今年是4G和5G切換的關(guān)鍵之年，整個(gè)市場(chǎng)，特別是頭部玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，行業(yè)面臨大洗牌。在幾大頭部品牌之中，榮耀和華為尤其引人注意。一方面，榮耀和華為都是為數(shù)不多的保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌，榮耀更有望在今年和華為一起晉升全國(guó)前二;另一方面，這兩大品牌又都屬于華為集團(tuán)，彼此在產(chǎn)品上存在較多相似之處。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，榮耀和華為有什么不同，應(yīng)該怎么選擇?下面且聽(tīng)小編細(xì)細(xì)道來(lái)。
雙品牌定位
首先榮耀和華為，都屬于華為集團(tuán)下，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部?jī)蓚€(gè)獨(dú)立的終端品牌。
從上面華為集團(tuán)架構(gòu)上可以看到，華為集團(tuán)囊括的業(yè)務(wù)非常廣泛，除了我們熟悉的手機(jī)、PC等消費(fèi)者業(yè)務(wù)，還有運(yùn)營(yíng)商(通信)、云計(jì)算、人工智能等面向B端市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，而榮耀和華為，則是屬于消費(fèi)者BG下的雙品牌。
至于為什么要建立兩個(gè)品牌，主要是基于市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者細(xì)分來(lái)考慮。實(shí)際上，榮耀和華為不是唯一實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，在大家熟悉的汽車品牌中，保時(shí)捷和奧迪，就都屬于大眾集團(tuán)，但是二者面向的人群不同，主打的品牌調(diào)性也不一樣，也就能夠齊頭并進(jìn)，獲得更大的商業(yè)成功。
榮耀與華為是屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)(CBG)下的雙品牌，面向不同的人群、有不同的定位，其中榮耀更偏向于年輕用戶，定位是年輕人的科技潮牌。
可以說(shuō)，榮耀和華為的雙品牌運(yùn)作是非常成功的。華為自不必說(shuō)，而自2013年榮耀品牌正式成立之后，榮耀用不到5年時(shí)間，取得全國(guó)線上銷售第一，同時(shí)突破百億美金營(yíng)收。又在隨后幾年，線上、線下全渠道布局，沖擊高端市場(chǎng)，從手機(jī)拓展到IoT智慧全場(chǎng)景品類，站穩(wěn)消費(fèi)電子品牌第一陣營(yíng)。
榮耀和華為既然是兄弟品牌，有哪些同與不同呢?下面我們就來(lái)看看。
同1：技術(shù)同源、品質(zhì)同控
榮耀與華為一母同源，因此在很多方面都有著共同特征。最明顯的一點(diǎn)就是，兩大品牌共享華為集團(tuán)先進(jìn)的技術(shù)，共享穩(wěn)定全面的供應(yīng)商體系，并且，兩者擁有同樣高的品控質(zhì)量。
華為集團(tuán)在5G上有深厚的技術(shù)積累，在全球處于領(lǐng)先地位;還擁有布局全面的自研芯片，可以為手機(jī)等產(chǎn)品提供芯片級(jí)的創(chuàng)新和差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。此外華為集團(tuán)擁有一流的影像技術(shù)，出色的拍照功能也是榮耀、華為旗艦機(jī)的主打亮點(diǎn)之一。
凡此種種，華為集團(tuán)科研、美學(xué)、設(shè)計(jì)等資源，都為兩大品牌共享。落地到生產(chǎn)上，榮耀與華為在元器件的選擇、質(zhì)量控制流程等方面共享華為集團(tuán)內(nèi)部體系，因此我們可以看到，自研麒麟芯片、RYYB圖像傳感器、40W超級(jí)快充等高端配置與領(lǐng)先技術(shù)，榮耀與華為完全可以共享。
值得注意的是，雖然榮耀與華為技術(shù)同源、品質(zhì)同控，但由于定位不同，各自對(duì)技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景各有特點(diǎn)。比如榮耀關(guān)注游戲領(lǐng)域，而廣受游戲愛(ài)好者歡迎的GPU Turbo技術(shù)，就是最先在榮耀Play落地。
同2：都是全渠道品牌
榮耀以互聯(lián)網(wǎng)品牌起家，最初專注于線上渠道，僅僅四年之后于2017年超越小米，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。鞏固線上市場(chǎng)的同時(shí)，榮耀也不斷向線下滲透，如今榮耀也從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌發(fā)展到全渠道手機(jī)品牌。
榮耀的線下起步不算早，但是發(fā)展非常快。
2019年，榮耀也將全渠道作為品牌戰(zhàn)略提出。榮耀的二級(jí)火箭戰(zhàn)略，就包含了榮耀從互聯(lián)網(wǎng)電商，進(jìn)化為線上線下合力的全渠道品牌。
據(jù)榮耀總裁趙明介紹，2019年榮耀手機(jī)線下出貨量已超過(guò)線上，榮耀的線下門店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2000家，專柜專區(qū)超過(guò)24000家。
