在空調(diào)業(yè)庫存高企、大打價格戰(zhàn)的今天，彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼為什么還要跨界做空調(diào)?
深圳創(chuàng)維空調(diào)科技有限公司是創(chuàng)維數(shù)碼的全資子公司，其總裁肖友元16日在接受《第一財經(jīng)日報》記者獨家電話采訪時表示，創(chuàng)維做空調(diào)是為了配合智能家居的整體戰(zhàn)略，首期投資13億元。
與朱江洪無關(guān)
肖友元透露，創(chuàng)維正在打造全屋智能家居方案，希望搭建平臺，需要完善產(chǎn)品線。創(chuàng)維也曾想過找國內(nèi)公司合作，買了一家國內(nèi)空調(diào)企業(yè)5%的股權(quán)，后來發(fā)現(xiàn)如果不是深度合作，很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，所以還是自己成立了一個空調(diào)公司。
創(chuàng)維在南京已有年產(chǎn)300萬臺冰箱、200萬臺洗衣機的生產(chǎn)基地，白電方面唯一缺的是空調(diào)，所以去年正式考慮進軍空調(diào)。
隔行如隔山，如何跨界呢?創(chuàng)維聚集了一批原格力的骨干，肖友元就曾主管格力空調(diào)的出口業(yè)務(wù)。外界還傳聞，創(chuàng)維做空調(diào)與格力前任董事長朱江洪有關(guān)。
對此，肖友元澄清說，創(chuàng)維空調(diào)公司是創(chuàng)維的全資子公司，與朱江洪沒有任何關(guān)系。“朱總這么大年齡，沒必要在這個高度競爭的行業(yè)里再搞一個空調(diào)企業(yè)。外界說創(chuàng)維空調(diào)與朱江洪有關(guān)是子虛烏有。”
他還透露，創(chuàng)維空調(diào)公司的核心團隊近150人，其中大部分人員都是離開格力，去其他企業(yè)工作了一段時間后，知道創(chuàng)維要上馬空調(diào)項目才加盟的。
為完善自身平臺
有了團隊之后，創(chuàng)維今年在深圳龍崗收購了一家外資企業(yè)。產(chǎn)權(quán)交割后，創(chuàng)維空調(diào)公司在龍崗有一片廠區(qū)和土地，將可年產(chǎn)300萬臺智能空調(diào)。
肖友元說：“未來創(chuàng)維空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)基地將在深圳龍崗。珠海辦公室只是創(chuàng)維空調(diào)為籌建方便而設(shè)的臨時辦公地點。”
今年空調(diào)行業(yè)整體不景氣，房地產(chǎn)市場低迷，加上天氣沒有持續(xù)大熱，以及去年節(jié)能惠民政策帶來了行業(yè)銷售的高基數(shù)，都讓國內(nèi)空調(diào)市場增長緩慢。這與空調(diào)廠拼命生產(chǎn)、怕錯失機會有關(guān)，兩個因素疊加，導(dǎo)致國內(nèi)空調(diào)庫存高企。今年11月底，坊間傳聞的空調(diào)庫存在1800萬~2800萬臺之間，為歷史上最高庫存水平。
空調(diào)龍頭企業(yè)格力今年“國慶”假期大幅低價促銷，最近又搞“以舊換新”，持續(xù)降價擴大變頻空調(diào)份額。美的、志高、奧克斯、格蘭仕等空調(diào)廠紛紛“應(yīng)戰(zhàn)”。
在空調(diào)業(yè)“戰(zhàn)火紛飛”的當(dāng)下，肖友元強調(diào)，創(chuàng)維上馬空調(diào)是為了完善創(chuàng)維智能家居平臺，因此他們的產(chǎn)品將以智能空調(diào)為主;傳統(tǒng)空調(diào)只做一點、主要面向出口市場。
“我們計劃2015年銷售60萬臺;2016年預(yù)計做到150萬~200萬臺;2017年實現(xiàn)300萬臺的年生產(chǎn)規(guī)模;五年內(nèi)年產(chǎn)能控制在500萬臺以內(nèi)。”肖友元透露，創(chuàng)維空調(diào)新產(chǎn)品將在明年2月、春節(jié)后上市。
專賣店為主力渠道
至于銷售渠道，肖友元說：“主要以創(chuàng)維自身的國內(nèi)營銷渠道為主。”他透露，創(chuàng)維今后將在國內(nèi)推廣全品類的旗艦店，覆蓋彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等全屋智能家電產(chǎn)品。
除了創(chuàng)維專賣店、代理商渠道，普通的空調(diào)產(chǎn)品也會進入一些電商、超市渠道。但肖友元強調(diào)：“主力的智能空調(diào)還是會走創(chuàng)維彩電專賣店、全品類旗艦店。”
作為一個白電業(yè)的后來者，面對格力、美的、海爾這些千億級的白電企業(yè)，創(chuàng)維必須準(zhǔn)備充分的“子彈”。據(jù)肖友元介紹，創(chuàng)維對空調(diào)項目的總投資計劃達(dá)到26億元人民幣，首期投資13億元人民幣。創(chuàng)維上周已在香港資本市場，發(fā)布了一期空調(diào)項目的融資方案，發(fā)行企業(yè)債13億港元。
問題在于，不只創(chuàng)維，目前海爾、美的、TCL、海信、長虹等都在布局智能家居，而且它們的空調(diào)都在往智能空調(diào)方向轉(zhuǎn)型，如美的今年就發(fā)布了阿里云空調(diào)。
談及差異化定位，目前兼管創(chuàng)維空調(diào)技術(shù)、銷售的肖友元說：“智能空調(diào)不等于WiFi空調(diào)，不只是加WiFi功能就能融入智能家居平臺。”他認(rèn)為，創(chuàng)維彩電已有智能操作系統(tǒng)開發(fā)人員，相關(guān)的操作系統(tǒng)也要嵌入空調(diào)，才能實現(xiàn)全屋智能家居解決方案。
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