春節(jié)檔電影總票房超80億背后，不止是票價(jià)上漲，觀影人次也創(chuàng)紀(jì)錄

誰(shuí)都沒(méi)想到2021年春節(jié)期間，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》、《刺殺小說(shuō)家》、《侍神令》等電影會(huì)成為熱點(diǎn)，從社交網(wǎng)絡(luò)上的反饋來(lái)看，多數(shù)人都在2021年春節(jié)期間去電影院看過(guò)電影，有些人甚至連電影票都沒(méi)搶到。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日0時(shí)，中國(guó)2021年春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄。其中，正月初一的觀影人數(shù)最多，當(dāng)天全國(guó)有3400多萬(wàn)觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元。

在春節(jié)檔電影總票房創(chuàng)紀(jì)錄的同時(shí)，也有一個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注，不少網(wǎng)友表示春節(jié)期間電影票漲價(jià)，燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五）全國(guó)平票價(jià)為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元，增幅為10%，其中，北上廣深一線城市春節(jié)檔的平均票價(jià)同比高出10.5元。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2D電影的票價(jià)普遍在五六十元，而3D、3DIMAX的電影票價(jià)更貴，有網(wǎng)友曬出的電影票價(jià)顯示，其價(jià)格甚至高達(dá)幾百元。

對(duì)于觀影用戶(hù)來(lái)說(shuō)，正常情況下電影票的價(jià)格并沒(méi)有那么貴，平時(shí)看一場(chǎng)電影可能也就三四十元，沒(méi)想到春節(jié)檔的電影票價(jià)格那么貴，而且，價(jià)格貴也就算了，更神奇的是熱門(mén)時(shí)間段內(nèi)，根本搶不到，幾乎每個(gè)電影院都是爆滿。那么，春節(jié)檔電影總票房超80億背后，是不是由于電影票價(jià)上漲所導(dǎo)致的呢？或者說(shuō)，是不是電影票價(jià)上漲導(dǎo)致電影總票房創(chuàng)造了新紀(jì)錄呢？

確實(shí)，總票房創(chuàng)紀(jì)錄，與電影票價(jià)上漲有一定的關(guān)系，但電影票價(jià)上漲并不是2021年春節(jié)檔電影總票房超80億的唯一因素。

首先，與市場(chǎng)的前期預(yù)熱有關(guān)。就口碑而言，賈玲、張小斐、沈騰主演的《你好，李煥英》口碑現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了王寶強(qiáng)、劉昊然主演的《唐人街探案3》，《刺殺小說(shuō)家》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》也獲得了不錯(cuò)的口碑。

早在《唐人街探案3》上映前，《唐人街探案3》就進(jìn)行了非常多的預(yù)熱。2021年1月29日春節(jié)檔電影票開(kāi)始預(yù)售，僅36小時(shí)，電影《唐人街探案3》預(yù)售總票房就突破了1億元，截至2月11日15時(shí)37分，《唐人街探案3》預(yù)售總票房超7.74億元，打破了中國(guó)影史預(yù)售總票房紀(jì)錄?！短迫私痔桨?》上映前，社交網(wǎng)絡(luò)以及媒體上都在流傳《唐人街探案3》的內(nèi)容，由此推高了《唐人街探案3》的聲譽(yù)度，不少觀眾也被吸引過(guò)去。

《唐人街探案3》作為王寶強(qiáng)主演的《唐人街探案》系列第三部，其第一部以及第二部的口碑都很不錯(cuò)，由此也讓觀眾們對(duì)第三部充滿了期待。再加上預(yù)售期外界的熱炒，讓《唐人街探案3》在春節(jié)檔期間票房直線上漲。

其次，與觀影人次有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔期間總觀影人次近1.6億。受疫情因素影響，2020年中國(guó)春節(jié)電影觀影人次近0.55億，2019年中國(guó)春節(jié)電影觀影人次近1.3億，2018年中國(guó)春節(jié)電影觀影人次近1.45億，顯然，2021年春節(jié)檔期間總觀影人次創(chuàng)下了歷史記錄。

為什么今年雖然電影票價(jià)格貴，但是觀眾還是一窩蜂似的去電影院呢？主要原因是，受疫情因素影響，非常多的人選擇了就地過(guò)年，而不是返鄉(xiāng)過(guò)年，不僅北上廣深，包括長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)的人中，許多人也都沒(méi)有回家過(guò)年。

沒(méi)有回家過(guò)年的人，實(shí)際上并沒(méi)有太多的娛樂(lè)方式，如果是與親朋好友一起玩，有些人回家了，可能就湊不齊人數(shù)；如果是去景區(qū)的話，需要提前預(yù)約，很多景區(qū)早已約滿。因此，對(duì)于部分就地過(guò)年的人來(lái)說(shuō)，去電影院無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，至于電影票的價(jià)格問(wèn)題，如果是在平時(shí)，觀眾可能還會(huì)有顧慮，但在過(guò)年期間，觀眾本身就有消費(fèi)預(yù)期，幾十元的電影票價(jià)雖然“肉疼”，但也不是消費(fèi)不起，而且與去景區(qū)、吃飯等消費(fèi)相比，幾十元的電影票仍屬正常消費(fèi)范圍內(nèi)。

社交網(wǎng)絡(luò)的流行也加劇了電影票房的提升。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2021年春節(jié)期間，用戶(hù)曬風(fēng)景照的情況少了，討論電影的內(nèi)容多了，因此，當(dāng)春節(jié)期間看電影本身成為一種“社交語(yǔ)言”的時(shí)候，就會(huì)有越來(lái)越多的人加入到這場(chǎng)“社交話題”之中。

對(duì)于看過(guò)的人來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)對(duì)比《你好，李煥英》、《唐人街探案3》、《刺殺小說(shuō)家》等電影的口碑，而對(duì)于沒(méi)有看過(guò)的人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是預(yù)熱場(chǎng)的《唐人街探案3》，還是被感動(dòng)的《你好，李煥英》，都會(huì)讓人“心癢癢”，用戶(hù)本身就有獵奇和從眾心理，加上就地過(guò)年也沒(méi)有影響用戶(hù)看電影的便利度，他們自然也加入了春節(jié)看電影的陣營(yíng)之中。

觀眾們最懷念的可能是2014/2015年，百度糯米、貓眼電影、格瓦拉、微票兒、淘票票等在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行票補(bǔ)大戰(zhàn)，電影票的價(jià)格不超過(guò)20元，并且經(jīng)常能刷到9.9元的電影票，偶爾還能薅“1分錢(qián)看電影”的羊毛。但是就跟在線打車(chē)、電商、共享單車(chē)、共享充電寶等行業(yè)一樣，補(bǔ)貼不可能長(zhǎng)期存在，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)不斷洗牌后，中小型平臺(tái)開(kāi)始消失，流量和用戶(hù)量向頭部平臺(tái)聚焦，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度降低后，純粹的價(jià)格戰(zhàn)玩法就失去了意義，大平臺(tái)也會(huì)考慮盈利問(wèn)題，而不是長(zhǎng)期搞補(bǔ)貼拉用戶(hù)量。

線上票務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)貼玩法兒之所以一去不復(fù)返還受另一個(gè)因素的影響，即線上票務(wù)平臺(tái)也逐漸參與到電影的上游產(chǎn)業(yè)鏈，參與到發(fā)行、出品、制作等環(huán)節(jié)，這意味著他們也是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的直接受益者，一榮俱榮，一損俱損，而補(bǔ)貼雖然可能會(huì)推高觀影人次，但并不會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/p>

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