曾經(jīng)的手機之王諾基亞，如今竟只鐘情賣千元機，說好的情懷呢？

人無千日好，花無百日紅。

《硅谷百年史》和《硅谷之光》里并沒有諾基亞的記錄，但你可以在吳軍的《浪潮之巔》里找到它，在《浪潮之巔》一書中，諾基亞還是“成功的轉(zhuǎn)基因公司”代表，在1865年，諾基亞的主營業(yè)務還是木材工廠，直到1987年諾基亞才開始推出手機，到了2007年，諾基亞已成為全球的手機之王，占據(jù)全球手機市場的40%。

經(jīng)歷過巔峰的高光時刻之后，諾基亞便迅速衰落，被蘋果、三星等手機超越。很多人認為，諾基亞當初的衰落，與其硬推諾基亞自己的系統(tǒng)有關，要是諾基亞早點就開始從了Android系統(tǒng)，諾基亞仍然可以很強大。但要知道的是，當時諾基亞的地位比當下的蘋果、三星地位更甚，畢竟是站在過浪潮之巔的公司，誰又肯定輕易讓出自己的位置呢？一旦使用Android系統(tǒng)，就意味著諾基亞很可能受到谷歌的掣肘，諾基亞肯定要自己拼一把（雖然最終沒能成功）。

此后的諾基亞兩度易主，微軟顯然不是個好雇主，很快便將諾基亞賣給了HMD，在后者手里，諾基亞才得以起死回生，重新出現(xiàn)在公眾的視野中。

對于再度歸來的諾基亞，很多人都充滿了期待，諾基亞代表著許多人美好的記憶，而且還有著非常好的忠誠度，諾基亞銷聲匿跡的幾年，并未將口碑徹底給砸掉，用戶們之所以喜歡蘋果、三星等，很大程度上是被新的智能手機系統(tǒng)給吸引，而諾基亞并未跟上這個潮流，總的來說，用戶對于諾基亞并沒有怨恨和憤怒的情緒在，現(xiàn)在在蘋果、三星、華為、vivo、OPPO等手機身上，用戶或多或少都有些不太美妙的體驗，比如卡頓、掉電快、死機、黑屏、充電器故障等，但在尚處于功能機的諾基亞時期，它的堅實耐用深入人心，人們對于諾基亞這個品牌還是信任的。

HMD接手諾基亞后，打了兩手牌，一是推出了一些諾基亞的經(jīng)典機型，比如諾基亞3310、諾基亞8110，一是推出安卓系統(tǒng)的機型，比如諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞X7、諾基亞7等。

前者在短期內(nèi)很快便吸引住了用戶們的目光，許多70后、80后們的第一部手機便是諾基亞經(jīng)典機型，諾基亞經(jīng)典機型的推出，最能夠勾起人們的回憶。另外，非智能手機仍舊有非常龐大的市場需求，在諾基亞2017年的手機銷量中，功能機銷量遠超其安卓機。

CNNIC發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%。其中，非網(wǎng)民規(guī)模為5.88億，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民規(guī)模占比為62.2%。非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因中，不懂電腦、不懂拼音等文化程度受限的網(wǎng)民占比達81.5%。

對于不懂電腦、不懂拼音等文化程度受限的用戶而言，諾基亞的經(jīng)典機型顯然就是最好的選擇。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在全球2017年功能機銷量近6000萬臺，除中國市場外，全球地區(qū)也有許多用戶對諾基亞的功能機有需求。

復刻諾基亞的經(jīng)典機型，確實無可厚非。

但HMD的另一手牌卻玩的很一般，既然已經(jīng)通過功能機讓人們重拾對諾基亞的記憶，為何不借此機會重新找回諾基亞昔日的榮光呢？事實總是與夢想相去甚遠，也許，美好的記憶就是被拿來破壞的。

在安卓機里面，諾基亞的策略是，一切以銷量為重點，而不是以產(chǎn)品為重點。

安卓機銷量最大的層次是千元機，而不是手機廠商們的熱門旗艦機。IDC統(tǒng)計手機排名前五的手機廠商中，除蘋果外，其余幾家的大銷量，都是千元機在支撐。

諾基亞為了重返市場巔峰，同樣也看中了千元機市場。諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞6二代、諾基亞X6、諾基亞7都是典型的千元機，售價在2000元內(nèi)，諾基亞7 Plus的售價在2000元以上，與vivo、OPPO對標。

