8月24日,天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會在上海舉辦,眾多到場奢侈品牌高層、頭部媒體、明星、知名主播、時尚博主等共同見證天貓奢品全新品牌升級,共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之下,奢侈品牌如何“奢潮”破圈。
天貓奢品“新奢潮主義”發(fā)布會
七夕節(jié)素來是奢侈品牌的重要營銷節(jié)點,今年,天貓奢品在這一奢侈品上新季選擇與天貓潮LIVE合作,以“21世紀(jì)云上伊甸園pop-up store”的創(chuàng)意概念,攜手七大品牌,將奢潮新品以深受年輕人喜愛的創(chuàng)意H5形式在天貓集中首發(fā),實現(xiàn)奢潮破圈的年輕化營銷,并借機推出天貓奢品“新奢潮主義”的全新品牌主張,全面勾勒天貓奢品所代表的理想生活面貌。
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全面擁抱年輕一代,以“新奢潮主義”傳承品牌價值
對于坐擁約數(shù)億級日活用戶的天貓來說,人群是寶貴的資產(chǎn),也意味著巨大的機會。據(jù)悉,天貓奢侈品的消費者資產(chǎn)有2.8億,35歲以下人群占比整體線上奢侈品人群近8成,且26-30歲年齡段占比最高,Gen Z人群即26歲以下年輕群體增速明顯。
在新一代年輕人逐漸成為奢侈品消費主力人群的時代,“奢潮”成為大勢所趨。奢侈品牌需要創(chuàng)造新故事,創(chuàng)造新的消費價值,引導(dǎo)對潮流文化更敏感、對奢侈品牌認(rèn)知更普遍的年輕人重新認(rèn)識品牌價值。
基于對品牌、人群、消費以及時尚趨勢的洞察,天貓奢品以“藝術(shù)至上、跳脫出位、復(fù)古先鋒、舒適至潮、萬色無界、跨界出新、精致街頭、顛覆經(jīng)典、生活秀場、創(chuàng)造自我”十大趨勢詮釋“新奢潮主義”。依托天貓的大數(shù)據(jù)能力、創(chuàng)新營銷工具與IP,天貓奢品集結(jié)奢侈品牌與集團,為包含年輕消費者在內(nèi)的海量奢品人群制造奢侈品牌精神為主題的奢潮營銷場,為更多奢侈品牌發(fā)布年輕化系列新品提供主陣地,為奢潮跨界提供新機會,讓奢侈品牌的品牌故事和文化價值得到更好的傳承。
天貓奢品“新奢潮主義”十大趨勢發(fā)布
天貓奢品全方位升級,助力奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2020年特殊時代,市場環(huán)境尤為特殊,奢侈品牌紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。天貓奢品不僅迎來了眾多重奢品牌入駐,也以Luxury Pavilion和Luxury Soho兩大頻道陣地,滿足品牌和消費者在不同階段的需求。經(jīng)過3年運營沉淀,天貓奢品已有近200家奢侈品牌入駐,涵蓋重奢、輕奢、潮奢品牌,是全網(wǎng)奢侈品牌官方入駐最多的B2C平臺,并持續(xù)以新體驗、新權(quán)益等創(chuàng)新能力,全面提升奢侈品牌電商運營能力?；谔熵埰炫灥?.0的技術(shù)支持,AR試裝、3D互動店鋪、交互游戲等黑科技越來越廣泛地應(yīng)用在奢侈品牌天貓官方旗艦店,升級奢侈品線上消費體驗。
與此同時,直播、短視頻等新的內(nèi)容形態(tài),都將影響消費者的決策鏈路,天貓奢品也在不斷賦能奢侈品商家在直播、短視頻等方面的能力。而天貓奢品官方在今年也以全新的面貌,在內(nèi)容側(cè)重點發(fā)力,推出Soho MAG、Soho LIVE,不斷探索內(nèi)容體驗的邊際,全面搭建與Gen Z人群溝通的橋梁?；顒赢?dāng)日,國際超模何穗也做客Soho LIVE直播間,與知名主播、KOL精彩互動。
何穗出席“新奢潮主義”發(fā)布會
天貓奢品還在8月正式推出“天貓奢品會員俱樂部”,以貼合奢侈品消費場景的“優(yōu)尖貨優(yōu)先購”、“私享品牌折扣”、“奢禮盒挑戰(zhàn)” 和“線下VIP體驗”等線上線下權(quán)益,聚集天貓奢品最高價值消費者,為之優(yōu)先提供限量首發(fā)新品,最優(yōu)折扣,尊享禮盒和線下體驗,讓用戶不只擁有消費權(quán)益,也通過更多的消費場景彰顯特殊身份。天貓奢品會員的準(zhǔn)入門檻采用定向邀約制度,用戶在天貓奢品品牌店鋪中購物滿 10000元即可獲取到金卡的邀請資格,而黑卡則需要消費滿 25000元。
阿里巴巴集團副總裁古邁(左三)、天貓奢品中心負(fù)責(zé)人Luna Wang(左一)與品牌高層領(lǐng)銜開通天貓奢品會員卡
天貓奢品“新奢潮主義”大幕拉開,品牌如何加深對年輕一代消費者的理解,并和他們建立深度連接,更精準(zhǔn)地定位在中國市場的品類和人群機會,從而得到長足的發(fā)展,未來還有更多值得期待。
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