《知否知否》瘋狂帶貨 優(yōu)酷看劇、“種草”兩不誤

“Get朦朧愛意，快送TA一只紫毫筆……”《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》第11集，明蘭收到小公爺?shù)淖虾凉P，就在這劇情甜度急劇飆升的畫面中，優(yōu)酷APP播放界面上浮現(xiàn)出這樣一句提示來。觀眾點(diǎn)擊“想要”，推薦的紫毫筆便自動進(jìn)入“心愿單”，綁定淘寶賬號的用戶還可將其一鍵同步到手淘購物車?yán)铩Ｕ麄€(gè)過程不超過一秒，觀眾便可重新沉浸在美好的劇集之中，這一套“看劇種草兩不誤”的體驗(yàn)令人叫絕。借助更為普惠的HDR高清體驗(yàn)和“看劇種草神器”，優(yōu)酷在拼播劇的差異化運(yùn)營上走出了一條新路。

截至1月9日，優(yōu)酷已為《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中的10處內(nèi)容場景定制投放相關(guān)商品。最受歡迎的三件商品依次是原著小說、香爐和紫毫筆，其中香爐出現(xiàn)在第14集中。那集中，盛老爺被家里女人們吵得腦瓜疼，一怒之下拍了桌子，沒想到這個(gè)略帶喜劇效果的場景也令觀眾關(guān)注到了桌子上“為之一振”的香爐。

視頻用戶在觀看的過程中，常常被劇中好物“種草”，為了給用戶提供更好的體驗(yàn)，優(yōu)酷推出了“有酷”這一互動產(chǎn)品?！坝锌帷弊?018年7月上線后，已經(jīng)應(yīng)用在40部、共247集視頻內(nèi)容上，涵蓋劇集、綜藝和直播等各品類，沉淀劇中好物近1600款。2018年雙11期間，憑借潮流盛典、爆款清單、天貓雙11晚會等具有明確導(dǎo)購意圖的內(nèi)容，“有酷”商品加購率創(chuàng)下了80%的峰值。

此外，都市類時(shí)裝劇的平均加購率也高達(dá)50%?！段业谋Ｄ肥謨浴分朽嵥嗨瓶罘椬钍軞g迎，而正在優(yōu)酷獨(dú)播的職場劇《幕后之王》，周冬雨相似款口紅加購率則達(dá)到了62%。

優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“有酷”是基于用戶對內(nèi)容中出現(xiàn)的商品有興趣的基本邏輯，并在不打斷用戶觀劇的前提下，建立起內(nèi)容和商品的通路。內(nèi)容與電商結(jié)合的前提是消費(fèi)者對內(nèi)容的情感共鳴，而“有酷”正是基于對內(nèi)容的理解，建立了在優(yōu)酷“以播帶品”及反向與淘寶合作進(jìn)行“以品帶播”的模式閉環(huán)，打破了從內(nèi)容到商品的“次元壁”。目前，優(yōu)酷還在積極建立達(dá)人與商家、平臺之間的合作模式，在內(nèi)容商業(yè)化領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能性。

除了“邊看劇邊種草”，在《知否知否》上，優(yōu)酷還開啟了HDR模式，真實(shí)還原劇集原本色彩的前提下，更省流、更清晰。值得一提的是，不同于其他平臺只能用iPhone8以上型號的蘋果手機(jī)使用HDR，優(yōu)酷通過技術(shù)革新，讓安卓機(jī)用戶也能普惠地享受這一服務(wù)。

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