數(shù)據(jù)顯示， 2019年，華為和榮耀是唯二保持增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。如今，華為已經(jīng)坐穩(wěn)了中國(guó)第一的位置，而榮耀今年也很有可能成為中國(guó)第二，華為和榮耀這一對(duì)兄弟品牌可能占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。
首先我們常說(shuō)的華為有兩層含義，一個(gè)是華為集團(tuán)，它有消費(fèi)者業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與解決方案、Cloud&AI業(yè)務(wù)等泛ICT業(yè)務(wù);另外的含義就是我們常說(shuō)的華為手機(jī)、筆記本等消費(fèi)產(chǎn)品，而榮耀與華為是雙品牌，都屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)部(CBG)。
2013年前后，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到年輕人群正在覺(jué)醒，抓住年輕人群就是抓住了未來(lái)。彼時(shí)的華為集團(tuán)也意識(shí)到，華為需要一副“全新面孔”去直面年輕一代，去拓展新的渠道。
于是，榮耀品牌應(yīng)運(yùn)而生，誕生之初，榮耀就選擇了與當(dāng)時(shí)不少新銳手機(jī)品牌同樣的路徑:互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在 2017 年就取得了線上銷(xiāo)售第一的成績(jī)，并將互聯(lián)網(wǎng)品牌Top1 的地位延續(xù)至今。在取得線上巨大成功后，榮耀也加速在線下渠道布局，轉(zhuǎn)型為帶有全渠道品牌，并在 2019 年在渠道上全面發(fā)力，在線上、線下的市場(chǎng)成績(jī)平分秋色。
發(fā)展至今，榮耀與華為之間的品牌區(qū)別在哪里?這個(gè)答案首先要落到榮耀的品牌基因?qū)用?。榮耀的基因是“年輕、科技、潮”，榮耀代表華為更為年輕、探索、潮酷的一面，傳遞年輕的生活主張與生活方式，這也是榮耀與華為最大的不同。
在產(chǎn)品層面，新近發(fā)布的榮耀 30 系列和華為P40 系列，在配置上非常接近，都采用了麒麟990 5G芯片，也都配備了 50 倍超穩(wěn)遠(yuǎn)攝。但榮耀 30 的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是“潮牌”式的。它采用了鈦空銀和霓影紫，更是首次將榮耀HONOR大Logo放大，排列在相機(jī)矩陣的延長(zhǎng)線上，辨識(shí)度極高。
榮耀手機(jī)與華為手機(jī)共享著同樣的核心技術(shù)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁鄭平方曾公開(kāi)表示，背靠華為的技術(shù)和質(zhì)量體系這顆大樹(shù)，榮耀和華為手機(jī)使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)相同，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相同，可以說(shuō)榮耀品質(zhì)等于華為品質(zhì)。不論選擇華為還是榮耀，都能享受到同樣的品質(zhì)和性能體驗(yàn)。
在品質(zhì)等同之外，華為和榮耀有著不同的品牌定位。榮耀為年輕人群提供了更多個(gè)性選擇與探索樂(lè)趣，也讓年輕人群有更多品牌歸屬感。
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