“你是龍王?”“蘇家贅婿要噬主了”……贅婿類題材的洗腦素材在視頻平臺上傳播后不脛而走，具有標(biāo)志性演戲特征的演員“歪嘴戰(zhàn)神”也頻頻刷屏。投放素材引人入勝，更讓男頻網(wǎng)文一個新爆款標(biāo)簽的浮出水面，即贅婿類文學(xué)。這類故事當(dāng)中，通常一反傳統(tǒng)，男主一開始依附于女方家庭生活，備受白眼欺辱，但憑借著特殊身份與能力瞬間打臉逆襲，獲得極高地位和美女簇?fù)?。觸寶大數(shù)據(jù)研究院針對瘋讀小說上這類爆款其中的元素拆解揭秘，發(fā)現(xiàn)這類題材的流行并非偶然，而受眾卻有了新亮點。一起來看看吧。：
贅婿題材迅速躥升，已成為平臺知名熱點
根據(jù)在線閱讀應(yīng)用瘋讀小說統(tǒng)計，近一個月內(nèi)上升最快作品top10中，就有30%的作品來自于贅婿題材，且占據(jù)前二，這類作品已經(jīng)成為男頻市場上的C位，也正因為此，歪嘴戰(zhàn)神類的投放題材更容易吸引到用戶的注意力，成為爆品。
歪嘴龍王具象和標(biāo)簽化了贅婿類題材的特點和爆點，事實上這類爆款的走紅并非只是通過標(biāo)簽化的人物吸引用戶，與目前用戶需求的逐漸轉(zhuǎn)變和移動閱讀應(yīng)用的閱讀習(xí)慣有關(guān)。
贅婿類小說通常為快餐文學(xué)消費模式，這類消費的用戶通常以碎片時間閱讀為主，希望能在單次較短的閱讀時長里較快從情節(jié)中獲得爽感。這類題材的作品男主多數(shù)草根出身，對于大部分讀者代入感都極強(qiáng)，與原本的男主身懷異能更容易代入，而且男主經(jīng)過被冷嘲熱諷的虐度之后大殺四方的逆襲感，也成為了這類書籍讀者獲得快感的最集中方式。這類題材與女頻中女主受屈重生后大殺四方驚艷全場的劇情的爽感也有一定重合，也是在揭破自己的真實身份時達(dá)到劇情的最高光時刻。
而原本起源于女頻中重生虐渣的元素被男頻借鑒，甚至有更高的吸引力，小說的內(nèi)容讓用戶更有參與和代入感，快節(jié)奏的社會與閱讀習(xí)慣也讓用戶更傾向于選擇這類小說進(jìn)行閱讀。
女婿多為醫(yī)生?快速通關(guān)靠救人
上門女婿文多為現(xiàn)代文，可能是現(xiàn)代生活中商業(yè)生活更符合上門女婿的特質(zhì)，便于劇情邏輯的開展，同時也便于讀者迅速代入劇情與男主共情，讓讀者更便捷的融合到劇情當(dāng)中。根據(jù)瘋讀小說數(shù)據(jù)顯示，與女婿重合的標(biāo)簽最多的為神醫(yī)，醫(yī)生所擁有的的技能通俗易懂，且身體健康也是女方家族的剛需，更容易展示，救死扶傷也讓原本并不被看得起的贅婿更容易一朝得勢，讀者在閱讀時獲得的愉悅感也更強(qiáng)。
從標(biāo)題來看，贅婿文中要想吸引用戶的注意力，一方面是突出男主的強(qiáng)勁實力，以便在開始男主受到輕視時仍然吸引讀者，避免讀者流失，也符合讀者普遍慕強(qiáng)，此外，如果選擇逆襲題材，先抑后揚在標(biāo)題中突出贅婿的弱點，例如傻、廢類的標(biāo)題也有不少用戶正在關(guān)注。
草根逆襲，最強(qiáng)贅婿多是小人物
從職業(yè)來看，瘋讀小說上的贅婿類題材的男主大多是小人物背景，這也符合用戶的心智和偏好和作品情節(jié)的發(fā)展，讓用戶對作品更有代入感，同時草根逆襲給用戶的爽度也會更迅速的增長，而女方多數(shù)有財有勢，這樣也讓男主一開始被輕視的劇情顯得更為合理，而同時這也代表了對比傳統(tǒng)中男強(qiáng)女弱的擇偶心態(tài)的變化，男性不一定要在婚姻的開始地位上強(qiáng)于女性，通過逆襲展示自己的隱藏能力，從中獲得的成長感讓讀者也能從自己的生活中找到共通之處。
