提前引爆十一黃金周三星Note8首銷火爆破不實(shí)傳言

十一長(zhǎng)假還未到來(lái)，三星Galaxy Note8在上海、南京、成都、云南等地的首銷現(xiàn)場(chǎng)卻先于各大景點(diǎn)人氣爆滿，定于9月29日首銷的Galaxy Note8日前在上述地區(qū)進(jìn)行了首銷活動(dòng)。

首銷前一天，有貼吧網(wǎng)友對(duì)三星Galaxy Note8上海提前首發(fā)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了直播，可以看到現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸熱鬧無(wú)比，不少三星鐵粉都是熬夜等待，只為提前一天拿到Galaxy Note8。

（南京蘇寧淮海店首銷現(xiàn)場(chǎng)）

（上海蘇寧長(zhǎng)寧店首銷現(xiàn)場(chǎng)）

這與幾日前iPhone 8門(mén)可羅雀的首銷現(xiàn)場(chǎng)截然不同。據(jù)媒體報(bào)道，9月22日開(kāi)始的iPhone 8首銷不僅沒(méi)有出現(xiàn)前幾年的排隊(duì)場(chǎng)面，還出現(xiàn)大量退訂和退貨的用戶。

每年9月都是手機(jī)品牌集中發(fā)布新機(jī)的時(shí)間，今年不僅蘋(píng)果和三星發(fā)布了新品，國(guó)產(chǎn)品牌中小米、金立、vivo等也有新品上市。作為老對(duì)手和手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)依舊是今年的重頭戲。

iPhone 8疲軟 Galaxy Note8成三星拉新支柱

由于蘋(píng)果iPhone 8/8 Plus沒(méi)有太多的亮點(diǎn)功能更新，甚至在外觀上與上一代十分相似，這使得一向追求個(gè)性化和標(biāo)簽的果粉有些失望。事實(shí)上，蘋(píng)果多年以來(lái)都在引領(lǐng)智能手機(jī)趨勢(shì)，但從iPhone 6開(kāi)始到iPhone 8，蘋(píng)果似乎一直在原地踏步。

雖然蘋(píng)果仍是智能手機(jī)的第一品牌，但這也使得其對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新非常謹(jǐn)小慎微，添加或者減少一個(gè)功能都十分小心。這樣做的好處是蘋(píng)果依舊可以穩(wěn)步前進(jìn)，但在消費(fèi)者眼中，蘋(píng)果逐漸失去了創(chuàng)新能力。

反觀今年的Android陣營(yíng)，早已開(kāi)啟了全面屏策略，甚至在其他工藝設(shè)計(jì)上隱隱有超越蘋(píng)果的趨勢(shì)。iPhone 8的首銷遇冷，預(yù)計(jì)會(huì)為Android品牌空出一大塊真空市場(chǎng)。在5000+元的高端市場(chǎng)，雖然小米、華為也在試圖染指，但眼下來(lái)看三星仍是最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。并且，擁有全視曲面屏和無(wú)線充電等黑科技的Galaxy Note8，已經(jīng)成為三星拉新的一大支柱。

智能手機(jī)進(jìn)入2017年，最大的差異化賣點(diǎn)就是全面屏。除了三星，蘋(píng)果也推出了異形全面屏的iPhone X，小米、金立、vivo、華為等都跟進(jìn)推出了相關(guān)產(chǎn)品。

Galaxy Note8在Galaxy S8之后再次使用了三星獨(dú)有的全視曲面屏，尺寸達(dá)到了6.3（6.2）英寸，帶來(lái)了更強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)以及更多的操作空間，在窄邊框和纖薄機(jī)身的設(shè)計(jì)下，也可以輕松實(shí)現(xiàn)單手握持操作。

同其他推出全面屏產(chǎn)品的Android品牌相比，Galaxy Note8是全面屏中技術(shù)最成熟、應(yīng)用優(yōu)化最完善的產(chǎn)品，DisplayMate就曾評(píng)價(jià)三星Note8，稱它搭載了全球最優(yōu)秀的手機(jī)顯示屏。

Note8全視曲面屏18.5:9的顯示比例，可以帶來(lái)更多可視面積，比如可以通過(guò)更少的滾動(dòng)瀏覽更多的的信息，實(shí)現(xiàn)更多的操作。當(dāng)啟用多窗口2.0模式時(shí)，在Note8的全視曲面屏上還能同時(shí)顯示兩個(gè)應(yīng)用程序，用戶可以邊看視頻邊聊天。

