數(shù)說|時(shí)隔6年 長(zhǎng)安新逸動(dòng)能否完美“傳宗接代”？

新浪汽車訊

自2012年第一代逸動(dòng)上市至今，銷量已突破72萬輛。3月27日，長(zhǎng)安汽車第二代逸動(dòng)&逸動(dòng)DT在武漢、東莞、鄭州等地正式上市、震撼歸來，引起不小的轟動(dòng)。二代逸動(dòng)來了一次赤裸裸的全新升級(jí)，共推出18款車型，售價(jià)區(qū)間為5.49—10.59萬，被不少汽車愛好者稱為“全優(yōu)”產(chǎn)品。而隨著第二代“逸動(dòng)”的加入，逸動(dòng)家族產(chǎn)品布局將實(shí)現(xiàn)對(duì)緊湊型市場(chǎng)的全覆蓋。

時(shí)隔6年的匠心之作，能否再度掀起銷售熱潮？長(zhǎng)安汽車能否在緊湊型市場(chǎng)力壓群雄？

一、全網(wǎng)輿情傳播走勢(shì)

長(zhǎng)安逸動(dòng)系列會(huì)成為入門級(jí)轎車的標(biāo)桿？第二代逸動(dòng)能帶來什么？試駕體驗(yàn)如何？逸動(dòng)PK帝豪，棋逢對(duì)手？早在逸動(dòng)家族第二代正式上市之前，許多愛車、懂車的小伙伴們，便將目光聚焦于這一長(zhǎng)安汽車最具代表性的作品上。上市預(yù)告、車型介紹、試駕體驗(yàn)，種種信息的適時(shí)奉送，使得第二代逸動(dòng)在上市前期，一直保有較高的話題度，同時(shí)也伴隨著“白菜的價(jià)格、動(dòng)感的車身”這樣的高度評(píng)價(jià)，預(yù)熱工作可以說是灰常到位了。

3月27日，長(zhǎng)安汽車“逸動(dòng)之夜”來臨，江城武漢、泉城濟(jì)南、商城鄭州，多地同時(shí)舉行發(fā)布會(huì)，為逸動(dòng)家族的上市賺足了眼球，當(dāng)日信息量迅速攀升。作為第一代長(zhǎng)安逸動(dòng)時(shí)隔6年的繼承者，第二代逸動(dòng)的“蝶翼式”進(jìn)氣格柵引發(fā)諸多關(guān)注，時(shí)尚的設(shè)計(jì)、親民的價(jià)格、優(yōu)越的性能，更是引得吃瓜群眾紛紛拍手叫好。如潮的好評(píng)、持續(xù)的討論，也使得“逸動(dòng)”傳播量于發(fā)布會(huì)次日飛速竄至頂峰。

二、輿論反饋情況

時(shí)隔六年，長(zhǎng)安終攜第二代逸動(dòng)及逸動(dòng)DT出場(chǎng)，為觀眾拉開“漢秀大劇”，也著實(shí)令眾多親粉歡呼雀躍，正面情緒占比高達(dá)68%。主流媒體強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)輿論，助力長(zhǎng)安口碑飆升，如中國新聞網(wǎng)刊文《長(zhǎng)安第二代逸動(dòng)、逸動(dòng)DT上市 越級(jí)“質(zhì)”造布局細(xì)分市場(chǎng)》稱，逸動(dòng)DT上市后憑借超高的性價(jià)比將成就入門級(jí)家轎新標(biāo)桿。同時(shí)“性價(jià)比高”、“核心硬件到位”、“外觀設(shè)計(jì)青春時(shí)尚”等評(píng)價(jià)也飽含網(wǎng)民對(duì)逸動(dòng)的期待。此外，也有少數(shù)網(wǎng)民對(duì)汽車質(zhì)量存疑，認(rèn)為一分錢一分貨，如此低價(jià)出售恐難保障品質(zhì)，不如購高價(jià)車買心安，但此類言論占比僅3%，短期內(nèi)可能對(duì)逸動(dòng)口碑影響不大。

