長(zhǎng)視頻通常是指30分鐘以上視頻內(nèi)容，以影視劇為主，多為PGC，即專業(yè)機(jī)構(gòu)制作。短視頻一般指5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。目前大多數(shù)短視頻的時(shí)長(zhǎng)也不超過(guò)1分鐘。同長(zhǎng)視頻不同，短視頻內(nèi)容主要以UGC為主，但近年來(lái)也出現(xiàn)越來(lái)越多制作精良的PGC短視頻。
在長(zhǎng)短視頻之間的，時(shí)長(zhǎng)從5分鐘到30分鐘的區(qū)間，是中視頻。一個(gè)暫時(shí)可能有些被忽視的領(lǐng)域。
一、交互方式的特點(diǎn)決定了不同長(zhǎng)度的視頻，很難共存于一個(gè)產(chǎn)品之中
不同類型視頻之間的差異，除了最直接的長(zhǎng)短不同之外，還有一個(gè)由其內(nèi)容特性導(dǎo)致的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)上的巨大差異：那就是視頻長(zhǎng)度越短，用戶對(duì)內(nèi)容獲取的針對(duì)性越弱，這種情況適合采用強(qiáng)推薦的交互方式;而視頻長(zhǎng)度越長(zhǎng)，用戶對(duì)內(nèi)容獲取的針對(duì)性也越強(qiáng)，更適合采用強(qiáng)選擇式的交互方式。
短視頻強(qiáng)推薦的交互方式
長(zhǎng)視頻強(qiáng)選擇的交互方式
強(qiáng)推薦的交互方式類似抖音，用戶只要打開(kāi)app就看到內(nèi)容，很簡(jiǎn)單的滑動(dòng)操作即可切換視頻。強(qiáng)選擇的交互方式則更偏向于騰訊視頻這樣的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，有明顯的搜索入口和分類標(biāo)簽供用戶選擇。用戶通常需要操作幾步之后，才能進(jìn)入自己需要觀看的內(nèi)容。
這個(gè)特點(diǎn)的存在讓兩類視頻很難共存于一個(gè)平臺(tái)之上。這也是為什么傳統(tǒng)視頻app，包括很多資訊類app，轉(zhuǎn)型短視頻效果并不好。
中視頻也需要獨(dú)立的app來(lái)服務(wù)用戶。這類app需要在平臺(tái)推薦和用戶選擇之間實(shí)現(xiàn)平衡。
二、長(zhǎng)視頻和短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，繼續(xù)增長(zhǎng)的空間有限
由于短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，觀看門檻低，很容易填充用戶碎片時(shí)間，因此作為消磨用戶時(shí)間的娛樂(lè)產(chǎn)品。根據(jù)極光iAPP產(chǎn)品監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，用戶花在短視頻上的時(shí)間超過(guò)1個(gè)半小時(shí)，是長(zhǎng)視頻的3倍。
盡管短視頻行業(yè)起步較晚，但用戶規(guī)模已經(jīng)非常龐大。頭部的兩家公司抖音和快手DAU均過(guò)億。其中抖音DAU已經(jīng)超過(guò)3億，且增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在繼續(xù)。短期內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)恐怕很難有其他玩家染指的空間。
而另一方面，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域則是巨頭們爭(zhēng)奪了多年的紅海戰(zhàn)場(chǎng)。頭部的三家公司愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷為了流量和版權(quán)廝殺多年。再加上短視頻的流量爭(zhēng)奪，因此盡管依然保有相當(dāng)龐大的用戶規(guī)模，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)不那么明顯了。根據(jù)極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的DAU過(guò)億，優(yōu)酷則在5000萬(wàn)左右。
三、長(zhǎng)、短視頻的生態(tài)鏈已經(jīng)非常成熟，中視頻位置比較尷尬
