2019年,華為和榮耀是唯二保持增長的手機品牌。如今,華為已經(jīng)坐穩(wěn)了中國第一的位置,而榮耀今年也很有可能成為中國第二,華為和榮耀這一對兄弟品牌可能占據(jù)中國手機市場的半壁江山。那么作為兄弟,“華為”和“榮耀”的關系究竟是什么?
榮耀:生于年輕
2013年,互聯(lián)網(wǎng)手機市場大熱,彼時的華為集團意識到,華為需要一副“全新面孔”去直面年輕一代,去拓展新的渠道。于是,榮耀品牌應運而生,榮耀在2017年就取得了線上銷售第一的成績,并將互聯(lián)網(wǎng)品牌Top 1的地位延續(xù)至今。在取得線上巨大成功后,榮耀也加速在線下渠道布局,從互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型為帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的全渠道品牌。并在2019年在渠道上全面發(fā)力,在線上、線下的市場成績平分秋色。所以說把榮耀作為華為線上品牌的認知,是滯后且錯誤的。
除了對渠道的靈活把握,榮耀堅守品質(zhì)與堅定的與年輕人站在一起讓榮耀迅速占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌的位置。品質(zhì)層面,在暢玩6X發(fā)布會前夕,榮耀公開銷毀了價值2000萬的因運輸時輪胎失火而可能影響質(zhì)量的手機,一舉樹立了榮耀的品質(zhì)形象。而面對年輕人群這一目標人群,榮耀除了推出潮流時尚的產(chǎn)品外,更在在價值觀層面拉動年輕人群,從“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”的品牌口號,高度體現(xiàn)了榮耀與年輕人群的契合與理解;憑借對渠道、產(chǎn)品品質(zhì)。用戶人群的深刻理解,榮耀迅速成長為互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌,并進軍中國手機市場TOP2品牌。
榮耀對比華為:同等品質(zhì)更潮更年輕
現(xiàn)在的榮耀,已經(jīng)從線上品牌變成線上線下合力的全渠道品牌,形成V、HONOR、X及PLAY四大產(chǎn)品系列,同時在全場景IoT領域迅速發(fā)力。
發(fā)展至今,榮耀與華為之間的品牌區(qū)別在哪里?這個答案首先要落到榮耀的品牌基因?qū)用?。榮耀的基因是“年輕、科技、潮”,榮耀代表華為更為年輕、探索、潮酷的一面,傳遞年輕的生活主張與生活方式,這也是榮耀與華為最大的不同。
正如華為與榮耀的品牌主張,華為高呼“構建萬物互聯(lián)的智能世界”,面對廣闊新世界,一往無前;而榮耀則要“創(chuàng)造一個屬于年輕人的智慧新世界”,面向年輕人,振臂一呼,應者云集。
榮耀與華為區(qū)隔的面向年輕人的潮也表現(xiàn)在產(chǎn)品層面。新近發(fā)布的榮耀30系列和華為P40系列,在配置上非常接近,都采用了麒麟990 5G芯片,也都配備了50倍超穩(wěn)遠攝。
但榮耀30的設計語言是“潮牌”式的。它采用了鈦空銀和霓影紫,更是首次將榮耀HONOR大Logo放大,排列在相機矩陣的延長線上,辨識度極高。同時,榮耀的發(fā)布會也成了一場張揚的潮流大秀,更容易讓年輕人群生出認同感。
榮耀手機與華為手機共享著同樣的核心技術。華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線副總裁鄭平方曾公開表示,背靠華為的技術和質(zhì)量體系這顆大樹,榮耀和華為手機使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標準。據(jù)了解,榮耀嚴格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系,形成從產(chǎn)品概念設計、開發(fā)到采購、制造、檢測等一條龍的高標準管理,技術相同,生產(chǎn)標準相同,可以說榮耀品質(zhì)等于華為品質(zhì)。
“華為”和“榮耀”的關系就像兩個性格不同的兄弟,對于消費者來說,無論選擇哪個品牌,我們都可以獲得品質(zhì)和服務的保障。
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