蘋果新機(jī)在中國(guó)后勁不足，定價(jià)過(guò)高沒有5G是硬傷

兩個(gè)月前，筆者寫了一篇蘋果iPhone 11系列在中國(guó)銷售情況的調(diào)查文章，遭到了一些杠精的圍攻。當(dāng)時(shí)我在文章中說(shuō)，渠道商對(duì)蘋果新機(jī)不積極，手機(jī)銷量不能簡(jiǎn)單看某電商平臺(tái)的短期數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在看來(lái)，基本上印證了我的判斷。蘋果新機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，不僅沒有增長(zhǎng)，依然處于下滑過(guò)程中。日前，瑞士信貸分析師的報(bào)告指出，今年11月份，蘋果手機(jī)在中國(guó)的表現(xiàn)不盡如人意，出貨量同比暴跌35.4%。

今年9月，蘋果iPhone 11系列在中國(guó)上市，為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，蘋果動(dòng)用了前所未有的營(yíng)銷力量，各大新聞?lì)怉PP的開屏廣告，幾乎都被蘋果新機(jī)占領(lǐng)。并且，這次新機(jī)上市時(shí)，還出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象——不能說(shuō)蘋果手機(jī)一點(diǎn)不好的，即便用戶反映發(fā)熱嚴(yán)重、信號(hào)不好等客觀問(wèn)題，也會(huì)遭受語(yǔ)言攻擊。

最近幾年，由于創(chuàng)新不足，再加上價(jià)格飆升，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)敗退，不僅落后華為、榮耀，也落后vivo、OPPO和小米，僅排第六名。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比大跌28%，市場(chǎng)份額僅剩下5.2%。

瑞士信貸分析師在最新的報(bào)告中指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)的熱情在消退，蘋果iPhone 11系列在中國(guó)的銷量不如去年。蘋果新機(jī)9月在中國(guó)上市，10月、11月是銷售最旺的兩個(gè)月，過(guò)了這兩個(gè)月，蘋果新機(jī)的銷量還會(huì)大幅下滑。

那么，這兩個(gè)月的表現(xiàn)如何？瑞士信貸分析師給出的數(shù)據(jù)顯示，10月份，蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量同比下降10.3%，11月份更是同比暴跌35.4%，都不樂觀。另外，這也可以看出，蘋果新機(jī)在中國(guó)的銷售，主要集中在最初上市的一個(gè)月左右，會(huì)帶來(lái)一定的換機(jī)用戶，此后會(huì)斷崖式下跌。

不僅僅是銷量低迷，瑞士信貸估計(jì)，9月到11月，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入，同比下降17.5%以上。這還不是最糟糕的，后面更令人擔(dān)憂。消耗完換機(jī)用戶后，沒有5G功能的iPhone 11系列，將失去增長(zhǎng)動(dòng)力。

蘋果iPhone 11系列除非大幅降價(jià)，沒有其他刺激銷量的辦法。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11系列的售價(jià)，中國(guó)市場(chǎng)比美國(guó)貴了20%左右。而且，同一款手機(jī)，僅是內(nèi)存變化，價(jià)格最高就有3000多元的差異，這種定價(jià)是極不合理的。不合理的定價(jià)，以及創(chuàng)新不足，導(dǎo)致蘋果新機(jī)后勁不足。

蘋果沒有5G能力，之前押寶英特爾，但成長(zhǎng)太慢，給不了蘋果幫助。今年，iPhone 11系列發(fā)布時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克對(duì)媒體表示，5G產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，以此掩蓋自己的短板。事實(shí)上，是蘋果自身能力跟不上。預(yù)計(jì)明年，蘋果將跟高通合作，推出5G手機(jī)。文/徐上峰

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