數(shù)說(shuō)|全新奧迪Q5L:“特長(zhǎng)”優(yōu)勢(shì)or槽點(diǎn)滿滿？

新浪汽車訊

7月6日，奧迪全新Q5L在貴州·安龍鐘靈毓秀的山水間上市，遠(yuǎn)離鬧市的靜謐氛圍或許更能凸顯新車的魅力。

曾經(jīng)馳騁在馬路上的奧迪神車加長(zhǎng)了，部分消費(fèi)者貌似對(duì)這款頗具“特長(zhǎng)”的車型并不十分買賬，相比于智能配置的強(qiáng)化，變速箱、四驅(qū)系統(tǒng)的改動(dòng)似乎更惹人在意，不少車迷大呼這是赤裸裸的“變相減配”，甚至有人表示要掉頭去抱寶馬、奔馳的大腿。

面對(duì)圍觀群眾的疑慮，奧迪是否會(huì)做出策略上的調(diào)整？又能否在中級(jí)SUV市場(chǎng)闖出一片天？我方表示在線等……挺急的。

距全新奧迪Q5L的上線已有數(shù)日，根據(jù)全網(wǎng)的傳播信息變化來(lái)看，上市前后出現(xiàn)幾度起伏，并與上市發(fā)布會(huì)呈密切關(guān)聯(lián)狀態(tài)。7月6日，以“進(jìn)·展自由”為主題的Q5L上市發(fā)布會(huì)，一經(jīng)舉行立即吸引眾多吃瓜群眾前來(lái)圍觀，傳播熱度迅速攀升至頂峰。

熱度的飆升與奧迪自帶的“豪車”光環(huán)不無(wú)關(guān)系，但是更為吸睛的恐怕是充斥著流量屬性的兩位大牌明星。演藝事業(yè)風(fēng)頭正盛的黃軒、今年持續(xù)霸屏的江疏影，出席發(fā)布會(huì)并分享故事，收割一眾迷妹迷弟，引得群眾直呼兩人與奧迪相當(dāng)般配，更帶動(dòng)上市話題迅速飛漲，三者傳播呈現(xiàn)高度相似的“神走位”。

穿透單純的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)“神走位”背后是民間高手的默契配合。愛車人士、普通網(wǎng)民往往是新車上市話題量的有力推手，更何況是話題感快要溢出屏幕的BBA。

此次奧迪推出Q5L，可謂是配置撞上了群眾的興致，槽點(diǎn)雖談不上遍地開花，但也多得有點(diǎn)數(shù)不過來(lái)。“四驅(qū)全時(shí)降適時(shí)”“離合器8AT降自產(chǎn)雙離合”，搞得不少Q(mào)5忠粉直呼這是“減配”的節(jié)奏啊。而“內(nèi)飾的塑料感”“低配氙氣大燈”，也使奧迪定價(jià)四五十萬(wàn)被槽有點(diǎn)“蜜汁自信”。

除了Q5L，BBA中的寶馬X3、奔馳GLC也多次被提及，三車競(jìng)爭(zhēng)的架勢(shì)不小，對(duì)此許多準(zhǔn)車主們都表示還要觀望一番。

盡管槽點(diǎn)不少，但車身與軸距加長(zhǎng)、后備箱容量增大、油耗降低，也使其收獲性價(jià)比不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。當(dāng)然，圍觀黃軒、江疏影的“偽車迷們”也是存在感十足。

有多少人是因?yàn)辄S軒、江疏影才關(guān)注奧迪的？小編通過微博話題就能揪出一批“偽車迷 真粉絲”。車未到，話題先行，且多個(gè)涉及“奧迪Q5L”微博話題都有較為可觀的傳播數(shù)字。

