2020年上半年受新冠病毒疫情影響，全球手游下載和營收迎來了一波爆發(fā)，創(chuàng)下歷史同期新高。作為近幾年的新興渠道 ASA(蘋果應用商店搜索廣告)，目前已開放至 60 個國家與地區(qū)，包括美國、歐洲、日本韓國等，憑借其高質量用戶，ASA成為國內(nèi)手游出海的必選渠道。AppSA作為國內(nèi)首批ASA專業(yè)服務商，結合自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢及豐富的客戶操盤經(jīng)驗，帶來了《2020上半年ASA市場大盤數(shù)據(jù)分析》，力求為游戲開發(fā)者提供有力的數(shù)據(jù)支撐，幫助開發(fā)者了解出海投放趨勢。
從上半年所有國家手游投放數(shù)量來看，美國、加拿大、日本、澳大利亞、德國、法國、葡萄牙、中國香港、英國、瑞典為Top10，和去年下半年相比，數(shù)量上均有所下降。
從游戲類別來看，休閑游戲、益智解謎、動作游戲為手游投放數(shù)量最多的三種類型。一是因為這三種類型的手游數(shù)量本來就比較多，二是由于輕量游戲的成本普遍較低。
AppSA對開發(fā)者普遍關注的地區(qū)進行了重點監(jiān)測，其中包括美國地區(qū)、日本地區(qū)、馬來西亞地區(qū)以及臺灣地區(qū)。
美國區(qū)投放量位居Top1 頭部產(chǎn)品競爭力較強
2020上半年，美國區(qū)成為手游投放的香餑餑，投放數(shù)量位居Top1，AppSA對美國區(qū)游戲投放進行監(jiān)測后發(fā)現(xiàn)，除去Sudoku、Mahjong Solitaire·、夢回神都、Lily’s Garden: Design & Relax投放時長依然位居Top10外，其他6款均為新上榜產(chǎn)品。也就是說，美國區(qū)的競爭還是比較激烈。
如果從投放關鍵詞數(shù)量來看，投放關鍵詞數(shù)量最多的產(chǎn)品是Word villas - Crossword&Design，關鍵詞數(shù)量為155318個，投放關鍵詞數(shù)量Top10與2019年下半年有6款產(chǎn)品一致，只有4款產(chǎn)品發(fā)生變化，可見頭部產(chǎn)品還是相當具有競爭力。
日本區(qū)用戶質量高 受開發(fā)者青睞
一直以來，日本都是全球最重要的游戲市場之一。從移動游戲領域來說，日本用戶擁有較強的付費能力和忠誠度，是名副其實的高質量用戶。同時，根據(jù)KANTAR公布的數(shù)據(jù)，iOS用戶在日本的比例接近50%，因此，App Store的重要性不言而喻，ASA的優(yōu)勢也自然而然的凸顯出來。
據(jù)AppSA通過對日本區(qū)ASA投放數(shù)據(jù)進行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2019年下半年投放時長Top7的產(chǎn)品依然在榜，但排名發(fā)生了些許變化，另外3款新晉產(chǎn)品分別占據(jù)2020上半年投放時長Top1、Top2和Top6。
從投放關鍵詞數(shù)量來看，投放關鍵詞數(shù)量最多的產(chǎn)品是ナンバーパズル - 數(shù)字パズルゲーム 人気，關鍵詞數(shù)量為61618個，投放關鍵詞數(shù)量Top10對比2019年下半年只有4款產(chǎn)品發(fā)生變化，可見頭部產(chǎn)品還是相當具有競爭力。
馬來西亞區(qū)活躍度最高 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟呈上升趨勢
與國內(nèi)數(shù)字化經(jīng)濟的快速發(fā)展趨勢相同，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也正處于蓬勃向上的趨勢，據(jù)調(diào)查顯示，一個東南亞用戶在一天中對移動手機支付和應用程序的多次使用和依賴，比北美和歐洲地區(qū)更為明顯，這樣一個擁有3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶的東南亞市場是全球使用移動應用最活躍的用戶群之一。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在2019年已經(jīng)達到1千億，電商、游戲、線上旅游和叫車服務是4個主要的收入領域，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。
從ASA投放數(shù)據(jù)來看，2019年下半年投放時長Top10的產(chǎn)品有6款依然在榜，但排名發(fā)生了些許變化，另外4款新晉產(chǎn)品分別為一劍傾心、Sudoku Puzzle Games!、Prime Defense、貓少年咖啡廳。
相比于其他地區(qū)，從關鍵詞投放數(shù)量排名來看，馬來西亞地區(qū)變動相對比較明顯，Top10產(chǎn)品中有6款發(fā)生了變化，只有4款依然在榜。另外值得注意的是，上半年投放關鍵詞數(shù)量Top10中，有4款國產(chǎn)游戲，相比于其他地區(qū)有明顯的數(shù)量優(yōu)勢，可見當下國產(chǎn)游戲在馬來西亞地區(qū)取得了更大商業(yè)的成功，同時也意味著國產(chǎn)游戲出海馬來西亞市場的競爭在不斷加劇。
相似性高 臺灣區(qū)作為大陸游戲企業(yè)出海首選
作為同屬中國的地區(qū)，中國臺灣與大陸相比，有其特殊性，但同為漢語市場，并且基于共性較強的游戲文化，又有很多相似性，使得大陸游戲企業(yè)常常將臺灣作為出海首選。
據(jù)Newzoo此前公開數(shù)據(jù)顯示，中國臺灣地區(qū)人口不到2400萬，其中有大約1450萬移動游戲玩家，也就是說，超過60%的臺灣人都是游戲用戶，是非常大的一塊市場。
AppSA對臺灣地區(qū)ASA投放情況進行監(jiān)測后發(fā)現(xiàn)，2019年下半年投放時長Top10的產(chǎn)品有7款依然在榜，只有3款產(chǎn)品發(fā)生變化，分別為一劍傾心、Prime Defense、Fluffy Turn。可見臺灣地區(qū)對于頭部產(chǎn)品來說依然是兵家必爭之地。
而投放關鍵詞數(shù)量榜單Top10變化較大，較2019年下半年有一半的產(chǎn)品發(fā)生變化，可見臺灣地區(qū)的競爭還是比較激烈。從文化角度分析，臺灣對同屬于中國的游戲產(chǎn)品、品類和玩法等接受度勢必更高，用戶偏好也更相近，正在出海計劃的游戲開發(fā)者可以首先考慮臺灣市場。
AppSA國內(nèi)首批開展ASA代投業(yè)務的服務商，自2016年以來已經(jīng)積累了全行業(yè)的廣告數(shù)據(jù)與案例，具備多種語言(英文、日文、繁體中文、阿拉伯語等)的投放能力與歐美、日韓、東南亞、中東、港澳臺等主流市場的投放經(jīng)驗。AppSA投放平臺旨在讓更多開發(fā)者抓住蘋果官方機遇，提供服務與數(shù)據(jù)的雙重便利，讓開發(fā)者移動出海更簡單。登錄appsa.com添加小助手，即可加入專業(yè)ASA交流社群，獲取全網(wǎng)最系統(tǒng)的ASA投放教程。
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