導(dǎo)語(yǔ)：5G商業(yè)化一年后，完美世界游戲與中國(guó)電信交出了破壁云游戲發(fā)行的第一份答卷。
截至7月9日，由完美世界游戲研發(fā)發(fā)行的《新神魔大陸》上線一周后挺進(jìn)暢銷(xiāo)榜前五，該作云游戲版本獨(dú)家首發(fā)中國(guó)電信天翼云游戲平臺(tái)。自2019年6月工信部發(fā)放5G商用牌照一年后，完美世界游戲與合作伙伴中國(guó)電信、視博云交出了云游戲商業(yè)化的第一份答卷。
背靠數(shù)億電信用戶，《新神魔大陸》欲成為首款"殺手級(jí)"云游戲
近期，伽馬數(shù)據(jù)公布了《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)10億規(guī)模，且預(yù)計(jì)未來(lái)兩年每年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，市場(chǎng)潛力巨大。憑借云游戲技術(shù)免配置、免下載、跨終端的技術(shù)特點(diǎn)，未來(lái)的5G云游戲市場(chǎng)，用戶數(shù)將以億計(jì)。
在這種情況下，首先打通云游戲發(fā)行通道并提供高質(zhì)量云游戲內(nèi)容的游戲公司，獲得云游戲市場(chǎng)更多話語(yǔ)權(quán)，最先享受5G云游戲帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。
目前，《新神魔大陸》云游戲版已上線中國(guó)電信天翼云游戲平臺(tái)，優(yōu)秀的游戲質(zhì)量讓中國(guó)電信給予了重量級(jí)資源配合。中國(guó)電信在游戲發(fā)行期內(nèi)給予線上5G特權(quán)禮包等海量推廣資源傾斜，游戲于19省(市)IPTV、10余省市線下電信營(yíng)業(yè)廳、視頻彩鈴等場(chǎng)景集中曝光;中國(guó)電信還在南京等地搭建旗艦體驗(yàn)廳，打通線上線下玩家互動(dòng)和體驗(yàn)。
天翼云游戲APP、彩鈴、IPTV助推《新神魔大陸》
作為中國(guó)電信5G商業(yè)化之后首款重點(diǎn)合作的云游戲產(chǎn)品，《新神魔大陸》云游戲合作細(xì)節(jié)的曝光，讓這場(chǎng)云游戲發(fā)行首秀不斷驗(yàn)證云游戲?qū)τ螒蜓邪l(fā)商帶來(lái)的發(fā)展助力：
1、背靠數(shù)億電信用戶，新玩家增量市場(chǎng)打通。背靠中國(guó)電信數(shù)億用戶，完美世界游戲?qū)崿F(xiàn)了分發(fā)渠道的拓展，打通了5G云游戲時(shí)代新用戶池。通過(guò)合作，兩者發(fā)布了新神魔大陸TV大屏體驗(yàn)嘗鮮版，海量IPTV和OTT的用戶可以通過(guò)手柄、遙控器體驗(yàn)大屏環(huán)境下體驗(yàn)游戲。包括RCS信息、來(lái)電彩鈴等5G新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具開(kāi)始被應(yīng)用廣泛，未來(lái)5G時(shí)代游戲發(fā)行方式將更加多元。
2、新技術(shù)持續(xù)升級(jí)，用戶游戲體驗(yàn)優(yōu)化。此次多方合作為游戲量身打造基于X86+GPU架構(gòu)的云游戲解決方案，首次實(shí)現(xiàn)以h5的形式對(duì)Android、iOS 手機(jī)端的全覆蓋，DX渲染和自適應(yīng)動(dòng)態(tài)調(diào)整游戲分辨率功能的加入，為玩家?guī)?lái)了更流暢的游戲體驗(yàn)，此外，天翼云游戲還是業(yè)內(nèi)首家支持4K畫(huà)質(zhì)的云游戲平臺(tái)，首批將服務(wù)于全國(guó)15個(gè)重點(diǎn)城市。
3、良幣驅(qū)逐劣幣，企業(yè)收入潛力增長(zhǎng)。5G優(yōu)質(zhì)內(nèi)容降低了游戲門(mén)檻，玩家群體開(kāi)始重構(gòu)，優(yōu)質(zhì)云游戲內(nèi)容的受青睞程度提高玩家的付費(fèi)意愿，良幣驅(qū)逐劣幣的良性環(huán)境開(kāi)始形成，以《新神魔大陸》云游戲?yàn)榇淼漠a(chǎn)品收入潛力正在被釋放。