諾基亞最好的機型是Nokia 8 Sirocco（命名不太好記），發(fā)布于今年2月份，售價4699元。但這款機型明顯有點兒悲催，Nokia 8 Sirocco瞄準的是中高端機市場，正式發(fā)售時間是今年3月，而在3月份，一些搭載驍龍845的手機已經(jīng)開始準備上線了，比如三星Galaxy S9+，在三星之后，小米、vivo、OPPO等廠商也迅速推出搭載驍龍845處理器的旗艦機，售價上與Nokia 8 Sirocco接近，有的甚至更低，相當于諾基亞搭上了上個時期的末班車，在這代旗艦機里，比拼的是驍龍845，如果Nokia 8 Sirocco搭載的是驍龍845，它也許會更有競爭力一些，可惜并沒有。

每年的秋季，都是智能手機廠商發(fā)力的重點，接下來一年的旗艦機型，都有可能在這個期間發(fā)布，在中國智能手機市場尚處于熱門時期，僅10月份一個月，就有十幾家手機廠商召開新機發(fā)布會，這種繁榮如今已然不見，但秋季仍是手機廠商最重要的季節(jié)。

諾基亞這次在時間點方面趕上趟兒了。10月16日，其發(fā)布了最新的旗艦機——諾基亞X7，搭載高通驍龍710處理器，6.18寸全面屏（LCD屏），內(nèi)存有4GB+64GB、6+64GB、6GB+128GB三個版本，86.5%屏占比，3500mAh電池，后置1200 萬像素+1300萬像素雙攝，前置2000萬像素攝像頭，暗夜藍、暮夜紅、幻夜銀和沁夜黑四個配色，其中暮夜紅為中國特供版。

4GB+64GB、6+64GB、6GB+128GB三個版本的售價分別為1699 元、1999 元和 2499 元，10月23日正式開售。

顯然，諾基亞X7的定位就是千元機，驍龍710處理器、LCD屏基本上是千元機的標配，魅族16X、小米8SE、360 N7 Pro、錘子科技堅果Pro 2S搭載的就是驍龍710，售價與諾基亞X7也很接近。

從諾基亞X5到如今的諾基亞X7，中間只有Nokia 8 Sirocco一款中高端機型，大多數(shù)都是千元機，曾經(jīng)的手機自之王，如今竟然淪落到了只鐘情于賣千元機。對于當下的諾基亞來說，也許這正是它所需要的，畢竟銷量才是一切，萬一推出的機型又跟Nokia 8 Sirocco一樣，那損失就大了，還不如跟以往諾基亞X系列一樣，將售價區(qū)間定在2000元內(nèi)更好，低價能夠保證消費者買得起，而且這個群體的用戶量也是最多的。

還有就是，從諾基亞的宣傳策略來看，其瞄準的是年輕人群體，走的是年輕化路線，這個群體的消費水平整體偏低，定價太高的話，會嚇跑年輕人。另外，要想在未來擁有一席之地，年輕人也是重點。

經(jīng)過諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞6二代、諾基亞X6、諾基亞7這幾代機型的迭代，諾基亞顯然知道自己的用戶群在哪兒，其用戶的消費水平如何？所以，在今年秋季的重要發(fā)布時間節(jié)點上選擇了諾基亞X7。

對于屬于HMD的諾基亞來說，發(fā)布諾基亞X7是正確的。但對于曾經(jīng)的諾基亞粉來說，卻有點兒悲哀，用戶對重歸后諾基亞的關注，仍然有情懷的因素在里面，而在昔日的諾基亞里面，有著非常多的經(jīng)典，比如N96，售價一度高達7498元，諾基亞N95、N93等N系列機型的售價都不低，跟當下的iPhone系列、三星Galaxy note系列有的一拼，甚至連E73、E71等機型的售價也不低。

曾經(jīng)的諾基亞是中高端機型代表，但現(xiàn)在的諾基亞明顯跟中高端不在一個檔次上，而是重新?lián)Q了一個檔次，“機皇”的光環(huán)曾多次被諾基亞的機型摘取，可現(xiàn)在的諾基亞似乎并不在乎“機皇”的定義，或者說是忘卻了“機皇”的地位。

諾基亞X5、諾基亞X6、諾基亞6二代、諾基亞X6、諾基亞X7們算得上是潮流的安卓機，但跟“機皇”絕對無緣。千元機諾基亞跟“機皇”諾基亞，唯一相同的也許只剩下機身的“Nokia”標志了，諾基亞粉絲記憶里的諾基亞已不復存在，這難道不是悲哀嗎？美好總是容易被擊碎。

諾基亞回來了，但它不再是曾經(jīng)的諾基亞，70后、80后諾基亞粉們希望看到的，是與iPhone XS Max、三星Galaxy Note9媲美的旗艦機，而不是一款千元機。

諾基亞發(fā)布會的同一天，華為在法國巴黎發(fā)布了今年秋季的旗艦機華為Mate 20、Mate20 Pro、Mate 20X、Mate 20 RS保時捷，起售價799 歐元(￥6390)。

沒有對比就沒有傷害，說好的情懷，沒了。

文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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