隨著人口紅利的逐漸消失,隨流量獲得成本增高而來(lái)的是獲客成本的激增,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿什么來(lái)支撐發(fā)展的下半場(chǎng)?在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,毫無(wú)疑問(wèn),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為留存用戶的一大法寶。
無(wú)論是各大電商紛紛搶占直播賽道,還是短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站互相碾壓對(duì)方領(lǐng)域,背后都透露出企業(yè)想要借助內(nèi)容去鞏固自己護(hù)城河的目的。
不過(guò),內(nèi)容營(yíng)銷并不是漫無(wú)目的地到處撒網(wǎng),而是清晰地分析平臺(tái)的目標(biāo)用戶、用戶需求和用戶特點(diǎn)之后,精準(zhǔn)投放他們感興趣的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)千人千面。在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,美圖秀秀的內(nèi)容營(yíng)銷值得稱道。
首先,美圖秀秀是一款基于圖片美化的影像APP,用戶使用其最大的目的就是將圖片變得好看,將視頻制作的更加精良?；诖?美圖秀秀開(kāi)發(fā)了圖片特效、拼圖、場(chǎng)景、邊框、飾品等一系列功能,滿足廣大用戶對(duì)圖片和視頻處理的多方需求。
同時(shí),只具備工具屬性并不能全面地服務(wù)用戶。如何將美圖第一的平臺(tái)功能完美發(fā)揮,讓用戶的圖片和視頻更別具一格,才是美圖秀秀一直在深耕的賽道。
因此,美圖秀秀在不斷完善修圖功能的同時(shí),同時(shí)采用激勵(lì)機(jī)制,成功吸引了大量原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者,使用美圖秀秀制作出美輪美奐的照片或視頻內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在美圖秀秀的社區(qū)再一次吸引用戶,利用“一鍵同款”功能,積極去創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,形成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和利用的正向循環(huán),建立了美學(xué)的內(nèi)容生態(tài)。
多年來(lái),美圖秀秀深耕變美賽道,目標(biāo)客戶群體對(duì)“美”有著極高的追求,不僅要在照片或視頻中美,更想在現(xiàn)實(shí)中美出天際。在精準(zhǔn)分析用戶心理之后,美圖秀秀切入彩妝、護(hù)膚、穿搭、美發(fā)、美甲等與“美”相關(guān)的眾多領(lǐng)域,不斷幫助用戶全面變美。
只要打開(kāi)美圖秀秀,用戶就可以選擇自己感興趣的內(nèi)容,從美妝到美發(fā),從健身到身體護(hù)理,一應(yīng)俱全。美圖秀秀的美志板塊有大量美學(xué)內(nèi)容的分享,并且還會(huì)根據(jù)用戶的關(guān)注推薦變美干貨,幫助每一個(gè)用戶真正實(shí)現(xiàn)比照片更美。
在內(nèi)容致勝的今天,美圖秀秀從“美”出發(fā),創(chuàng)造變美的工具,更創(chuàng)建美的內(nèi)容,不斷完善美學(xué)內(nèi)容生態(tài),滿足用戶對(duì)美的所有追求。
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