互聯網江湖已不是王欣所能左右的了!最近,王欣的馬桶MT改名了,叫“好記”。官方介紹為:好物好生活,是新一代互動式內容電商平臺。竊以為,這宣告王欣重出江湖后的首戰(zhàn)失敗了。
作為快播的創(chuàng)始人,王欣擁有超高人氣,即使快播覆滅,依然有人等待他重出江湖。去年出獄后,王欣再次創(chuàng)業(yè),吸引了很多人的關注。尤其是原來快播的粉絲,揚言要給王欣充值——他們一直戀戀不忘,說欠快播一個會員。然而,最近這種聲音越來越少了,很少有網友再提起。
王欣走不出騰訊的陰影
王欣重出江湖后,喧囂了一段時間,便走向沉寂。王欣重出后的第一站,選擇了社交領域,推出了“馬桶MT”(主打陌生人社交),一度被媒體解讀為,是在向騰訊發(fā)起挑戰(zhàn),要動騰訊的奶酪。畢竟,王欣與騰訊有不可化解的仇恨??觳サ奶?,是從騰訊、樂視等的舉報開始的,尤其是騰訊,將快播告上法庭,索賠2.6億元,這成了快播衰落和覆滅的分水嶺。
曾幾何時,快播曾是國內第一大視頻網站。早在2013年,快播的用戶規(guī)模就超過4億,是騰訊視頻、樂視視頻用戶規(guī)模的數倍。并且,快播的內容不插播廣告,這一點讓其贏得了用戶的好感。
很多人認為,騰訊容不下王欣。今年年初,王欣的馬桶MT剛上線,被騰訊“封殺”。對此,騰訊給出的理由是:“存在安全風險,被用戶投訴。”騰訊公關總監(jiān)也瞧不起這產品:“那也叫產品?拿堆紅包騙用戶下載?!?/p>
網友卻并不這么看,要說存在安全風險,誘導風險,騰訊投資的拼多多、趣頭條可能更甚。在他們看來,騰訊不過是找一個借口,將社交市場的競品消滅在萌芽狀態(tài)。當時,王欣說:“我不知道你怕什么?”他雖然沒有點名騰訊,但大家心知肚明。
也就是當時,筆者判斷,馬桶MT不會有好結果。為什么?王欣選擇社交領域,這是騰訊的地盤,而騰訊走過的路,可以說寸草不生。只要引起騰訊的注意,就不會有好結果。騰訊是王欣無法逾越的一座高山,不僅快播被剿滅,重出江湖的首戰(zhàn),就受到騰訊壓制。錯過互聯網紅利的王欣,東山再起的難度加大。
“好記”背離王欣的初衷
王欣的“好記”,讓人感覺想融入太多東西,沒有一個重心,是這個產品最大的問題。想當年,快播為什么會火,以為它是一個簡單的產品,一個播放器,點擊雷達按鈕可以搜索附近的內容。現在,“好記”要表達什么?感覺是通過一些小恩小惠,吸引用戶或誘騙用戶,跟“趣頭條”的模式有些相似,這與王欣早期的產品理念背道而馳。
從“好記”的介紹來看,旨在“通過短連接話題群、創(chuàng)新獎賞紅包、基于LBS和興趣內容推送、經濟系統等有趣玩法,讓用戶邊參與興趣的話題討論邊賺錢,讓商戶以最小的成本吸粉并種草撮合交易,從而打造可以沉淀興趣粉絲的新一代互動式內容電商平臺?!蓖跣老氲锰?,以至于從這句話中,用戶都懵了:“王欣究竟要干什么?”事實上,這種模式也算不上創(chuàng)新了,早就被同行玩過。
快播為什么能積累4億用戶?除了一些人朝著里面的“不雅內容”,更關鍵的在于快播播放器流暢,且內容不插播廣告。相對來說,在播放器方面,快播當時做到了行業(yè)領先,用戶口碑較高。今天,王欣靠什么沉淀粉絲?不靠產品,靠“小紅包”誘導,是沉淀不了用戶的,這樣得來的用戶沒有黏性,也難以挖掘商業(yè)價值。文/徐上峰
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