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在周二下午的Peloton投資者會議中，蘋果公司宣布推出新的健身平臺。
消息傳出，Peloton的股票小幅下跌。
佩洛頓(Peloton)首席執(zhí)行官約翰·弗利(John Foley)表示，蘋果公司對健身的興趣是此類內(nèi)容的“合法化”。$Peloton Interactive, Inc.(PTON)$
蘋果2020年秋季發(fā)布會介紹，蘋果推出鍛煉健身服務(wù)，年底前將實(shí)現(xiàn)Fitness+服務(wù)，收費(fèi)9.99美元/月，79.99美元/年。蘋果Fitness+功能將包括瑜伽、騎行、舞蹈、跑步機(jī)鍛煉等。$蘋果(AAPL)$
佩洛頓(Peloton)首席執(zhí)行官約翰·佛利(John Foley)周二表示，蘋果推出健身平臺是此類內(nèi)容的“合法化”。
Foley的言論是在這家自行車制造商首次作為上市公司召開的投資者會議上發(fā)表的，而恰逢Apple出色地推出了健身平臺，該平臺將允許用戶訪問iPhone，iPad或iPad上的健身視頻目錄。同步到Apple Watch的Apple TV。
消息傳出，Peloton的股票小幅下跌，但最終收漲4%。弗利說：“我們只是像每個(gè)人一樣消化這份聲明。”“我要說的最大的事情是健身內(nèi)容的合法化，在某種程度上，全球最大的公司(一家市值2萬億美元的公司)進(jìn)來表示健身內(nèi)容很重要。這對于蘋果公司來說意義重大。”
另外他還暗示，他們將繼續(xù)通過提供設(shè)備來突出自己，而這是蘋果缺乏的。“他們不會進(jìn)入硬件領(lǐng)域，”Foley在談到蘋果時(shí)說道，“它們只有內(nèi)容。我們認(rèn)為，我們的神奇之處在于我們的互聯(lián)平臺。如果你想要騎自行車那么你需要一臺固定自行車，如果你想要跑步那么你需要一臺跑步機(jī)。”
Peloton的設(shè)備針對的是另一個(gè)不同的人群--那些愿意花幾千美元健身的人。據(jù)悉，Peloton最便宜的自行車售價(jià)要1895美元，而他們的Peloton Tread+起售價(jià)更是高達(dá)4295美元。Peloton還提供了兩種不同的會員選擇。一個(gè)13美元的套件允許一名用戶參加Peloton健身課程，這可以不需要任何Peloton設(shè)備。40美元的套餐則需要一輛Peloton Bike、Bike+或Tread+并提供完整的家庭訪問健康指標(biāo)、指導(dǎo)鍛煉等。
與之相反，Apple Watch Series 3的售價(jià)為199美元，這是進(jìn)入Fitness+的最低要求。Fitness+的訂閱價(jià)為9.99美元，最多可覆蓋5名家庭成員。最近，Peloton發(fā)布了一款新的Peloton Bike+，其可以通過GymKit輕松跟Apple Watch配對使用。
隨著高科技自行車的銷售猛增，Peloton剛剛進(jìn)入了一個(gè)季度的突破，其訂戶基數(shù)以三位數(shù)的速度激增，在家工作的人數(shù)比以往任何時(shí)候都要多。
在其他許多企業(yè)正在利用冠狀病毒大流行帶來的不確定性來提高財(cái)務(wù)預(yù)測的同時(shí)，Peloton也在提高自己的標(biāo)準(zhǔn)。首席執(zhí)行官約翰·弗利說，這家健身公司的目標(biāo)是擁有1億付費(fèi)用戶。為了達(dá)到這一目標(biāo)，該公司計(jì)劃在美國以外的地區(qū)擴(kuò)張，推出新產(chǎn)品并確保其價(jià)格合理。
“擁有1億訂閱用戶，我們認(rèn)為這是一個(gè)合理的目標(biāo)，”弗雷在佩洛頓首次以上市公司身份召開的首次投資者會議上說。“世界上有將近2億體育愛好者。這就是說，有2億人一個(gè)月又一個(gè)月地付出辛苦的錢，才能在劣質(zhì)場所使用我們認(rèn)為是劣質(zhì)的健身器材。”
Peloton在最近一個(gè)季度結(jié)束時(shí)擁有超過109萬聯(lián)網(wǎng)訂閱健身用戶，比去年同期增長113%，總共有310萬會員，其中包括僅為數(shù)字訂閱付費(fèi)的會員。
聯(lián)網(wǎng)健身用戶是指每月支付39美元，將健身課程同步到他們的Peloton設(shè)備上的人，而不是通過手機(jī)或平板電腦，只需支付12.99美元就可以單獨(dú)訪問這些項(xiàng)目。
美國銀行證券分析師賈斯汀·波斯特認(rèn)為蘋果的健身平臺對Peloton影響有限。在上周發(fā)給投資者的一份研究報(bào)告中，他重申了對Peloton股票的買入評級，同時(shí)將目標(biāo)股價(jià)定為72美元。
“我們認(rèn)為蘋果公司的新健身應(yīng)用程序可以與Peloton的僅數(shù)字訂閱服務(wù)競爭(盡管我們預(yù)計(jì)初始班次選擇和圖書館的服務(wù)較差)，但對使用Peloton的自行車或跑步機(jī)的Peloton相連的健身基地的影響有限。”分析師寫道。“我們注意到，截至[財(cái)年第三季度]，Peloton的純數(shù)字訂閱收入僅占總收入的1%，數(shù)字訂戶的最大價(jià)值是潛在地轉(zhuǎn)換為聯(lián)網(wǎng)健身訂戶。”
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