由詞頻圖可看出，“長(zhǎng)安”、“逸動(dòng)”、“傳奇”、“家族”、“魅享”等詞搶眼，體現(xiàn)了在逸動(dòng)之夜車友們對(duì)長(zhǎng)安逸動(dòng)家族雙車所演繹的魅享傳奇頗為贊賞。“品質(zhì)”、“魅力”、“轎車”、“質(zhì)感”等詞凸顯了第二代逸動(dòng)“質(zhì)感全有中級(jí)車”的定位，以示逸動(dòng)追求高智能、高效能的決心，力求滿足更多消費(fèi)者對(duì)中國品牌汽車的品質(zhì)需求?！霸囻{”、“品鑒”、“體驗(yàn)”等詞則聚焦車輛駕乘體驗(yàn)，表明面對(duì)動(dòng)感十足的新款車型，眾多圍觀的小伙伴們?cè)缫寻崔嗖蛔?，躍躍欲試了。

三、雙微KOL賬號(hào)

知名哲學(xué)家黑格爾曾說過，世界上沒有無緣無故的愛。同理，也沒有無緣無故的火熱。小編觀察了一下，在第二代逸動(dòng)上市前后，微博、微信兩大平臺(tái)，都不乏車圈大號(hào)的加持and跨界KOL的助力。新一代逸動(dòng)為何好評(píng)多多、熱力滿滿，也就找到了合理的解釋。

在微博平臺(tái)，以@汽車之家、@蘿卜報(bào)告 為典型代表，粉絲少則十幾萬多則上百萬的汽車大V們，都對(duì)“逸動(dòng)”奉獻(xiàn)出滿滿的愛與關(guān)懷，上市當(dāng)日的扎堆發(fā)文，為新車打響了名頭。@軾界 靜態(tài)評(píng)測(cè)長(zhǎng)安逸動(dòng)&逸動(dòng)DT的直播，也收獲42萬次的觀看量。此外，@鮮城鄭州 這一跨界KOL，由于發(fā)布會(huì)舉辦的地緣因素，也為新車上市貢獻(xiàn)出強(qiáng)大動(dòng)力，成為上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

在微信平臺(tái)，“長(zhǎng)安汽車”的自身傳播成效顯著，上市當(dāng)日如夢(mèng)如幻“逸動(dòng)之夜”的相關(guān)消息斬獲了10W+的閱讀量。而以“有車以后”、“玩車教授”、“高氏觀市”等為代表的車圈大號(hào)，也紛紛在上市前后為“逸動(dòng)”強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)，創(chuàng)作出近20篇閱讀量過萬的文章，展現(xiàn)不俗的傳播能力。

四、微博用戶畫像

從年齡上看，第二代逸動(dòng)設(shè)計(jì)較為契合年輕人的審美，故90、80后對(duì)逸動(dòng)家族的關(guān)注度最高，占比合計(jì)達(dá)58%。再者逸動(dòng)DT主打時(shí)尚科技和經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，充分考慮到入門級(jí)家轎用戶的消費(fèi)需求，加上第一代逸動(dòng)的忠實(shí)用戶一直默默注視著逸動(dòng)的更新?lián)Q代，導(dǎo)致70后的占比也極為靠前。

從地域來看，新一代逸動(dòng)憑借10萬以內(nèi)的售價(jià)+時(shí)尚外觀+優(yōu)越性能的高性價(jià)比，成為購車剛需一族考慮的首選。帝都北京作為外來人口高度聚集，上班族五環(huán)內(nèi)外“千難萬險(xiǎn)”往返的城市，催生出大量的買車需求，“逸動(dòng)”的全新上市自然能吸引相當(dāng)數(shù)量的潛在消費(fèi)者。此外，“逸動(dòng)之夜”在武漢、東莞、鄭州、濟(jì)南、杭州多個(gè)城市同時(shí)上演，精彩的活動(dòng)、亮眼的新車，在上市發(fā)布會(huì)舉行地均掀起不小的熱潮，因而推動(dòng)這些城市所在的省份紛紛上榜。

(責(zé)編：李欣欣)

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