業(yè)績看似回暖的B站,能借《黑神話:悟空》再成長嗎?

文/科技說說

B站,看起來又“活力滿滿”了。

近日,嗶哩嗶哩公布了截至2024年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。報告顯示,第二季度B站總營收同比增長16%,達61.3億元人民幣;經調整凈虧損同比收窄72%至2.7億元;日均活躍用戶達1.02億,同比增長6%……

從財報中的種種數(shù)據(jù)看,B站的業(yè)績在回暖。雖然還是有虧損,但整體已經處于良好的上升勢頭中。但這是否就意味著B站就能長舒一口氣,一定會有一個“美好未來”呢?

或許,答案仍舊是“不得而知”。究其原因,B站為了能夠活得更好,已經在商業(yè)化之路上越走越遠,甚至變得讓更多老用戶和UP主都很難習慣。即使疊加上近段時間《黑神話:悟空》的熱度,還不能就此對B站的未來做出肯定會“做大做強”的定論。

讓UP主自力更生,B站意圖明顯

在這份財務報告中,有個數(shù)據(jù)非常值得玩味。

那就是在今年上半年,有近210萬UP主在B站獲得收入,其中通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長30%。猛一看,B站好像是“造?!绷瞬簧賃P主,讓他們獲得了收入。但如果細細品味的話,會發(fā)現(xiàn)其中有一些貓膩。

一方面,B站并沒有給出UP主的平均收益?;蛟S,是有些“心虛”。從財務報告看,第二季度B站的收入分成成本為24.9億元。而收入成本,就是給UP主、主播和游戲商的分成等。

如果計算一下的話,即使24.9億都分給近210萬UP主,那么平均每人大約只有為1185元——這還是三個月的。也就是說,每位UP主平均一個月在B站的收入為395元。這樣看來,實在是不夠高。更何況,24.9億還不會都分給UP主。

之所以UP主越來越難在B站賺錢,可能與后者近年來一直強調、踐行的“降本增效”,有直接關系。早在去年,有著200多萬粉絲的B站科普分區(qū)UP主賽雷在直播時曬出了自己3800多元的月度視頻創(chuàng)作激勵。同樣是在去年4月,有著1373萬粉絲的UP主“木魚水心”發(fā)布的一期動態(tài)也提到,“B站的創(chuàng)作激勵,還不夠付辦公室房租。”

而在今年4月,B站發(fā)布了視頻創(chuàng)作激勵年度計劃,單賬號每月激勵上限進一步下調至2000元。由此帶來的負面影響是,中腰部及以上UP主少了保底收入之后,面臨生存困境——小UP主被計劃扶持,大UP主不在意那點收入,中腰部的UP主大受傷害。

如,中腰部UP主“認真的阿真”發(fā)視頻訴苦,講述自己現(xiàn)在面臨的困境,難以找到破局方法,表示自己約等于失業(yè)了。擁有142.4萬粉絲數(shù)的UP主“Ziv紫薇”也在評論區(qū)內表示自己接不到商單,很大一部分收入都是依靠創(chuàng)作激勵獲得。

另一方面,則是“通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長30%”也需要探究一下。在這個數(shù)據(jù)背后,是UP主在接越來越多的廣告,也給B站帶來更多的分成。或許在B站看來,這是很有效的做法——真金白銀最有說服力。今年二季度B站的廣告收入同比增長30%,達20.4億元。

能夠看到,廣告貢獻了B站三成的總收入。對此,B站管理層表示,“ 我們通過優(yōu)化廣告基礎設施和行業(yè)解決方案,實現(xiàn)了廣告主需求與用戶需求的有效匹配。今年上半年,廣告基礎設施升級促使效果類廣告主數(shù)量同比增長50%,而新推出的創(chuàng)意中心和AIGC技術也使轉化率提升了30%?!?/p>

用更為直白的話說,更多的廣告被更精準地推送給了可能感興趣的用戶,也就是廣告變多了。集中體現(xiàn)是,現(xiàn)在打開B站網頁版,每8-12個視頻里你就能看到一個廣告,這基本跟行業(yè)水平持平,行業(yè)內平臺廣告加載率一般在10%左右。但向來以廣告少為傲的B站如今也變成這樣,實在是讓人唏噓。

還要提到的是,可能是因為收入不高,越來越多的UP主還在推出付費視頻。比如上面提到的木魚水心就開啟了新的付費欄目,粉絲想要觀看這一塊內容,需要開通12元一個月的包月充電套餐。

同樣是充電專屬視頻,在舞蹈區(qū)可不便宜,比如一位55萬粉絲的舞蹈區(qū)UP主,她的付費視頻,包月充電價格是88元,有970人開通。雖然高質量視頻付費是應該的,但也充分說明一個問題——UP主在B站賺不到錢,要給自己找活路。B站也樂于看到付費視頻越來越多,因為其能夠抽成30%。

