數(shù)說|時隔6年 長安新逸動能否完美“傳宗接代”？

新浪汽車訊

自2012年第一代逸動上市至今，銷量已突破72萬輛。3月27日，長安汽車第二代逸動&逸動DT在武漢、東莞、鄭州等地正式上市、震撼歸來，引起不小的轟動。二代逸動來了一次赤裸裸的全新升級，共推出18款車型，售價區(qū)間為5.49—10.59萬，被不少汽車愛好者稱為“全優(yōu)”產(chǎn)品。而隨著第二代“逸動”的加入，逸動家族產(chǎn)品布局將實現(xiàn)對緊湊型市場的全覆蓋。

時隔6年的匠心之作，能否再度掀起銷售熱潮？長安汽車能否在緊湊型市場力壓群雄？

一、全網(wǎng)輿情傳播走勢

長安逸動系列會成為入門級轎車的標(biāo)桿？第二代逸動能帶來什么？試駕體驗如何？逸動PK帝豪，棋逢對手？早在逸動家族第二代正式上市之前，許多愛車、懂車的小伙伴們，便將目光聚焦于這一長安汽車最具代表性的作品上。上市預(yù)告、車型介紹、試駕體驗，種種信息的適時奉送，使得第二代逸動在上市前期，一直保有較高的話題度，同時也伴隨著“白菜的價格、動感的車身”這樣的高度評價，預(yù)熱工作可以說是灰常到位了。

3月27日，長安汽車“逸動之夜”來臨，江城武漢、泉城濟(jì)南、商城鄭州，多地同時舉行發(fā)布會，為逸動家族的上市賺足了眼球，當(dāng)日信息量迅速攀升。作為第一代長安逸動時隔6年的繼承者，第二代逸動的“蝶翼式”進(jìn)氣格柵引發(fā)諸多關(guān)注，時尚的設(shè)計、親民的價格、優(yōu)越的性能，更是引得吃瓜群眾紛紛拍手叫好。如潮的好評、持續(xù)的討論，也使得“逸動”傳播量于發(fā)布會次日飛速竄至頂峰。

二、輿論反饋情況

時隔六年，長安終攜第二代逸動及逸動DT出場，為觀眾拉開“漢秀大劇”，也著實令眾多親粉歡呼雀躍，正面情緒占比高達(dá)68%。主流媒體強(qiáng)勢引導(dǎo)輿論，助力長安口碑飆升，如中國新聞網(wǎng)刊文《長安第二代逸動、逸動DT上市 越級“質(zhì)”造布局細(xì)分市場》稱，逸動DT上市后憑借超高的性價比將成就入門級家轎新標(biāo)桿。同時“性價比高”、“核心硬件到位”、“外觀設(shè)計青春時尚”等評價也飽含網(wǎng)民對逸動的期待。此外，也有少數(shù)網(wǎng)民對汽車質(zhì)量存疑，認(rèn)為一分錢一分貨，如此低價出售恐難保障品質(zhì)，不如購高價車買心安，但此類言論占比僅3%，短期內(nèi)可能對逸動口碑影響不大。

由詞頻圖可看出，“長安”、“逸動”、“傳奇”、“家族”、“魅享”等詞搶眼，體現(xiàn)了在逸動之夜車友們對長安逸動家族雙車所演繹的魅享傳奇頗為贊賞?！捌焚|(zhì)”、“魅力”、“轎車”、“質(zhì)感”等詞凸顯了第二代逸動“質(zhì)感全有中級車”的定位，以示逸動追求高智能、高效能的決心，力求滿足更多消費(fèi)者對中國品牌汽車的品質(zhì)需求。“試駕”、“品鑒”、“體驗”等詞則聚焦車輛駕乘體驗，表明面對動感十足的新款車型，眾多圍觀的小伙伴們早已按捺不住，躍躍欲試了。

三、雙微KOL賬號

知名哲學(xué)家黑格爾曾說過，世界上沒有無緣無故的愛。同理，也沒有無緣無故的火熱。小編觀察了一下，在第二代逸動上市前后，微博、微信兩大平臺，都不乏車圈大號的加持and跨界KOL的助力。新一代逸動為何好評多多、熱力滿滿，也就找到了合理的解釋。

在微博平臺，以@汽車之家、@蘿卜報告 為典型代表，粉絲少則十幾萬多則上百萬的汽車大V們，都對“逸動”奉獻(xiàn)出滿滿的愛與關(guān)懷，上市當(dāng)日的扎堆發(fā)文，為新車打響了名頭。@軾界 靜態(tài)評測長安逸動&逸動DT的直播，也收獲42萬次的觀看量。此外，@鮮城鄭州 這一跨界KOL，由于發(fā)布會舉辦的地緣因素，也為新車上市貢獻(xiàn)出強(qiáng)大動力，成為上市發(fā)布會預(yù)熱的實力擔(dān)當(dāng)。

在微信平臺，“長安汽車”的自身傳播成效顯著，上市當(dāng)日如夢如幻“逸動之夜”的相關(guān)消息斬獲了10W+的閱讀量。而以“有車以后”、“玩車教授”、“高氏觀市”等為代表的車圈大號，也紛紛在上市前后為“逸動”強(qiáng)勢站臺，創(chuàng)作出近20篇閱讀量過萬的文章，展現(xiàn)不俗的傳播能力。

四、微博用戶畫像

從年齡上看，第二代逸動設(shè)計較為契合年輕人的審美，故90、80后對逸動家族的關(guān)注度最高，占比合計達(dá)58%。再者逸動DT主打時尚科技和經(jīng)濟(jì)實用性，充分考慮到入門級家轎用戶的消費(fèi)需求，加上第一代逸動的忠實用戶一直默默注視著逸動的更新?lián)Q代，導(dǎo)致70后的占比也極為靠前。

從地域來看，新一代逸動憑借10萬以內(nèi)的售價+時尚外觀+優(yōu)越性能的高性價比，成為購車剛需一族考慮的首選。帝都北京作為外來人口高度聚集，上班族五環(huán)內(nèi)外“千難萬險”往返的城市，催生出大量的買車需求，“逸動”的全新上市自然能吸引相當(dāng)數(shù)量的潛在消費(fèi)者。此外，“逸動之夜”在武漢、東莞、鄭州、濟(jì)南、杭州多個城市同時上演，精彩的活動、亮眼的新車，在上市發(fā)布會舉行地均掀起不小的熱潮，因而推動這些城市所在的省份紛紛上榜。

(責(zé)編：李欣欣)

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