2020年被人們稱為“史上最宅”年，人們宅在家里，各品牌都將重點轉(zhuǎn)到了線上曝光，猿輔導在線教育聯(lián)合今日頭條、今日頭條lite版、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、鮮時光、皮皮蝦等7大平臺，推出線上“免費春節(jié)檔”，人們在家可以免費觀看歡喜傳媒旗下的13部電影，這為猿輔導攢下了超高的品牌人氣值，收獲了滿滿的好感度。
猿輔導在線教育推出線上免費春節(jié)檔，助力人們宅在家里“云觀影”
猿輔導春節(jié)放映廳上線，借勢在線觀影熱潮打造爆棚人氣
情況越特殊，往往越考驗品牌的敏銳洞察、反應速度和創(chuàng)新思維。作為當今國內(nèi)K12行業(yè)當之無愧的佼佼者，猿輔導在線教育旗下?lián)碛性齿o導網(wǎng)課、猿題庫、小猿搜題、小猿口算、斑馬AI課等多款在線教育產(chǎn)品，為用戶提供閉合的全場景學習體驗，幫助學生高效地開展學習。
借勢春節(jié)檔電影年初網(wǎng)絡(luò)首映刷屏大事件，猿輔導在線教育緊跟全民解鎖移動端觀影新姿勢的前端潮流，借力打力，與巨量引擎全平臺合作，打造“猿輔導春節(jié)放映廳”，將歡喜傳媒旗下《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中國影史上熱度Top的喜劇片免費“打包”放送。
更大的放映規(guī)模意味著更高的流量人氣，也將最大化釋放品牌的曝光價值。除了頭條、西瓜等平臺定制“春節(jié)放映廳”專題版塊，幫助品牌強勢曝光引流外，13部線上春節(jié)檔電影播放前，都會無縫插入猿輔導品牌定制TVC貼片，率先搶占用戶觀影第一視覺，深化受眾品牌認知。
猿輔導推出線上免費春節(jié)檔，助力人們宅在家里“云觀影”
今日頭條、抖音、西瓜、抖音火山版四端黃金資源矩陣也為“免費春節(jié)檔”給予了全量支持，全面觸達各渠道泛娛樂用戶。值得一提的是，猿輔導在線教育也是K12領(lǐng)域第一個投放抖音Topview的品牌，1月27日單日，Topview廣告曝光數(shù)近4000萬，平均點擊率為行業(yè)均值約2.5倍，互動率高于行業(yè)均值20%。
多端資源共振加速人氣發(fā)酵，猿輔導在線教育“免費春節(jié)檔”上線48小時播放便破億，春節(jié)期間“人氣票房”持續(xù)飄紅，截止2月15日累計播放量已超4.1億，助力品牌認知全面提升。
守望相助共度時光，踐行暖心公益凸顯品牌社會責任
曝光可以為品牌帶來流量收益，然而如何在曝光背后挖掘更加長效的價值，縮短品牌從認知到認同的距離?
突如其來的疫情打亂了原有的春節(jié)生活節(jié)奏，猿輔導在線教育免費邀請全國人民春節(jié)宅家看電影，無疑用“合家歡”式的喜劇重新拼湊起春節(jié)氛圍，平撫了人們焦慮不安的情緒。通過把電影院搬到家中，倡導并用實際行動支持“線上觀影”，讓人們足不出戶也能收獲快樂治愈，這種帶有公益色彩的守望陪伴，不僅體現(xiàn)出特殊時期教育品牌應有的社會責任擔當，樹立了積極正向的品牌形象，也為猿輔導走進受眾心智鋪平道路。
此外，為響應國家"停課不停學"的號召，猿輔導在疫情期間還向全國中小學生提供免費直播課程。無論是免費春節(jié)檔還是免費授課，針對這些充滿正能量的公益舉措，巨量引擎都給予了推廣資源支持。
西瓜視頻、頭條平臺官方帳號對活動也展開了矩陣式話題傳播，抖音還打造專屬話題#線上免費春節(jié)檔，話題播放量破10億次，單條內(nèi)容點贊超200萬，帶動品牌指數(shù)增長超166%。全民熱議下，猿輔導“免費春節(jié)檔”活動成功出圈，品牌人群由K12垂類受眾向全民擴張，促使猿輔導APP DAU曲線迅速上漲。
猿輔導推出線上免費春節(jié)檔，助力人們宅在家里“云觀影”
打破傳統(tǒng)思維，探索在線教育行業(yè)推廣新路徑
面對疫情帶來的史上最長寒假，K12 在線教育成為了無數(shù)擁有中小學生家庭的新剛需。在海量需求面前，品牌更要重視起當前受眾宅家的媒介習慣變化，并據(jù)此采取靈活應變的推廣策略。相較于以往在線教育線上推廣普遍青睞的效果廣告形式，猿輔導“免費春節(jié)檔”可以說以高曝光、強拉新，真正做到了品效雙贏，為國內(nèi)眾多在線教育品牌揭示了全新推廣思路。
在效果營銷之外，在線教育品牌更應注重品牌及用戶心智的打通和維護。增長很重要，品牌好感的培育同樣關(guān)鍵，品牌傳播可以構(gòu)筑用戶心智留存的護城河，從而有效維持品牌長效運營。
品牌要時刻保持創(chuàng)新思維，敢于嘗試創(chuàng)新的營銷形式。此次猿輔導“春節(jié)放映廳”即打造出了K12品牌與巨量引擎首個商業(yè)化創(chuàng)新合作方式，猿輔導抖音Topview廣告，同樣是K12行業(yè)的首次投放嘗試，均取得了出色效果。
面對類似手機端觀影的新潮熱點，品牌要始終保持敏感嗅覺并做出快速反應。當人們注意力向移動端聚攏，誰最先掌握人們觸媒習慣，誰往往就最容易主導市場先機。
猿輔導“免費春節(jié)檔”為宅男宅女們帶來了溫馨陪伴，也為在線教育行業(yè)提供了許多可供借鑒的營銷創(chuàng)新模式。猿輔導相信，沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。疫情終會過去，新的生機終將到來。
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