全視曲面屏之外，S Pen作為Galaxy Note系列的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，一直通過(guò)迭代升級(jí)不斷為使用者帶來(lái)更趨于真實(shí)的紙筆書(shū)寫(xiě)感受。據(jù)三星官方介紹，Note8所配備的升級(jí)版S Pen擁有0.7mm的精細(xì)筆尖以及4096級(jí)壓力感應(yīng)，讓筆觸更接近真實(shí)感覺(jué)。

依托S Pen Galaxy Note8可以實(shí)現(xiàn)息屏快寫(xiě)、動(dòng)態(tài)信息、外文翻譯以及貨幣單位換算等諸多功能，幫用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨心的移動(dòng)生活。

當(dāng)蘋(píng)果對(duì)于創(chuàng)新止步于前時(shí)，三星在Galaxy Note8上進(jìn)行的功能迭代是其擁有了更多吸引用戶的差異化賣點(diǎn)，而我認(rèn)為正式因?yàn)檫@些差異化，才讓Galaxy Note8獲得了更多的新用戶。

首銷火爆 老用戶對(duì)新一代升級(jí)的期待

iPhone 8出現(xiàn)了蘋(píng)果從未有過(guò)的遇冷現(xiàn)象，這位三星等Android品牌創(chuàng)造了一個(gè)拉新的好機(jī)會(huì)，但這也只是Galaxy Note8首銷火爆的其中一個(gè)原因。

2016年，路透社和Ipsos曾對(duì)三星手機(jī)用戶忠誠(chéng)度展開(kāi)一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示三星手機(jī)用戶中，有91%的人表示它們將會(huì)繼續(xù)購(gòu)買三星手機(jī)，92%的人則表示它們還是會(huì)購(gòu)買三星的其它產(chǎn)品，比如各種家電產(chǎn)品。

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，用戶忠誠(chéng)度意味著持續(xù)購(gòu)買力，比如預(yù)約三星Galaxy Note8的消費(fèi)者中就有很多S8或者S7的老用戶。

用戶忠誠(chéng)度是長(zhǎng)期使用產(chǎn)品積累下來(lái)的使用習(xí)慣，當(dāng)用戶決定從Android更換到iOS平臺(tái)時(shí)，你所付出的成本可不僅僅是購(gòu)買一部新手機(jī)那么簡(jiǎn)單。你要儲(chǔ)存照片、電話簿、重要文件，甚至還有備份和遷移社交軟件上的聊天記錄，你要在新手機(jī)上設(shè)置帳號(hào)、云存儲(chǔ)，還要逐漸摸索新系統(tǒng)的功能，其中最大也是最難的就是使用規(guī)則變化，譬如很多Android用戶習(xí)慣的返回鍵在iPhone上就沒(méi)有。

在忠誠(chéng)度之上，用戶對(duì)新功能的期待也其留下來(lái)的原因。比如我非常喜歡三星的曲面屏，而Galaxy Note8上搭載的全視曲面屏自然會(huì)吸引我的注意，它也是我購(gòu)買該機(jī)的最大理由和動(dòng)力。

與之同理的是，iPhone 8上沒(méi)有太多與iPhone7不一樣的升級(jí)，所以首銷情況最先了歷年最差。

在Android陣營(yíng)，三星一直是獨(dú)樹(shù)一幟的代表品牌。在硬件工藝上，三星依托自家的屏幕生產(chǎn)線，推出了曲面屏、全視曲面屏，甚至媒體還曝光過(guò)正在研發(fā)當(dāng)中的柔性屏。蘋(píng)果自iPhone X才推出的無(wú)線充電，三星也早已在S8上成功推出，至于快充、拍照等功能，三星多年來(lái)一直是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

并且在中國(guó)市場(chǎng)，三星一直很重視本地化。在Galaxy Note8首銷活動(dòng)中，用戶不僅能夠享受三星專屬管家服務(wù)，還能在購(gòu)機(jī)的同時(shí)享受摩拜、騰訊等本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)優(yōu)惠。

9月扎堆發(fā)布的新機(jī)中，被視為最大對(duì)手的蘋(píng)果不出意料的遇冷，其新機(jī)iPhone X還要等待11月發(fā)售，而且傳言iPhone X產(chǎn)能受阻，即使11月發(fā)售也是緊張供應(yīng)。即將到來(lái)的十一長(zhǎng)假，是國(guó)內(nèi)固定的購(gòu)物黃金周，Galaxy Note8選在這個(gè)時(shí)間進(jìn)行首銷，并且獲得了巨大反響，可見(jiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。至于哪些首銷遇冷的傳言，似乎已經(jīng)不攻自破了。

最后，好消息是Galaxy Note8首銷三星已經(jīng)開(kāi)啟了四重豪禮的空前優(yōu)惠政策，目前在京東、天貓、蘇寧等各個(gè)渠道都可以開(kāi)放購(gòu)買。

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