華為今日公布了華為集團(tuán)2020年上半年經(jīng)營業(yè)績,華為集團(tuán)頂著重重壓力在2020年實現(xiàn)收入增長,其中2558億的消費者業(yè)務(wù)收入就來自于華為品牌和榮耀品牌。今天我們就來分析“華為品牌”和“榮耀品牌”的關(guān)系。
榮耀誕生時候,華為已經(jīng)做了10年手機(jī)。但當(dāng)時4G出現(xiàn)了,新的消費群體也出現(xiàn)了,華為集團(tuán)要抓住新的風(fēng)口,于是決定成立榮耀品牌,作為在互聯(lián)網(wǎng)市場的先鋒部隊。所以,榮耀成立之時,便明確地定位在年輕群體。“為年輕人做手機(jī)”不僅是一句簡單的口號,而是成了榮耀的底色和基因,影響著產(chǎn)品、經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略?？梢哉f,榮耀就是為年輕人而生的。
作為華為CBG旗下的雙品牌,榮耀品牌和華為品牌一樣,背后都有華為領(lǐng)先的科研能力來做支持,技術(shù)同源。比如榮耀最新的旗艦產(chǎn)品30 Pro+,采用了和華為品牌旗艦產(chǎn)品P40系列同等水平的麒麟990芯片。
技術(shù)同源,最大的好處就是榮耀品牌也能享受來自華為終端的核心技術(shù)支持。從最底層的芯片、算法、操作系統(tǒng),再到通信、材料、散熱技術(shù),最后到終端應(yīng)用,華為一直堅持 “自主研發(fā)、掌握核心技術(shù)”。
在全渠道建設(shè)上,榮耀在線上一直穩(wěn)居第一,線下渠道拓展非常迅速,在2019年線上線下就已經(jīng)平分秋色,與華為一樣,是名副其實的全渠道品牌。
雖然華為、榮耀在手機(jī)、平板、筆記本等終端產(chǎn)品上采用了相同的制造標(biāo)準(zhǔn),但骨子里的氣質(zhì)還是不太相同,華為立志做標(biāo)志性的科技品牌,而榮耀對于年輕人的潮更加理解深入,不論在產(chǎn)品設(shè)計還是用戶溝通層面,都呈現(xiàn)出不同的面貌。
從產(chǎn)品上來看,華為的產(chǎn)品力爭實現(xiàn)對消費者人群的全面覆蓋,而榮耀始終都關(guān)注“年輕人”、“潮玩”、“科技”等等。在產(chǎn)品的技術(shù)和設(shè)計上,榮耀也會優(yōu)先考慮年輕人的喜好。
反映到產(chǎn)品上,兩大品牌的差異便是,榮耀潮流、酷炫,華為大氣、典雅。
以近期發(fā)布的產(chǎn)品為例,榮耀30 Pro延續(xù)了流光幻彩的背板和金屬質(zhì)感的機(jī)身,并且引入鈦空銀的全新配色,還將超大logo”HONOR ”醒目地排在相機(jī)延長線上,這種酷炫、張揚的設(shè)計代表著榮耀的品牌自信,也詮釋著年輕人的個性與活力。
總的來看,“華為品牌”和“榮耀品牌”的關(guān)系是“和而不同”,“不同”的是,華為和榮耀有著不同的產(chǎn)品定位和經(jīng)營方法論;“相同”的是,二者都蘊含華為集團(tuán)基因,不爭一時之短長,針對目標(biāo)群體,打造極致產(chǎn)品,腳踏實地地構(gòu)建自己的競爭力。
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