這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)表明，榮耀已經(jīng)成為不折不扣的全渠道品牌。
同3：囊括手機(jī)和IoT智慧全場(chǎng)景產(chǎn)品
榮耀和華為近年都在發(fā)展智慧全場(chǎng)體系，華為和榮耀都是基于1+8+N的戰(zhàn)略，基于HiLink協(xié)議推出不少的智慧全場(chǎng)景產(chǎn)品，從芯片、底層協(xié)議、云三層來(lái)構(gòu)建一個(gè)完整生態(tài)。
不同1：定位不同
一母所生，技術(shù)同源，但榮耀和華為在很多方面還是呈現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。最根本上，榮耀的定位是年輕人的科技潮牌，而華為則是試圖要做一個(gè)標(biāo)志性的科技品牌。
有網(wǎng)友用大白話來(lái)描述二者定位上的差別：華為要做格調(diào)，立標(biāo)桿，目標(biāo)是做手機(jī)中的愛(ài)馬仕，而榮耀要做潮流，做文化，做手機(jī)中的Supreme。
定位上的不同，反應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶溝通風(fēng)格、門店風(fēng)格等各個(gè)方面。
例如今年同期推出的榮耀30系列和華為P40系列，二者都用上麒麟990 5G芯片，都支持5G多頻段，都全系搭載上了50倍超感光遠(yuǎn)攝。
但是榮耀的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是潮牌型的，張揚(yáng)、大膽，而華為的外觀則比較內(nèi)斂，相對(duì)穩(wěn)重一些。
比如榮耀30系列的這個(gè)大Logo設(shè)計(jì)，整體放大在機(jī)身背板，同時(shí)絲毫不吝嗇對(duì)光影的運(yùn)用。
這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以往更多在潮牌上看到。
不僅僅在產(chǎn)品上，在榮耀與用戶互動(dòng)的各種活動(dòng)上，更多面向年輕人，比如在體育、影像、電競(jìng)、極限運(yùn)動(dòng)等一系列跨界活動(dòng)上投入。
我們看到，近期的榮耀30系列發(fā)布會(huì)上，就是由超模來(lái)演繹產(chǎn)品，把發(fā)布會(huì)變成時(shí)尚秀;與此同時(shí)，榮耀還與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造時(shí)尚單品，如聯(lián)名電競(jìng)鍵盤和時(shí)尚夾克等。
不同2：品牌識(shí)別體系不同
可以說(shuō)，榮耀在消費(fèi)者各個(gè)大大小小的觸點(diǎn)上，都擁有自己的獨(dú)立體系。
榮耀的Logo在2018年的時(shí)候進(jìn)行了升級(jí)，變成了現(xiàn)在大家看到的大寫無(wú)襯線字體，契合的是現(xiàn)在全球年輕人簡(jiǎn)約的審美。
比如，華為的線下店中，你買不到榮耀的產(chǎn)品，榮耀有自己獨(dú)立的品牌店，并且門店的任何角落都看不到華為著名的“花瓣”Logo，相反“HONOR”的Logo則隨處可見(jiàn);此外，榮耀手機(jī)開(kāi)機(jī)畫面只有榮耀的“HONOR”Logo，背板上也看不到華為的任何信息。這些都向外界傳達(dá)出一個(gè)信息：華為和榮耀是兩個(gè)獨(dú)立程度很高的品牌。
再比如榮耀體驗(yàn)店在選址上，也在互動(dòng)性、潮流性上做了很大膽的嘗試。比如榮耀Life成都店，就特意選擇在滑板公園邊上，體現(xiàn)其品牌活力、潮流的調(diào)性。
而在線上觸點(diǎn)上，榮耀也更長(zhǎng)于運(yùn)營(yíng)粉絲。榮耀的社交矩陣也常年保持非常高的活躍度。
不同 3：產(chǎn)品不同
華為手機(jī)，大家熟悉的有mate、P、Nova、暢享、麥芒系列。
榮耀手機(jī)則有四大系列V、HONOR、X、Play，對(duì)應(yīng)不同的人群定位，其中，V系列定位為科技標(biāo)桿，主打最前沿的科技體驗(yàn)，HONOR系列定位為潮流科技，主打設(shè)計(jì)、影像，X系列定位為超能科技，主打同等檔位下?lián)碛衅炫灱?jí)體驗(yàn)，幾乎代代出貨千萬(wàn)。而Play系列定位為酷玩科技，是榮耀內(nèi)相對(duì)入門的系列。可以說(shuō)覆蓋了從入門到高端各個(gè)價(jià)位段。
作為后起之秀，榮耀在沖擊高端上成績(jī)很不錯(cuò)。公開(kāi)數(shù)據(jù)線上，2019年全年，在標(biāo)志品牌提升的3000-4000價(jià)位段，榮耀是2019年除華為外唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。
總結(jié)：潮流選榮耀，穩(wěn)重選華為
華為和榮耀是雙品牌，共享著華為雄厚的技術(shù)資源池，龐大的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系，并且有同樣高質(zhì)量的品控標(biāo)準(zhǔn)，都是當(dāng)下最領(lǐng)先的電子消費(fèi)科技品牌。
在此基礎(chǔ)上，切合不同的品味和調(diào)性，如果喜歡潮流、張揚(yáng)，可以選擇榮耀;如果喜歡大氣、穩(wěn)重，可以選擇華為。
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