短視頻之所以能興起，除了產(chǎn)品創(chuàng)意方面的原因之外，較低的制作門檻也是重要因素。抖音這類產(chǎn)品，催生了大量?jī)?yōu)秀的UGC內(nèi)容。在盈利模式上，由于觀看時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，通過(guò)廣告變現(xiàn)非常容易;長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展多年，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達(dá)。除了平臺(tái)自身已經(jīng)具備出色的制作和發(fā)行能力之外，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)也貢獻(xiàn)了相當(dāng)多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而在盈利模式上，會(huì)員付費(fèi)的變現(xiàn)模式已經(jīng)越來(lái)越被用戶接受。
而中視頻則相對(duì)尷尬。它的長(zhǎng)度決定了內(nèi)容的制作需要相對(duì)專業(yè)的能力，不能純粹靠美女、美景、搞笑、創(chuàng)意等元素就能吸引眼球的。但同時(shí)因?yàn)橹幸曨l沒(méi)有特別好的盈利模式，專業(yè)機(jī)構(gòu)不屑于做這個(gè)長(zhǎng)度的內(nèi)容，用戶沒(méi)有忠誠(chéng)度和粘性，導(dǎo)致中視頻的內(nèi)容和播放量相對(duì)于長(zhǎng)、短視頻而言都要低。
但用戶需求在中視頻領(lǐng)域并非缺失。恰恰相反，有深度和專業(yè)度，同時(shí)又不需要占據(jù)太多時(shí)間的中視頻，是很多高凈值用戶的需求。
目前來(lái)看，中視頻既是一個(gè)短板，也是一個(gè)相對(duì)的藍(lán)海。一旦有足夠的內(nèi)容填充，可能就是新的風(fēng)口所在。
四、定位缺失，還沒(méi)有特別專注于中視頻的玩家
如果說(shuō)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)以中視頻為核心使用場(chǎng)景的app，目前來(lái)看概率比較大的主要是B站和西瓜視頻。從極光iAPP的數(shù)據(jù)來(lái)看，西瓜視頻起步晚于B站，但從2016年開(kāi)始高速發(fā)展并很快超越B站。而B(niǎo)站則從2019年開(kāi)始加速，目前雙方規(guī)模接近，DAU都在4000萬(wàn)左右，直接競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
從數(shù)據(jù)上看，似乎成長(zhǎng)性并不大。筆者認(rèn)為這一定程度上也是因?yàn)槎ㄎ荒：哼@兩個(gè)app的內(nèi)容覆蓋了從短視頻到長(zhǎng)視頻的內(nèi)容，也因此直接面臨著這兩個(gè)紅海領(lǐng)域產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，缺少自己的核心使用場(chǎng)景。
五、如果說(shuō)長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)核心是購(gòu)買優(yōu)質(zhì)劇目，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)核心是培養(yǎng)海量長(zhǎng)尾視頻創(chuàng)作者，那么中視頻的競(jìng)爭(zhēng)核心或許就是爭(zhēng)奪專業(yè)大V。
稀缺的是最珍貴的。中視頻內(nèi)容的缺乏，導(dǎo)致了視頻創(chuàng)作人成了各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的香餑餑。。最近發(fā)生的B站大V創(chuàng)作者巫師財(cái)經(jīng)被西瓜視頻挖走的事件，即是這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的體現(xiàn)。
對(duì)于優(yōu)秀創(chuàng)作者相互挖角可能是未來(lái)的常態(tài)。但這也許并非壞事。頭部創(chuàng)作者的高收入所帶來(lái)的示范效應(yīng)，能夠催生更多的專業(yè)人才進(jìn)入這一領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作，那么平臺(tái)未來(lái)的內(nèi)容建設(shè)則更為容易。
未來(lái)，一些低門檻的內(nèi)容和創(chuàng)作可能會(huì)率先興起并被各大平臺(tái)所爭(zhēng)奪，比如現(xiàn)成的知識(shí)講解類視頻，像羅翔講法律系列。或者是電影剪輯解說(shuō)，將2小時(shí)的電影內(nèi)容濃縮在十分鐘左右。
總結(jié)一下，中視頻現(xiàn)在的狀態(tài)是，有需求，但缺內(nèi)容，缺創(chuàng)作者，缺獨(dú)特的盈利模式，有可能還缺一個(gè)適合中視頻的產(chǎn)品交互方式。這些都有待于視頻app通過(guò)實(shí)踐去探索發(fā)現(xiàn)。
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