近幾年華為和榮耀的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,但很多朋友都還分不清“華為品牌”和“榮耀品牌”的區(qū)別:榮耀和華為,都屬于華為集團(tuán)下,是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部?jī)蓚€(gè)獨(dú)立的終端品牌。
至于為什么要建立兩個(gè)品牌,主要是基于市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者細(xì)分來(lái)考慮。實(shí)際上,榮耀和華為不是唯一實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略的企業(yè),在大家熟悉的汽車品牌中,保時(shí)捷和奧迪,就都屬于大眾集團(tuán),但是二者面向的人群不同,主打的品牌調(diào)性也不一樣,也就能夠齊頭并進(jìn),獲得更大的商業(yè)成功。華為和榮耀雖一母同源,卻有很多不同。
不同1:定位不同
一母所生,技術(shù)同源,但榮耀和華為在很多方面還是呈現(xiàn)出不同的氣質(zhì)。最根本上,榮耀的定位是年輕人的科技潮牌,而華為則是要做一個(gè)標(biāo)志性的科技品牌。有網(wǎng)友用大白話來(lái)描述二者定位上的差別:華為要做格調(diào),立標(biāo)桿,目標(biāo)是做手機(jī)中的愛馬仕,而榮耀要做潮流,做文化,做手機(jī)中的Supreme。
定位上的不同,反應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶溝通風(fēng)格、門店風(fēng)格等各個(gè)方面。例如今年同期推出的榮耀30系列和華為P40系列,二者都用上麒麟990 5G芯片,都支持5G多頻段,都全系搭載上了50倍超感光遠(yuǎn)攝。但是榮耀的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,是潮牌型的,張揚(yáng)、大膽,而華為的外觀則比較內(nèi)斂,相對(duì)穩(wěn)重一些。
比如榮耀30系列的這個(gè)大Logo設(shè)計(jì),整體放大在機(jī)身背板,同時(shí)絲毫不吝嗇對(duì)光影的運(yùn)用,這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言,以往更多在潮牌上看到。
不僅僅在產(chǎn)品上,在榮耀與用戶互動(dòng)的各種活動(dòng)上,更多面向年輕人,比如在體育、影像、電競(jìng)、極限運(yùn)動(dòng)等一系列跨界活動(dòng)上投入。我們看到,近期的榮耀30系列發(fā)布會(huì)上,就是由超模來(lái)演繹產(chǎn)品,把發(fā)布會(huì)變成時(shí)尚秀;與此同時(shí),榮耀還與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造時(shí)尚單品,如聯(lián)名電競(jìng)鍵盤和時(shí)尚夾克等。
不同2:品牌識(shí)別體系不同
可以說(shuō),榮耀在消費(fèi)者各個(gè)大大小小的觸點(diǎn)上,都擁有自己的獨(dú)立體系。
榮耀的Logo在2018年的時(shí)候進(jìn)行了升級(jí),變成了現(xiàn)在大家看到的大寫無(wú)襯線字體,契合的是現(xiàn)在全球年輕人簡(jiǎn)約的審美。
在華為的線下店中,你買不到榮耀的產(chǎn)品,榮耀有自己獨(dú)立的品牌店,并且門店的任何角落都看不到華為著名的“花瓣”Logo,相反“HONOR”的Logo則隨處可見;此外,榮耀手機(jī)開機(jī)畫面只有榮耀的“HONOR”Logo,背板上也看不到華為的任何信息。這些都向外界傳達(dá)出一個(gè)信息:華為和榮耀是兩個(gè)獨(dú)立程度很高的品牌。
再比如榮耀體驗(yàn)店在選址上,也在互動(dòng)性、潮流性上做了很大膽的嘗試。比如榮耀Life成都店,就特意選擇在滑板公園邊上,體現(xiàn)其品牌活力、潮流的調(diào)性。而在線上觸點(diǎn)上,榮耀也更長(zhǎng)于運(yùn)營(yíng)粉絲。榮耀的社交矩陣也常年保持非常高的活躍度。
不同 3:產(chǎn)品不同
華為手機(jī),大家熟悉的有mate、P、Nova、暢享、麥芒系列。榮耀手機(jī)則有四大系列V、HONOR、X、Play。作為后起之秀,榮耀在沖擊高端上成績(jī)很不錯(cuò)。公開數(shù)據(jù)線上,2019年全年,在標(biāo)志品牌提升的3000-4000價(jià)位段,榮耀是2019年除華為外唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。
“華為品牌”和“榮耀品牌”的區(qū)別的合理之處就在于雙品牌在細(xì)分市場(chǎng)和用戶方面的便捷,華為努力覆蓋更多的人群,榮耀則持續(xù)深耕年輕人,為我們帶來(lái)了多樣的選擇。
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