小米印度出貨量首超中國(guó)市場(chǎng)，OPPO與vivo緊追不舍

印度市場(chǎng)救了小米！根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的發(fā)布數(shù)據(jù)，小米在印度的銷量，首次超過(guò)其在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。這讓人感到意外。中國(guó)是全球最大的手機(jī)銷售市場(chǎng)，一直有得中國(guó)市場(chǎng)得天下的說(shuō)法。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，消費(fèi)者喜歡中高端手機(jī)，而且，線下渠道占住主導(dǎo)地位，這對(duì)小米不利。

OV緊追小米

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年，小米在印度市場(chǎng)的份額占比高達(dá)28.9%，排名第一；三星的份額為22.4%，被小米拉開(kāi)了一定距離；vivo在印度市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升至14.2%，排名第三。

2018年，印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為1.423億部，小米獨(dú)占4110萬(wàn)部。與全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)衰退不同，印度智能手機(jī)市場(chǎng)依舊在高速增長(zhǎng)，這對(duì)小米無(wú)疑是一個(gè)好消息。IDC的數(shù)據(jù)表明，去年第四季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)3630萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了19.5%。而小米，去年第四季度在印度市場(chǎng)的出貨量高達(dá)1050萬(wàn)部，領(lǐng)先三星的680萬(wàn)部。

小米去年第四季度在印度市場(chǎng)的出貨量，也超過(guò)了其在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量。同樣是IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度，小米在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1030萬(wàn)部，這一成績(jī)落后在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)。

小米在印度線上市場(chǎng)占比，高達(dá)47.2%，對(duì)小米貢獻(xiàn)巨大。小米最早吃螃蟹的，剛進(jìn)入印度市場(chǎng)，小米就選擇與當(dāng)?shù)仉娚叹揞^Flipkart合作，將饑渴營(yíng)銷模式，復(fù)制到印度市場(chǎng)，取得了成功。小米取得這一成績(jī)，主要靠主打性價(jià)比的紅米手機(jī)，它們是贏得印度消費(fèi)者的關(guān)鍵。在印度，千元（人民幣）以下的智能手機(jī)最受歡迎。

小米并不滿足于線上市場(chǎng)，正在發(fā)力印度線下市場(chǎng)。去年第四季度，小米線下銷售排名印度市場(chǎng)第二，領(lǐng)先vivo。

目前，vivo與OPPO在印度市場(chǎng)對(duì)小米緊追不舍。盡管從出貨量來(lái)看，小米遙遙領(lǐng)先。但是，從增長(zhǎng)率來(lái)看，vivo和OPPO又遙遙領(lǐng)先小米。去年第四季度，小米在印度的出貨量同比增長(zhǎng)了28.6%，但是，vivo增長(zhǎng)了79.6%，OPPO增長(zhǎng)了71.7%。另外，OPPO旗下的Realme，更是增長(zhǎng)迅猛，去年第四季度在印度的出貨量高達(dá)270萬(wàn)部，升至第四。

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

相比印度市場(chǎng)的得勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)，小米表現(xiàn)卻不盡如人意。這主要源于中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)手太強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。從IDC公布的去年第四季度數(shù)據(jù)來(lái)看，華為出貨量高達(dá)3000萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)23.3%），是小米的3倍。另外，OPPO的出貨量為2030萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)1.5%），vivo出貨量為1940萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)3.1%），它們約為小米出貨量的2倍。小米在中國(guó)市場(chǎng)排名第五，1030萬(wàn)部的出貨量，同比下滑了34.9%。在中國(guó)市場(chǎng)前五榜單，小米是下滑幅度最大的。

從IDC公布的2018年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量情況來(lái)看，華為出貨量為1.05億部，OPPO為7890萬(wàn)部，vivo7600萬(wàn)部，小米5200萬(wàn)部，蘋(píng)果3630萬(wàn)部。這也可以看出，最后一個(gè)季度，小米在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、OPPO、vivo拉大了距離。去年，華為的P20系列以及Mate系列等高端產(chǎn)品熱銷，對(duì)華為出貨量及品牌形象拉動(dòng)較大。而OPPO與vivo，去年也進(jìn)行了大膽嘗試，分別推出了雙軌潛望式和彈出式攝像頭產(chǎn)品，吸引了消費(fèi)者的目光。文/徐上峰

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