一直以來(lái),插座行業(yè)都給人不起眼又極度分散的印象,但在這樣一個(gè)細(xì)分行業(yè),近日卻涌現(xiàn)出一個(gè)“千億品牌”。2月6日,公牛集團(tuán)成功上市,并在短短的十天內(nèi)市值突破千億大關(guān),坐實(shí)了中國(guó)插座行業(yè)的頭把交椅。
再次復(fù)盤(pán),也能發(fā)現(xiàn)公牛走的路并不平坦,都說(shuō)電工類產(chǎn)品要做創(chuàng)新很難,但公牛近幾年在年輕族群中的表現(xiàn)卻是可圈可點(diǎn),2016年魔方USB插座一經(jīng)問(wèn)世即獲得眾多年輕擁躉;2018年智立方USB插座的發(fā)布也顛覆了傳統(tǒng)插座的概念……在公?？磥?lái),抓住年輕用戶的心其實(shí)并不難,眾多研究報(bào)告都指出,“00后”其實(shí)是“顏值”一代,不僅關(guān)注自身顏值,“好看”也是他們選擇產(chǎn)品的第一準(zhǔn)則。因此,公牛除了在創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、安全等方面做足百分百,“顏值”也成為其孜孜不倦的追求之一。
將個(gè)性化設(shè)計(jì)做到極致
當(dāng)前,“00后”開(kāi)始步入職場(chǎng),漸漸成為社會(huì)的消費(fèi)主力。這群職場(chǎng)萌新,成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,處于物質(zhì)豐富、生活富足的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)狀況良好,追求生活的品質(zhì),崇尚“顏值即正義”。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),主觀判斷和個(gè)人喜好是決定是否掏腰包的關(guān)鍵因素。“00后”的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為,給傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)帶來(lái)巨大的沖擊力。對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),如何滿足他們的精神需求、提供幫助他們獲得良好消費(fèi)體驗(yàn)的商品和服務(wù),從而贏得市場(chǎng)份額,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,是不得不重新思考的一個(gè)難題。
設(shè)計(jì)代表著一種新生力。如何在一個(gè)看似普通的領(lǐng)域做到極致,獲取“00后”的認(rèn)同?據(jù)公牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,他們主要從兩個(gè)方向進(jìn)行突破,一是解決場(chǎng)景化問(wèn)題,一是提升設(shè)計(jì)水平。具體來(lái)說(shuō)就是將產(chǎn)品的某種功能做到極致,越來(lái)越聚焦、越來(lái)越專注,引領(lǐng)行業(yè)的不斷細(xì)分。給消費(fèi)者量體裁衣,走個(gè)性化生產(chǎn)路線。
事實(shí)證明,公牛的這一策略大獲成功。以公牛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)的智立方USB插座為例,這款產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)的臥室式插座造型,它采用了更節(jié)省空間的立式設(shè)計(jì),將插座與理線盒合二為一,很好隱藏了插頭、電源線,這其實(shí)就是基于公牛對(duì)用戶客廳、臥室用電場(chǎng)景下插頭插線雜亂、空間利用不合理等痛點(diǎn)的洞悉。用一個(gè)插座就能還給使用者一個(gè)干凈整潔的桌面用電環(huán)境,這顯然是很多人,尤其是“00后”們夢(mèng)寐以求的。智立方USB插座以未來(lái)插座視角、簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀、細(xì)分用電場(chǎng)景和智能化的設(shè)計(jì),詮釋了智能科技與人性化的融合。
近年來(lái),公牛插座多次問(wèn)鼎世界著名的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng),如紅點(diǎn)獎(jiǎng)和德國(guó)iF獎(jiǎng)等,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域,公牛已經(jīng)與蘋(píng)果、保時(shí)捷、蔡司等知名品牌站在了同一級(jí)別舞臺(tái)之上。
基于場(chǎng)景突破工業(yè)設(shè)計(jì)
工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)非常復(fù)雜的課程,對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是極大的考驗(yàn),而創(chuàng)新的能力更是綜合考驗(yàn)一家企業(yè)的成熟性以及對(duì)市場(chǎng)需求的把控。在快速變化的今天,想要做到設(shè)計(jì)創(chuàng)新不論是對(duì)個(gè)人還是企業(yè)都是難上加難的。插座看著雖然普通,但做好卻并不易。一個(gè)插座有超過(guò)50個(gè)零件,每一個(gè)卡扣、每一個(gè)焊錫都關(guān)乎著用戶使用的安全,其中更是蘊(yùn)含著材料技術(shù)、工程技術(shù)、工藝技術(shù)、流程設(shè)計(jì)等諸多技術(shù),需要持之以恒不斷的創(chuàng)新才能做好。
好的設(shè)計(jì)作品,往往能夠?qū)崿F(xiàn)科技、藝術(shù)、商業(yè)等要素的有機(jī)融合。“00后”群體在消費(fèi)上高度的個(gè)體性、豐富性和多元性,大大拓展了消費(fèi)的廣度和深度,培育了很多新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。在新興領(lǐng)域,公牛不僅面臨著傳統(tǒng)廠商的追趕,也有新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)老與新的競(jìng)爭(zhēng)格局,公牛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)產(chǎn)品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、工藝研究等方面進(jìn)行深度研發(fā),在產(chǎn)品研發(fā)階段,為了獲取用戶的用電使用習(xí)慣,公牛首創(chuàng)了場(chǎng)景研究方法論,通過(guò)模擬用戶使用場(chǎng)景,邀請(qǐng)核心用戶參與產(chǎn)品體驗(yàn),以調(diào)研用戶的真實(shí)需求。在對(duì)用戶使用習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研分析之后,公牛洞悉適應(yīng)多場(chǎng)景化使用是未來(lái)充電設(shè)備的一大發(fā)展趨勢(shì),并基于場(chǎng)景的差異化需求推出了一系列產(chǎn)品,逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電工類插座往“數(shù)碼化”方向轉(zhuǎn)型。
如今,在普通人家里隨便拿出一兩個(gè)插座,就能看到公牛家的產(chǎn)品。它的成功,恰恰說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)公牛產(chǎn)品的喜愛(ài)與認(rèn)可。
現(xiàn)在,公牛電器不滿足即成成果,已經(jīng)將產(chǎn)品從插座進(jìn)入了墻壁開(kāi)關(guān)、LED照明和數(shù)碼配件等領(lǐng)域,利用多年積累的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品類多元化。公牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)與取電類產(chǎn)品結(jié)合越來(lái)越多的今天,公牛將推出更多智能化產(chǎn)品,將科技、設(shè)計(jì)和藝術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。相信未來(lái),不斷進(jìn)取的公牛會(huì)受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。
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