其中，#黃軒江疏影攜手奧迪#突出兩位重磅人物與奧迪的品牌合作，大片兒一波接著一波，牢牢抓住車迷與粉絲的眼球，創(chuàng)下閱讀量過億的成績(jī)。

奧迪Q5L#話題之下，則是以@汽車之家 為代表的眾多車圈大號(hào)。話題自帶的聚合效應(yīng)，使這里成為他們發(fā)表感言的集散地。

另外，由@奧迪 發(fā)起的#全新奧迪Q5L上市發(fā)布會(huì)#，則顯然是官宣的正統(tǒng)，媒體大V、車圈大號(hào)、明星影迷會(huì)齊聚，共同推動(dòng)話題熱度走高。

帶著對(duì)傳播Q5L幕后功臣的好奇，我們剖析了一下他們的年齡、性別和地域分布情況。

從年齡情況來(lái)看，80后、90后為奧迪Q5L造勢(shì)的主力人馬，其中80后還是以36.71%的占比略高一籌。在現(xiàn)款?yuàn)W迪Q5每月銷量仍保持在8000臺(tái)左右的時(shí)候，加長(zhǎng)版Q5L一個(gè)閃現(xiàn)來(lái)到我們身邊，著實(shí)引來(lái)不少80后車主、忠粉前來(lái)“攀比”、炫耀一番，但也只怕跟“減配”是一波人，調(diào)侃為主。

同時(shí)，Q5到了第8個(gè)年頭，90后、95后已搖身一變成為輿論場(chǎng)不可多得的段子手，本著“愛到深處自然黑”的基本原則，在外觀、內(nèi)飾、配置等方面的看法可謂是字字珠璣。

其中“8速自動(dòng)變速箱成7速雙離合變速箱”榮獲“廉頗老矣 尚能飯否”的高度評(píng)價(jià)。

新車上市果然還是圈內(nèi)人的心頭好，標(biāo)榜“汽車品牌”“汽車百科”的用戶在關(guān)注人群中占據(jù)顯眼地位，帶頭搞事情。

奧迪Q5作為明星車型，本就頗受輿論關(guān)注，此次Q5L來(lái)襲，勢(shì)必將提升奧迪SUV的產(chǎn)品力，加之上市時(shí)間緊跟寶馬，在汽車界引起不小的轟動(dòng)。除此之外，奧迪還邀請(qǐng)到多位流量加持的影視明星跨界助陣發(fā)布會(huì)，吸引了不少“娛樂八卦”“搞笑段子”“電影電視”等興趣圈的朋友，在對(duì)“霸道總裁”“香車美人”的談笑中，Q5L越傳越遠(yuǎn)。

由關(guān)注人群的性別分布可知，男性明顯多于女性，占比達(dá)62.83%。出于對(duì)奧迪最新設(shè)計(jì)、材料運(yùn)用、高科技配置的敏感，對(duì)動(dòng)力響應(yīng)快速、后排空間增大的關(guān)注，男性受眾針對(duì)Q5L的方方面面更能侃侃而談。

此外，發(fā)布會(huì)上，豪車與男神、女神更配，黃軒、江疏影的一齊亮相，收獲大波迷妹，她們?cè)缫寻才?，坐等直播，帶?dòng)人氣的能力可見一斑。

最后從地域角度切入，北京、廣東關(guān)注人數(shù)排名靠前。微博上，眾多北京、廣東的資深汽車達(dá)人圖文并茂發(fā)布試駕體驗(yàn)、新車性能等內(nèi)容，從細(xì)節(jié)展示出奧迪Q5L的最優(yōu)賣點(diǎn)，結(jié)果是“燈廠”韻味猶存，“加長(zhǎng)大法”深入人心。

另外，7月6日，Q5L選定貴州·安龍，在青峰崖壁間上市，從都市到自然很好地詮釋了“進(jìn)·展自由”的理念，但39萬(wàn)起的價(jià)格亦難免讓當(dāng)?shù)厝送鴧s步，所以貴州的網(wǎng)絡(luò)討論情況一般。

(責(zé)編：李欣欣)

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