9月10日至12日，華為開發(fā)者大會(huì)2020(Together)在東莞松山湖盛大舉行。9月11日下午，以“共舟前行，創(chuàng)新未來”為主題的華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣分論壇，各位主講人就華為應(yīng)用市場如何在獲量、推廣效率與投放體驗(yàn)等方面助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)流量增長破局進(jìn)行了深度交流，并和與會(huì)開發(fā)者共同探討了商業(yè)推廣未來的突破與創(chuàng)新。
推廣分發(fā)量同比增長106%，新功能和營銷活動(dòng)助力合作伙伴高效分發(fā)
華為應(yīng)用市場推廣分發(fā)量持續(xù)穩(wěn)健增長，推廣區(qū)域覆蓋全球170+國家和地區(qū)，2020H1推廣分發(fā)量同比增長106%，海外推廣分發(fā)量同比增長245%。為適應(yīng)全場景時(shí)代的用戶需求，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣上半年在流量、產(chǎn)品和營銷方案上不斷創(chuàng)新，結(jié)合自主研發(fā)的新技術(shù)實(shí)現(xiàn)場景拓展和內(nèi)容化展現(xiàn)，陸續(xù)推出了云文件夾、搜索大卡、人群定向、影子投放等功能及工具，以及星火計(jì)劃、推薦人計(jì)劃等活動(dòng)。
據(jù)悉，新產(chǎn)品功能幫助很多客戶實(shí)現(xiàn)“量”“效”齊增。部分案例客戶的代表也在商業(yè)推廣分論壇上分享了他們的投放經(jīng)驗(yàn)。攜程旅行和去哪兒旅行結(jié)合智能分包和人群定向功能，將使用智能分包得到的后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，用于優(yōu)化人群定向任務(wù)，有效支撐精準(zhǔn)投放和精細(xì)化運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)激活轉(zhuǎn)化率提高和激活成本下降。除了智能分包和人群定向功能之外，攜程旅行和花椒直播負(fù)責(zé)人也分享了其使用影子投放的技巧和經(jīng)驗(yàn)。作為一種智能投放產(chǎn)品，影子投放能圍繞投放目標(biāo)調(diào)整，提升轉(zhuǎn)化效率。
在品牌活動(dòng)方面，多個(gè)客戶上線了搜索大卡產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢的內(nèi)容外顯和品牌推廣。智聯(lián)招聘負(fù)責(zé)人更是分享了他們?cè)谌A為應(yīng)用市場多樣化的投放品牌資源，如搜索大卡、首頁焦點(diǎn)圖、分頁類二頁草、本周亮點(diǎn)、搜索熱詞、輪播詞等，通過商業(yè)推廣多形式、多樣化的品牌資源投放，提高智聯(lián)招聘在海量用戶心中的品牌形象。
以下為小編整理會(huì)議分享的精華內(nèi)容。
多重升級(jí)，全面提升投放效果
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭階段，如何達(dá)成更精準(zhǔn)、更高效的投放，獲取滿意的ROI，成為了眾多開發(fā)者的難題。本次會(huì)議上，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣公布了今年下半年的規(guī)劃，將主要圍繞更豐富的流量場景，更完善的效果能力，更優(yōu)化的投放體驗(yàn)和更進(jìn)一步升級(jí)的營銷方案展開，全面升級(jí)產(chǎn)品能力，進(jìn)一步滿足多樣化、個(gè)性化、精細(xì)化投放需求，提升推廣效率。
拓展更豐富的流量場景
為了打造獨(dú)具特色的華為全場景應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，目前華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣正圍繞華為應(yīng)用市場、云文件夾、瀏覽器等場景構(gòu)筑華為終端應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，并通過應(yīng)用頭條、內(nèi)容tab、搜索大卡等形式強(qiáng)化內(nèi)容外顯，不斷進(jìn)行流量場景的豐富及拓展，以實(shí)現(xiàn)分發(fā)生態(tài)完善和用戶心智影響。
以內(nèi)容化典型產(chǎn)品“搜索大卡”的升級(jí)為例，可通過多圖片、GIF、視頻的多樣素材內(nèi)容外顯形式，在搜索結(jié)果頁強(qiáng)勢吸引用戶關(guān)注，提升轉(zhuǎn)化效率。
“云文件夾”在原先“精品推薦”的基礎(chǔ)之上，新增“熱門推薦”文件夾，拓寬華為手機(jī)桌面的獲量渠道。“云文件夾”不僅擁有億級(jí)日均曝光量，還能基于千人千面的推薦算法，精準(zhǔn)匹配用戶需求。
提升更完善的效果能力
針對(duì)“看不清”“選不到”“出價(jià)難”三大推廣投放痛點(diǎn)，華為應(yīng)用市場通過數(shù)據(jù)&AI智能提供有效解決方案，助力合作伙伴更快、更好地獲量。