能夠看到,作為一個以UGC、PUGC為主要內容的平臺,B站的UP主卻在陷入一個作品質量和商業(yè)化的兩難處境中。長此以往的話,“為愛發(fā)電”的UP主又能堅持多長時間呢?是不是都會加大廣告的接單,以及推出更多付費視頻?這無疑是對B站環(huán)境的一種破壞。可以說,B站的意圖很明顯,就是讓UP主自力更生。

游戲狂歡過后,依然面對殘酷競爭

這段時間,B站迎來了一場游戲狂歡。

這場游戲狂歡,是由首款國內3A游戲《黑神話:悟空》引發(fā)的,讓B站賺了個盤滿缽滿。早在4年前的8月20日,一段13分鐘的游戲實機演示視頻被上傳B站,隨后引爆了整個游戲圈。這便是《黑神話:悟空》首次亮相,如今它的播放量已經超過5700萬,也被稱為是國產3A游戲“夢開始的地方”。

此外,游戲官方在8月8日公布最終預告片。如今,《黑神話:悟空》最終預告片在B站的播放量已在2000萬左右,體現(xiàn)了玩家對該作的高度熱情。

而在今年8月20日《黑神話:悟空》正式發(fā)售后,上線時的人氣異?;鸨琼敻鞔笃脚_的熱搜榜單。當然,B站也發(fā)布了《黑神話:悟空》首日直播數(shù)據(jù)。

從直播數(shù)據(jù)看,《黑神話:悟空》首日直播總同時在線人數(shù)超過了200萬人。必須要提到的是,在8月20日當天,B站直播在線觀看人數(shù),甚至超過了Steam《黑神話:悟空》的峰值在線人數(shù)。同時,官方賬號累計播放次數(shù)接近2億次,二創(chuàng)投稿接近8萬條。此外,與《黑神話:悟空》相關彈幕超700萬條,相關評論近800萬條。

如今,我們打開B站就會發(fā)現(xiàn),幾乎所有UP主、主播都在直播玩《黑神話:悟空》,不管擅長與否,喜歡與否,因為它意味著關注度??梢哉f,《黑神話:悟空》火出圈了。這自然也讓B站迎來了高光時刻,老用戶的觀看時間更長、新用戶被吸引過來,廣告收益也能夠節(jié)節(jié)攀升。

但在這場游戲狂歡過后,當一切喧囂塵埃落定,B站還是依然會面對殘酷的競爭。如,B站最為倚重的增值服務未來成長就有一定的不確定性。增值服務在B站的收入中占比最大,達到42%,同比增長11%。

在增值收入中的會員方面,有效大會員數(shù)量超2230萬,同比增長9%,其中超80%是年度訂閱或自動續(xù)費會員。而增值服務收入增長了11%,高出會員數(shù)增幅,這說明二季度B站直播打賞的收入增長更快。

如果進行橫向對比的話,網易云音樂和騰訊音樂本季度的社交娛樂服務(也是和主播互動)都是下滑的。如,網易云音樂的社交娛樂服務及其他收入同比減少19.9%;騰訊音樂的社交娛樂服務更是下降42.8%。

針對社交娛樂服務收入下滑的原因,騰訊音樂提到,“調整了部分直播互動功能并實施了更嚴格的合規(guī)程序,以及更多來自其他平臺的競爭?!边@意味著,B站的增值服務,也可能是有潛在競爭/合規(guī)風險的,收入穩(wěn)定性未來還要繼續(xù)觀察。

寫在最后:

B站需要賺錢,讓自己活下去。此前,B站董事長、CEO陳睿曾表示,2024年第三季度實現(xiàn)利潤轉正,并且開始盈利。而資本市場更為關心B站盈利是否能夠兌現(xiàn),陳睿在今年二季度財報后的電話會上回應稱,在三季度達成盈虧平衡的目標以外,實現(xiàn)NON GAAP(非通用會計準則)meaningful的盈利。

在業(yè)內人士看來,游戲和廣告占比提升,拉動毛利率上升,加之公司一直在執(zhí)行降本增效策略,疊加暑期游戲廣告投放等多重因素,B站在第三季度盈利將是大概率事件。

但即使能夠順利盈利,B站仍要面對商業(yè)化的長期命題,以及用戶增長趨于見頂?shù)默F(xiàn)實。B站更要考慮的是,如何抓準賺錢和保持特色之間的平衡點,怎樣讓UP主和用戶雙向滿意。如果做不到這些,B站的未來還是會充滿迷霧。

免責聲明:此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網無關。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。

極客網企業(yè)會員

免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。

2024-09-01
業(yè)績看似回暖的B站,能借《黑神話:悟空》再成長嗎?
業(yè)績看似回暖的B站,能借《黑神話:悟空》再成長嗎?

長按掃碼 閱讀全文