lái)，最終共同獲益。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，如今華為手機(jī)已經(jīng)打了一片輝煌的江山，至于未來(lái)，華為能否在個(gè)人電腦領(lǐng)域再續(xù)寫(xiě)一個(gè)類似“手機(jī)”領(lǐng)域的輝煌？還未可知。

但以技術(shù)絕世而獨(dú)立的華為有這樣的實(shí)力，華為的技術(shù)絕對(duì)牛掰，有華為整個(gè)集團(tuán)的龐大體量、服務(wù)體系通路和技術(shù)能力底蘊(yùn)，華為筆記本能迅速擺好姿勢(shì)。再加上華為基于協(xié)同的、共享的平臺(tái)和在銷售渠道、體驗(yàn)店面的支撐等，讓華為MateBook有這樣的成功機(jī)會(huì)。

而眼下，華為正可在憑借手機(jī)市場(chǎng)積累的To C端品牌效應(yīng)迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)到PC市場(chǎng)，這也必將給傳統(tǒng)的玩家們帶來(lái)不小的壓力。筆記本江湖風(fēng)雨已然掀起，靜觀新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

最后，我想說(shuō)，通過(guò)筆記本之戰(zhàn)背后，也能看出華為的整體特質(zhì)。如今的華為整體業(yè)績(jī)已經(jīng)是BAT的總和，卻依然保持危機(jī)意識(shí)，仍然像一個(gè)少年一樣對(duì)新的領(lǐng)域充滿野心，對(duì)挑戰(zhàn)充滿勇氣，就這一點(diǎn)，無(wú)論結(jié)局如何，都值得點(diǎn)贊。

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