看不清推廣效果?通過全鏈路歸因，系統(tǒng)化實(shí)現(xiàn)營銷效果評(píng)估。通過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)采集及歸因數(shù)據(jù)回傳，實(shí)現(xiàn)分任務(wù)的精準(zhǔn)效果分析，助力推廣任務(wù)的后續(xù)優(yōu)化。
選不到優(yōu)質(zhì)用戶?全方面升級(jí)的定向能力，助力廣告主精準(zhǔn)投放。同時(shí)開放API導(dǎo)入自有數(shù)據(jù)，分析人群畫像，再定向拓展相似人群，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)投放。
難以精準(zhǔn)出價(jià)?全新oCPD 2.0產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)按后端目標(biāo)自動(dòng)出價(jià)，精準(zhǔn)達(dá)成ROI。在回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，開發(fā)者只需要設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的目標(biāo)單價(jià)，系統(tǒng)通過AI自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，平衡獲量和效果，從而達(dá)成目標(biāo)成本并實(shí)現(xiàn)最大獲量。
提供更智能的投放體驗(yàn)
如何進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)操作，提升開發(fā)者的投放體驗(yàn)?華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣圍繞高效、便捷和智能三個(gè)方面進(jìn)行了整體產(chǎn)品升級(jí)。
高效投放：全新推出的“影子投放”功能，即針對(duì)目標(biāo)應(yīng)用后一位推廣位，系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算合適的價(jià)格并幫廣告主投放到該位置，無需頻繁測試價(jià)格，實(shí)現(xiàn)一鍵式投放。而備受期待的RTA投放模式可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)選擇投放流量，減少重復(fù)或無效投放，降低成本。此外，商業(yè)推廣會(huì)推出動(dòng)態(tài)描述、自定義落地頁等工具，助力開發(fā)者高效獲客。
便捷投放：投放系統(tǒng)將會(huì)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，推廣評(píng)測審核由3天縮短至1天，同時(shí)還提供管理推廣任務(wù)方面的關(guān)鍵詞模板導(dǎo)入、出價(jià)建議等10+項(xiàng)優(yōu)化服務(wù)。此外，在數(shù)據(jù)分析方面，新版推廣報(bào)表可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)計(jì)劃調(diào)整，快速制作個(gè)性化報(bào)表。
智能投放：平臺(tái)提供的智能診斷工具可幫助開發(fā)者調(diào)整推廣任務(wù)，并給出從大盤到任務(wù)維度的全面建議，大幅減少之前手動(dòng)分析的工作量。
打造更具吸引力的營銷方案
除了不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，營銷方案及權(quán)益服務(wù)也在不斷升級(jí)，滿足各行業(yè)不同場景需求。華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣今年擴(kuò)充了飛躍計(jì)劃四季版、增長值計(jì)劃，以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多伙伴實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，2020年還新推出了星火計(jì)劃和推薦人計(jì)劃，給予更多開發(fā)者激勵(lì)和扶持，構(gòu)建更好的推廣合作伙伴生態(tài)。
作為匯集全球各類熱門應(yīng)用的品質(zhì)化應(yīng)用市場，華為應(yīng)用市場為開發(fā)者提供了基于AI與大數(shù)據(jù)分析的眾多創(chuàng)新能力，助力全球開發(fā)者實(shí)現(xiàn)增長破局。隨著5G時(shí)代的來臨，華為應(yīng)用市場將如何利用HMS生態(tài)、終端及自身優(yōu)勢，帶動(dòng)其商業(yè)推廣服務(wù)日趨完善，強(qiáng)勢賦能更多開發(fā)者實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和效果轉(zhuǎn)化的雙效合一，我們一起拭目以待。
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