(2020年7月1日，中國(guó)上海訊)獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商——O'Ratings近日公布了新一期TOP20端午周(6.22-6.28)直播榜。該榜單是繼618TOP20直播榜之后，O'Ratings公布的又一熱點(diǎn)榜單?；诒敬味宋缰苤辈グ竦臄?shù)據(jù)，O'Ratings以“端午吃貨觀察”為題，針對(duì)性地對(duì)食品飲料行業(yè)在端午節(jié)為期一周的直播表現(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)化分析，呈現(xiàn)了一系列富有啟發(fā)性的商業(yè)決策參考。
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超6.3萬單粽子！上位背后是習(xí)慣改變
據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年的端午假期，直播帶貨依然火熱，共計(jì)直播超0.74萬場(chǎng)。“粽子”在端午節(jié)當(dāng)之無愧的登上直播間“C位”以總訂單超6.3萬件的成績(jī)成功出道。有趣的是，O’Ratings監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，粽子在端午節(jié)來臨后定單量陡增，看來比起提前采購時(shí)令食品，如今的消費(fèi)者似乎更傾向于即時(shí)消費(fèi) —— 與其提前準(zhǔn)備，不如節(jié)日當(dāng)下再采購也無妨。這種消費(fèi)習(xí)慣的悄然改變，也提醒品牌在制定時(shí)節(jié)性商業(yè)策略時(shí)，需要考慮購買決策時(shí)間縮短之后對(duì)銷量的影響。
據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示： “粽子”在端午節(jié)當(dāng)之無愧的登上直播間“C位”
以總訂單超6.3萬件的成績(jī)成功出道
周五晚7到8點(diǎn)！吃貨們的剁手時(shí)間
此外，O'Ratings監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)了直播間觀看人數(shù)和食品飲料類成交量之后，進(jìn)行了科學(xué)交叉對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：一周之內(nèi)，食品飲料類在周五的成交額更高;而一天之內(nèi)，食品飲料類在晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)之間的成交額更高。也就是說，如果你是一個(gè)正在減肥的吃貨，那么周五晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)關(guān)掉手機(jī)不要看直播，或許有助于你的減肥事業(yè)。相反，對(duì)于品牌方而言，了解直播間不同品類的黃金剁手時(shí)間段或許能夠讓帶貨事半功倍。
據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：一周之內(nèi)，食品飲料類在周五的直播成交額更高;
而一天之內(nèi)，食品飲料類在晚上7點(diǎn)到8點(diǎn)之間的直播成交額更高
食品上升4.3%！嘴巴在假期更寂寞
除了以上兩個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)之外，據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示—— 相比普通周末時(shí)段，端午假期期間的食品飲料行業(yè)在直播間的整體成交量上升4.3%，達(dá)到日均6百多萬單。 看來放假的時(shí)候，消費(fèi)者的嘴巴比內(nèi)心更寂寞?；蛟S不少人都選擇“搞點(diǎn)東西778”來輕輕松松地度過一個(gè)悠閑假期。
據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：相比普通周末時(shí)段，
端午假期期間的食品飲料行業(yè)在直播間的整體成交量上升4.3%
O'Ratings作為獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商，7月即將推出周播行業(yè)季報(bào)，可以通過微信小程序“O'Ratings監(jiān)測(cè)”下載。未來O'Ratings監(jiān)測(cè)將持續(xù)關(guān)注直播行業(yè)的熱點(diǎn)事件，共同推進(jìn)直播行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展。
*文中數(shù)據(jù)出自獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商O'Ratings，監(jiān)測(cè)時(shí)間從6月22日0點(diǎn)0分到2020年6月28日23點(diǎn)59分，O'Ratings直播監(jiān)測(cè)通過測(cè)量全網(wǎng)各直播平臺(tái)的直播節(jié)目(live-streaming,又稱直播間)，通過五大指標(biāo)對(duì)各直播節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)：收視率(live-streaming Ratings，又稱收視點(diǎn))、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share，又稱市場(chǎng)占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動(dòng)指數(shù)(engagement index)。
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