日前，基于區(qū)塊鏈重構(gòu)全球數(shù)字廣告生態(tài)的AdRealm獲得多家一線投資機構(gòu)的投資，并且與全球移動廣告變現(xiàn)優(yōu)化平臺UPLTV達成戰(zhàn)略合作。
據(jù)AdRealm透露，其投資人包括九鼎數(shù)字實驗室JLAB創(chuàng)始人孫健、分布式資本創(chuàng)始合伙人沈波、INB硬幣資本、泛城資本等。同時AdRealm與移動廣告變現(xiàn)優(yōu)化平臺UPLTV達成戰(zhàn)略合作。UPLTV此前獲得分享投資、執(zhí)一資本、歐德資本、乾明天使基金等機構(gòu)超過千萬美金的股權(quán)投資。
AdRealm希望構(gòu)建一個全新的全球數(shù)字廣告社區(qū)：廣告主可根據(jù)自身推廣需求創(chuàng)建智能合約，匹配最優(yōu)質(zhì)的服務商；服務商不再受到廣告巨頭擠壓，可以參與到公平的競爭；開發(fā)者不再接受廣告巨頭制定的非公開的分成規(guī)則，從而大幅提升廣告變現(xiàn)的收益。
行業(yè)巨大，痛點頗多
據(jù)權(quán)威機構(gòu)MAGNA Intelligence統(tǒng)計，2017 年全球數(shù)字廣告收入首次超過傳統(tǒng)電視機平面廣告收入，預計 2018 年數(shù)字廣告收入達到 2370億美元，環(huán)比增長13%。其中移動數(shù)字廣告以 1470 億美元總收入占整體數(shù)字廣告市場的 63%，并以 27%的年增長率領(lǐng)跑整體增長。至2022年，移動數(shù)字廣告收入預計將超過3000億美元。
然而，在巨大利益的背后，當下數(shù)字廣告生態(tài)存在的問題也阻礙著行業(yè)發(fā)展：假量、扣量現(xiàn)象橫行；廣告平臺效果參差不齊；廣告平臺提供的服務信息缺乏透明；數(shù)據(jù)不能流動，廣告平臺頭部效應日益嚴重，巨頭蠶食了越來越大的利潤空間。以 Facebook 為例，2013年至2017年的廣告營收增長了5倍以上，而給開發(fā)者的分成占比只有55%。在現(xiàn)有的移動數(shù)字廣告領(lǐng)域里，F(xiàn)acebook等廣告平臺巨頭憑借對廣告主和開發(fā)者兩端的壟斷地位，攫取了超額的利潤，阻礙了行業(yè)發(fā)展。
區(qū)塊鏈重構(gòu)現(xiàn)有行業(yè)
針對以上行業(yè)現(xiàn)狀，AdRealm 運用區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)了移動數(shù)字廣告的利益分配模式。由于區(qū)塊鏈本身具有透明和開源的屬性，在數(shù)字廣告的實際運行中能大幅度降低為額外交易成本。傳統(tǒng)數(shù)字廣告平臺巨頭們扮演的角色，在 AdRealm 產(chǎn)品中被拆分為一系列微服務商模型（micro-service provider model）。AdRealm用代碼對每一類服務商的行為邊界、贏利模式、數(shù)據(jù)權(quán)限做出完整而清晰的定義。數(shù)據(jù)表現(xiàn)更出色的服務商贏得更多訂單，在公平競爭的情況下獲取合理的利潤。
代碼即信任，優(yōu)化廣告體驗
之前對廣告平臺巨頭的信任是建立在對大公司的品牌形象的認可之上。而在 AdRealm 看來，基于 “code is trust（代碼即信任）” 的法則，廣告主和開發(fā)者等無需再相信廣告巨頭，可以完全信任 AdRealm 鏈上所有的一切。
AdRealm架構(gòu)一覽
同時，所有的服務商的歷史記錄都將存儲在數(shù)據(jù)鏈上供程序化查閱篩選。未來在AdRealm上，廣告主將無需再費盡心力針對DMP、CDN、素材設計、人群定位等不同的服務進行評估，只需按預設的智能合約篩選服務商，便可以簡單而有效的得到符合要求的候選供應商，極大的降低了廣告主的廣告成本。
附：UPLTV是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者謝峰2017年創(chuàng)立第三家專注全球化的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，其中歐拉網(wǎng)絡（Holaverse）曾經(jīng)9個月在全球獲取了3.9億用戶，刷新了中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海的速度；狂熱網(wǎng)絡（Avid.ly）成立15個月即為中國出海第一大專注休閑博彩游戲發(fā)行商。UPLTV成立于2017年4月，總部位于上海，并在首爾和新加坡設有辦事處。UPLTV專注全球移動游戲廣告變現(xiàn)領(lǐng)域，通過智能化和個性化的解決方案，變現(xiàn)效率至少領(lǐng)先全球所有同類產(chǎn)品20%以上。目前UPLTV已與300多家國內(nèi)外游戲開發(fā)者和發(fā)行商合作，每日廣告展示超過3000萬次，幫助這些合作伙伴從廣告中獲得了巨大收益。此次與AdRealm合作進軍區(qū)塊鏈，也彰顯了其對于區(qū)塊鏈技術(shù)運用在數(shù)字廣告領(lǐng)域的信心，以及重新構(gòu)建更加公開、公平、透明的數(shù)字廣告生態(tài)的決心。
UPLTV部分合作伙伴
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 周星馳Web3.0團隊：下個月上線獨立App，“星爺”以創(chuàng)作者身份亮相
- 時隔一年半，比特幣交易價格再次站上4萬美元
- 狗狗幣投資人指控馬斯克內(nèi)幕交易：賣力吆喝只為自己套現(xiàn)
- 報告：2022年加密貨幣非法交易犯罪金額超過200億美元
- Coinbase啟動第二輪大裁員 涉及950人
- 破產(chǎn)后的FTX又遇“糟心事”：10多億美元客戶資金不知去向
- 人民日報評論：數(shù)字藏品熱度退去？規(guī)范發(fā)展方能行穩(wěn)致遠
- 以太坊完成合并：這對區(qū)塊鏈意味著什么？
- 馬斯克2580億美元狗狗幣訴訟規(guī)模擴大 旗下多家公司成被告
- Forrester報告：Web3可能比現(xiàn)有網(wǎng)絡更容易遭受攻擊
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