《新神魔大陸》云游戲的成功發(fā)行，表明完美世界游戲在云游戲市場(chǎng)和賽道的搶先優(yōu)勢(shì)。對(duì)搶先制定云游戲發(fā)行流程標(biāo)準(zhǔn)、勾勒用戶畫(huà)像、制定研發(fā)和發(fā)行優(yōu)化方案有重要意義。
填補(bǔ)行業(yè)空缺，完美世界游戲破壁云游戲發(fā)行
《新神魔大陸》云游戲版既是完美世界游戲在云游戲領(lǐng)域的試水新品，也是中國(guó)電信天翼云游戲平臺(tái)首款獨(dú)家首發(fā)的云游戲，更是目前國(guó)內(nèi)正式發(fā)行運(yùn)營(yíng)的首款云游戲產(chǎn)品。零經(jīng)驗(yàn)狀態(tài)下的試水需要強(qiáng)大的心臟和實(shí)力支撐。良好的產(chǎn)品市場(chǎng)反饋和產(chǎn)品總流水的高歌猛進(jìn)，讓《新神魔大陸》云游版本成為國(guó)內(nèi)云游戲產(chǎn)品發(fā)行"破壁人"。
在不久前的中國(guó)電信云游戲能力平臺(tái)生態(tài)合作發(fā)布會(huì)上，完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅宣布旗下首款旗艦級(jí)云游戲《新神魔大陸》將登陸天翼云游戲。時(shí)隔四十天，《新神魔大陸》云游戲的成功發(fā)行，讓業(yè)內(nèi)看到了5G時(shí)代頭部電信運(yùn)營(yíng)商和頭部游戲研發(fā)發(fā)行公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的能量。
《新神魔大陸》云游戲發(fā)行之前，國(guó)內(nèi)云游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)尚存空缺，完美世界游戲和中國(guó)電信天翼云的合作讓游戲行業(yè)得以一窺云游戲發(fā)行的冰山一角。
《新神魔大陸》云游戲版實(shí)現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)低時(shí)延體驗(yàn)
伽馬數(shù)據(jù)《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，面對(duì)云游戲發(fā)展前景，完美世界游戲在獨(dú)立研發(fā)、發(fā)行到技術(shù)、渠道合作等方面均已做出多手準(zhǔn)備，重點(diǎn)布局云游戲研發(fā)技術(shù)與渠道、發(fā)行等方面的增強(qiáng)。
研發(fā)層面，目前完美世界游戲旗下十余個(gè)游戲工作室中，已有三個(gè)頂級(jí)游戲工作室正在基于公司原創(chuàng)IP與創(chuàng)新IP籌備和研發(fā)原生云游戲，并開(kāi)始探索"5G+VR+云游戲"商業(yè)化模式，其精品內(nèi)容儲(chǔ)備與研發(fā)優(yōu)勢(shì)有望為其帶來(lái)更高市場(chǎng)份額。
發(fā)行層面，結(jié)合駕輕就熟的"明星代言"玩法和持續(xù)高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，完美世界游戲立體化營(yíng)銷(xiāo)與買(mǎi)量品效合一開(kāi)始展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。隨著RCS新消息、視頻彩鈴等5G時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工具的運(yùn)用，完美在5G云端場(chǎng)景分發(fā)途徑將更加多元且超前。
機(jī)會(huì)不光留給有準(zhǔn)備的人，還需要先發(fā)制人的自信心，依靠產(chǎn)品、發(fā)行雙向突圍，完美世界游戲正在抓住5G云游戲市場(chǎng)發(fā)展的"金羊毛"。
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