節(jié)奏篇幅更短，快速獲得爽感
贅婿題材的應(yīng)用用最快的速度讓用戶的滿足感達(dá)到最高，因此在篇幅分布中多數(shù)篇幅不長，由于前期男主蓄力的過程不得過長，會導(dǎo)致用戶流失，因此對于用戶而言，百萬字以內(nèi)的題材相較而言更為適宜，也適合在短時間內(nèi)追更完畢，當(dāng)然如果劇情節(jié)奏適宜，100-150萬字對于以男主成長闖關(guān)獲得最終良好體驗的文章而言也是不錯的選擇。
挖掘大齡增量市場，大齡用戶仍有英雄幻想
在瘋讀小說上關(guān)注贅婿題材的用戶40歲以上的超過了50%，平均年齡41.4歲，大部分用戶都是已經(jīng)工作了甚至是接近退休的用戶，這類用戶之前對小說尤其是贅婿類這類輕型娛樂內(nèi)容接觸不多，因此對這類內(nèi)容不易感到厭倦，經(jīng)歷了生活中的柴米油鹽之后，仍對生活中有英雄幻想，這類用戶在工作后的疲倦中多少也生出了“不想努力了”，或是幻想自己身有異能，對于生活中出現(xiàn)的不愉快的現(xiàn)狀也有一定的調(diào)劑心態(tài)?！ ?/p>
他們大多會在工作或者是午飯前后或睡前這類時間閱讀內(nèi)容，獲得更舒適的體驗，環(huán)境的舒適度對整體的體驗影響很大，這或許給相同內(nèi)容推送的用戶一個機(jī)遇。
也有27%的女性對贅婿類題材感興趣，但無法確定他們讀書的深度如何，或許對于爽感的共鳴超越了性別。
IP改編適用于多元方式，有更廣闊潛力
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值還在于IP價值的挖掘和變現(xiàn),已有部分贅婿題材的作品已在影視改編中出現(xiàn)，不少IP也已經(jīng)被孵化出版，在有聲書，動漫，游戲等領(lǐng)域進(jìn)行改編，將整體IP的價值進(jìn)行顯著的提升。目前市面上影視孵化的項目多為女頻小說改編，而處于男頻中的贅婿題由于受眾與特效等原因略受限制，但在有聲書與短劇改編中仍有較大空間，有聲書可在通勤車內(nèi)場景收聽，男性受眾居多。且既然歪嘴龍王的走紅與短視頻剪輯的紅利密不可分，那么未來短劇改編與視頻爆款的創(chuàng)作中，贅婿題材的IP改編也大有潛力，在集合高光片段的視頻短劇中，可能有更多機(jī)遇出現(xiàn)。瘋讀小說最新DAU已突破1000萬，平臺上的眾多爆款題材也為這個領(lǐng)域的IP改編提供了更多可能。
結(jié)論：
1、 贅婿題材一反傳統(tǒng)，借鑒女頻熱門元素，迎合當(dāng)下用戶需求，快速吸引用戶關(guān)注并通過題材爆炸形成現(xiàn)象級爆款。
2、 贅婿題材多以逆襲高光時刻的爽感吸引用戶，可被快速復(fù)制并不易引起用戶疲憊感，節(jié)奏不長
3、 題材中男主多為小人物出身，便于讀者代入，有較大的普適性，神秘身份的選取以神醫(yī)居首，有神秘技能便于推動劇情
4、 讀者多為男性中年用戶，在生活之外在文字世界中帶來精神愉悅，成為了題材最主要的增量用戶。閱讀發(fā)生在用餐睡覺前后，閱讀尋求舒適。
5、 IP潛力逐漸被挖掘，打臉高光時刻更易改編為短視頻爆款，具有多元化營銷價值。
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