北京現(xiàn)代重奪第四 劉智豐謀“產(chǎn)品銷量”定位

（原標(biāo)題：北京現(xiàn)代重奪行業(yè)第四 劉智豐謀劃“產(chǎn)品銷量”定位）

每日經(jīng)濟(jì)新聞5月12日?qǐng)?bào)道◎每經(jīng)記者劉衛(wèi)琰

日前，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的4月銷量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，北京現(xiàn)代以9.6萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)重回狹義乘用車銷量第四的位置。

對(duì)這一業(yè)績(jī)，北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐并不意外。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“3月開始，北京現(xiàn)代銷量基本恢復(fù)正常，3月銷量達(dá)10萬(wàn)輛以上?！?/p>

劉智豐認(rèn)為，北京現(xiàn)代銷量回暖和新車?yán)瓌?dòng)有必然聯(lián)系。3月，領(lǐng)動(dòng)正式推向市場(chǎng)，上市當(dāng)月銷量過(guò)萬(wàn)輛。去年上市的全新途勝也是北京現(xiàn)代銷量提升的主力之一。

在今年的北京車展期間，北京現(xiàn)代第二款A(yù)0級(jí)車型——悅納正式亮相，預(yù)計(jì)10月正式上市。對(duì)于這款車的到來(lái)，劉智豐雖然沒有明確的銷量預(yù)期，但其也指出，“未來(lái)，除20萬(wàn)元以上車型，每款車型的月銷量都應(yīng)該在1萬(wàn)輛以上?！?/p>

縱觀北京現(xiàn)代的產(chǎn)品陣營(yíng)，幾乎所有主銷轎車車型均已達(dá)到這一目標(biāo)，而SUV則成為未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

新車?yán)瓌?dòng)銷量回暖

實(shí)際上，今年開年后，北京現(xiàn)代的市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀，銷量增長(zhǎng)壓力較大，這也直接導(dǎo)致其乘用車銷量第四的位置，一度被對(duì)手搶占。

對(duì)此，劉智豐表示，“由于去年現(xiàn)代全球銷量達(dá)到800萬(wàn)輛，年底時(shí)會(huì)有一些戰(zhàn)略性方面的考慮，對(duì)批發(fā)量有一些控制，所以1月只賣了7萬(wàn)輛?！钡沁@一不利局面很快就隨著新車領(lǐng)動(dòng)的上市得以扭轉(zhuǎn)。

劉智豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“3月開始，北京現(xiàn)代銷量基本恢復(fù)正常，單月銷量達(dá)10萬(wàn)輛?！备鶕?jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，3月，北京現(xiàn)代銷量達(dá)10.05萬(wàn)輛，相對(duì)去年同期微幅增長(zhǎng)，領(lǐng)動(dòng)銷量達(dá)到1.11萬(wàn)輛。

4月，北京現(xiàn)代的銷量繼續(xù)穩(wěn)步回升，當(dāng)月共銷售新車9.6萬(wàn)輛，同比提升6.7%。重新回到了狹義乘用車銷量排名第四的位置。

劉智豐還預(yù)測(cè)，“在悅納等新車，以及去年上市的全新途勝良好市場(chǎng)表現(xiàn)的帶動(dòng)下，今年北京現(xiàn)代整體銷量將顯著提升?！倍@也將成為北京現(xiàn)代后百萬(wàn)輛時(shí)代的良好開端。

在此基礎(chǔ)上，隨著北京現(xiàn)代滄州工廠投入生產(chǎn)，北京現(xiàn)代還將推出一系列針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，更好的滿足消費(fèi)者的需求。

北京現(xiàn)代實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略，首先選擇對(duì)乘用車中所占份額最大的轎車市場(chǎng)開刀。

劉智豐表示，“A級(jí)和A0轎車是北京現(xiàn)代后100萬(wàn)輛的銷量基礎(chǔ)，但要想拔高品牌必須依靠B級(jí)車?！币虼嗽趷偧{上市豐富AO級(jí)車型陣容，A級(jí)車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)伊蘭特、悅動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)、朗動(dòng)四款車型同堂銷售的基礎(chǔ)上，“未來(lái)，在名圖所在的細(xì)分市場(chǎng)，我們也會(huì)考慮是否可以推出更多產(chǎn)品?！?/p>

SUV市場(chǎng)表現(xiàn)待提升

北京現(xiàn)代在計(jì)劃加速布局細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)銷量快速提升，對(duì)單車月銷量也提出了要求。

劉智豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“除超過(guò)20萬(wàn)元以上的中高端車型，我希望每款車的月銷量都要過(guò)萬(wàn)輛，這是我們對(duì)產(chǎn)品銷量的定位?！?/p>

而從目前北京現(xiàn)代的產(chǎn)品序列來(lái)看，其主銷轎車產(chǎn)品幾乎都已達(dá)到了這一要求。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，一季度，在A0級(jí)車市場(chǎng)，瑞納月均銷量達(dá)到1.18萬(wàn)輛；在A級(jí)車市場(chǎng)，朗動(dòng)的月均銷量達(dá)1.83萬(wàn)輛，領(lǐng)動(dòng)上市首月銷量也已破萬(wàn)輛；在市場(chǎng)份額逐步被擠壓的B級(jí)車市場(chǎng)，名圖的月銷量也保持在1萬(wàn)輛左右。

相比之下，北京現(xiàn)代SUV的市場(chǎng)表現(xiàn)則并不突出。作為在SUV市場(chǎng)布局最完善的合資企業(yè)之一，北京現(xiàn)代主銷的四款SUV產(chǎn)品，只有全新途勝的月銷量穩(wěn)定在萬(wàn)輛以上；ix25銷量一直在萬(wàn)輛左右徘徊，ix35和全新勝達(dá)的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

有分析認(rèn)為，隨著自主品牌SUV車型銷量突飛猛進(jìn)，在一定程度上分食了北京現(xiàn)代的市場(chǎng)份額，而導(dǎo)致這一結(jié)果的重要原因是其品牌力還需要提升。

據(jù)了解，作為北京現(xiàn)代的旗艦產(chǎn)品，第九代索納塔今年一季度銷量為1.14萬(wàn)輛，而且也僅為B級(jí)車產(chǎn)品，在C級(jí)車等更高的產(chǎn)品范圍里，北京現(xiàn)代一直處于空白空間。

對(duì)此，劉智豐表示，“在索納塔之上，我們也在考慮未來(lái)是不是還可以引入更高端的品牌。借此進(jìn)一步拉升北京現(xiàn)代品牌力?！?/p>

其實(shí)，對(duì)已經(jīng)進(jìn)入后百萬(wàn)輛時(shí)代的北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，提升品牌力與穩(wěn)定銷量增長(zhǎng)相比，前者成為更艱巨的任務(wù)。

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