離開英菲尼迪 德國(guó)人戴雷奔向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)造車公司

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獲悉，近日，東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理戴雷（Daniel Kirchert）已向董事會(huì)提交辭呈，其將在近日離開英菲尼迪。下一站，他將加盟由騰訊公司、和諧汽車、富士康聯(lián)合打造的互聯(lián)網(wǎng)造車項(xiàng)目。

東風(fēng)英菲尼迪公關(guān)部在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，并沒有對(duì)上述新聞表示否認(rèn)，并表示公司很快會(huì)發(fā)布公告。

根據(jù)各大汽車企業(yè)公布的業(yè)績(jī)，2015年英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)共銷售40188輛，全年增長(zhǎng)33.8%，成為中國(guó)豪華車市場(chǎng)增速最快的品牌。從戴雷加盟的2013年起，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)的銷量三年內(nèi)勁升150%。

在中國(guó)車市逐漸進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的今天，英菲尼迪取得如此快速的發(fā)展令業(yè)界矚目，使其成為中國(guó)豪車市場(chǎng)最耀眼的一匹黑馬。

英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理戴雷是一名說(shuō)著流利中文的德國(guó)人（網(wǎng)絡(luò)資料圖）

作為英菲尼迪在華最早的一批經(jīng)銷商，北京運(yùn)通集團(tuán)投資有限公司擁有3個(gè)英菲尼迪4S店，該公司集團(tuán)副總裁孫鋒在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“英菲尼迪品牌在戴雷執(zhí)政期間獲得了快速發(fā)展，這段時(shí)間的品牌發(fā)展讓很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到英菲尼迪，為我們帶來(lái)了很多客戶。”

也正是感受到英菲尼迪品牌的快速提升，運(yùn)通集團(tuán)才在2015年投資了第三個(gè)英菲尼迪店，而該集團(tuán)的上一家英菲尼迪店是在2012年投資的，此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，該集團(tuán)將主要的資金和精力都放到發(fā)展寶馬、捷豹路虎和勞斯萊斯這類品牌知名度、利潤(rùn)都相對(duì)較高的品牌上。

但孫鋒也指出，英菲尼迪目前最大的瓶頸就是產(chǎn)品力太弱，東風(fēng)英菲尼迪應(yīng)該快速解決這類問(wèn)題，否則積累起的品牌影響力就會(huì)浪費(fèi)，甚至?xí)魇А?/p>

戴雷，是一個(gè)講著一口流利中國(guó)話的德國(guó)人，2013年5月正式加盟英菲尼迪中國(guó)事業(yè)部，擔(dān)任總經(jīng)理，并隨著英菲尼迪加盟東風(fēng)日產(chǎn)而出任東風(fēng)英菲尼迪 汽車有限公司總經(jīng)理；而之前他一直為寶馬服務(wù)，先是在德國(guó)，2005年被被派遣至中國(guó)，擔(dān)任寶馬大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展主管，2007年開始擔(dān)任華晨寶馬汽車有 限公司營(yíng)銷高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)寶馬品牌在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，并擔(dān)任公司管理董事會(huì)成員。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戴雷是寶馬大中華區(qū)前總裁兼CEO史登科的門徒，他在英菲尼迪所取得的成績(jī)與當(dāng)年寶馬快速發(fā)展如出一轍。但時(shí)移勢(shì)易，英菲尼迪難以復(fù)制當(dāng)年的寶馬奇跡，這也注定了戴雷會(huì)選擇此刻離職。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至目前英菲尼迪在華共有112家經(jīng)銷店，2014年底時(shí)，該公司在華經(jīng)銷商數(shù)量是88個(gè)，按照公布的2015年的銷量，平均每個(gè)經(jīng)銷店一年的銷量在450輛左右。而奧迪、寶馬和奔馳在經(jīng)銷店達(dá)到這一數(shù)字時(shí)的年均銷量在6萬(wàn)至10萬(wàn)輛之間。

而根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，英菲尼迪經(jīng)銷商的利潤(rùn)更不能對(duì)比當(dāng)年的德系三強(qiáng)，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論戴雷去留，東風(fēng)英菲尼迪接下來(lái)的三年時(shí)間必須妥善處理好與經(jīng)銷商關(guān)系，保持經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)。

盡管外界對(duì)戴雷加盟互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)用了“高薪挖角”、“急流勇退”這樣的詞匯。但有消息人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，早在2015年初，戴雷就曾萌生去意，并嘗試著接觸過(guò)幾家汽車企業(yè)。

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