近日，美國或?qū)⒎饨止?jié)跳動旗下短視頻應用TikTok的傳聞不斷發(fā)酵，引發(fā)美國各界關注。據(jù)《福布斯》7月19日報道，百老匯的營銷人員對封禁TikTok一事表示擔憂。
《福布斯》稱，TikTok在推廣百老匯作品上起到了非凡的效果，已經(jīng)成為吸引新觀眾最有效的途徑，目前看來，它的競爭對手都無法與之相提并論。“Facebook、Instagram和Twitter都不能完全實現(xiàn)TikTok的效果。”
圖注：《福布斯》報道
“對于劇院來說，TikTok真是太棒了!”百老匯營銷公司Super Awesome Friends的創(chuàng)始人Jim Glaub表示。在TikTok上，如果你偶然看到一段關于百老匯的短視頻，覺得很喜歡，算法就會向你推薦更多百老匯內(nèi)容的短視頻。Jim Glaub說：“TikTok讓人們得以真正‘發(fā)現(xiàn)’未知。這對新的音樂劇和演出非常有幫助，可以觸達以前從未聽說過這些作品的觀眾。”
去年，音樂劇《陰間大法師》(Beetlejuice)一度票房慘淡。后來，該劇演員在TikTok上發(fā)布了劇中的歌曲片段，劇目由此開始引發(fā)關注，并發(fā)展出一大批粉絲。目前，TikTok上《陰間大法師》相關視頻已累計分享近1萬億次。
“TikTok改變了《陰間大法師》。”該劇社交媒體帳號負責人Jennifer Graessle說，“我們的劇在TikTok觸達了幾百萬年輕人，人數(shù)遠超百老匯營銷活動的平均水平。”目前，該劇在TikTok上的歌曲專輯累計播放超過3.5億次。“專輯在TikTok內(nèi)外很受歡迎，我們社交媒體賬號的影響力和門票銷量也跟著提升了。”她說。
短視頻讓更多年輕觀眾走進劇院。新增觀眾中，超過54%的人從未在線上買過劇院門票，超過70%的人年齡在19至54歲之間。對其他百老匯劇目來說，這個年齡段的觀眾一般占49%。演員Presley Ryan說：“我們好像在TikTok擁有了一個全新的粉絲群。很多青少年通過TikTok上的歌曲片段和cosplay視頻知道了我們的劇，他們是因為TikTok才會來看劇。”
“什么東西要是在TikTok上開始流行，那就真的要火了。”該劇曲作者Eddie Perfect表示，“我估計馬上百老匯就要找來社交媒體專家，專門教大家怎么把演出內(nèi)容放到TikTok上。”
因為TikTok的宣傳，英國流行音樂劇《六》(Six)尚未登陸百老匯就吸引了眾多觀眾。在TikTok上，包含該劇歌曲的視頻有數(shù)百萬條。制片人Andy Barnes表示：“人們以后會寫論文來專門研究這個現(xiàn)象。”
“在封禁傳聞前，我感覺很多劇都把營銷戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向了TikTok。”Jim Glaub表示，“我手上有六部百老匯劇目，我們在TikTok上投入很大。”
7月8日，美國總統(tǒng)特朗普表示，美國或?qū)⒎饨鸗ikTok。7月20日，美國眾議院通過國防法案，禁止在政府設備上使用TikTok。目前，白宮官員稱，政府正在考慮把TikTok禁令擴展到更大范圍，并會在幾周內(nèi)采取相關行動。
如果TikTok真的被禁，百老匯的營銷人員就要重新考慮宣傳策略。營銷從業(yè)人員紛紛表示，在內(nèi)容推薦方面，TikTok的競爭對手沒有一個可以與之匹敵。TikTok的用戶可能會分散到各個其他應用，或者根本不用其他應用。這樣一來，想要重新觸達原先的觀眾群體，難度會很大，成本也很高。
Jim Glaub表示：“我們才剛開始體會到TikTok對百老匯和音樂劇院的作用。如果真的把它禁了，那就太可惜了。”
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