美圖手機(jī)美顏故事失色，售價(jià)太貴女性消費(fèi)者覺醒

4月14日，美圖手機(jī)跟大家說了一聲再見。美圖造手機(jī)有兩個(gè)方面的動(dòng)力，其一是美顏是自己的專業(yè)，很多女性用戶使用美圖秀秀，美圖切入這一市場(chǎng)，也說得過去。其二是資本市場(chǎng)需要故事，美圖做手機(jī)可以大幅提升公司營(yíng)收。

在中國(guó)，部分女性喜歡美顏手機(jī)，她們不管照片有多失真，一定要把皮膚磨得光彩照人。于是乎，這部分人，成了美圖手機(jī)的用戶。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，朋友圈的一些照片，皮膚光亮，但極其不自然，這種膚色，就是美顏美出來的。

據(jù)筆者調(diào)查，使用美圖手機(jī)的人，主要是20到40歲左右的女性，她們喜歡拍照，在朋友圈曬圖。美圖手機(jī)的美顏相機(jī)，給了她們滿足感。以至于有女性說，是美圖給了她們自信。

2013年5月，第一款美圖手機(jī)誕生，到今年，已經(jīng)走過了6年。這6年，見證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁榮，也見證了行業(yè)的殘酷，尤其是最近兩年，經(jīng)過市場(chǎng)教育后的消費(fèi)者，變得越來越聰明，沒有實(shí)力的手機(jī)企業(yè)，已經(jīng)難以贏得用戶。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量都在朝品牌廠商集中，華為、vivo、OPPO、榮耀成為國(guó)內(nèi)前四的手機(jī)企業(yè)，此外，蘋果、小米也有一定份額。其他品牌每況愈下，包括三星和魅族，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

過去兩三年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了大洗牌，樂視手機(jī)、酷派手機(jī)、金立手機(jī)、錘子手機(jī)、360手機(jī)，這些曾經(jīng)風(fēng)光過的手機(jī)企業(yè)，突然風(fēng)雨飄搖，失去支撐。今天，它們要么已經(jīng)倒下，剩下的也是垂死掙扎，復(fù)興無望，忙于清理庫(kù)存，然后消失于手機(jī)江湖。

“做一臺(tái)讓人變美的手機(jī)”，美圖手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有一定的受眾，但是，規(guī)模不大，僅靠美顏概念，沒有資金投入研發(fā)創(chuàng)新，是難以長(zhǎng)久的。更何況，今天，幾乎所有手機(jī)廠商都重視美顏，OPPO、vivo在美顏上，有自己的一套。華為更是引領(lǐng)手機(jī)拍照，不斷改寫手機(jī)影像規(guī)則。美圖手機(jī)的美顏，吸引力不斷下降。

并且，美圖手機(jī)定價(jià)過高，僅靠一個(gè)美顏概念，并無核心技術(shù)，產(chǎn)品售價(jià)卻要兩三千、四五千元。要知道，花這樣的價(jià)錢，已經(jīng)可以買到華為的旗艦產(chǎn)品了，還會(huì)有多少人去買美圖手機(jī)？稍微對(duì)手機(jī)有些了解的人，都不會(huì)去購(gòu)買美圖手機(jī)。

美圖上市之前，需要美圖手機(jī)貢獻(xiàn)營(yíng)收數(shù)據(jù)，把故事講給資本市場(chǎng)聽。美圖上市后，市值一度突破千億港元，股價(jià)最高達(dá)23港元，但好景不長(zhǎng)，此后股價(jià)持續(xù)暴跌，今天，美圖的股價(jià)僅有3.34元。

美圖手機(jī)銷量太低，無法攤薄成本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒有任何生存空間。去年上半年，美圖手機(jī)銷量為53.33萬部，同比下跌超過37%。關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將美圖手機(jī)品牌授權(quán)給小米，也是迫不得已。2018年，美圖總收入27.915億元，同比大跌37.8%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.791億元。其中，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收18.44億元，同比大跌50.7%，虧損約為5億元。

當(dāng)然，對(duì)美圖來說，關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，也需要勇氣。2013-2017年，美圖手機(jī)占美圖總營(yíng)收分別為60%、88%、90%、93%、83%。從2018年上半年數(shù)據(jù)來看，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.52億元，其中，來自智能硬件的收入為14.8億元?？梢钥闯觯幢忝缊D手機(jī)大幅下滑，來自手機(jī)的銷售收入，仍然是美圖的大頭。不過，手機(jī)長(zhǎng)期不能賺錢，反過來也拖累美圖。于是，去年美圖開始萌生退意。文/徐上峰

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