稻花香里說(shuō)豐年,聽(tīng)取蛙聲一片。秋分一過(guò),秋收正當(dāng)時(shí)。田野中,成片的金黃稻浪里,風(fēng)中夾帶著陣陣米香。經(jīng)歷了兩個(gè)季節(jié)的付出和等待,來(lái)之不易的新米終于上市了。
說(shuō)到大米,不得不提的便是五常大米,它不僅是“中國(guó)最好的大米”的象征,更是五常的城市名片。為提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品,天貓始終聚焦原產(chǎn)地,此次再攜手五常政府,在大米生長(zhǎng)全程可溯源的條件下,將2020年的第一茬五常新米第一時(shí)間直供至消費(fèi)者的餐桌之上。作為國(guó)家豐收節(jié)官方指定平臺(tái),阿里巴巴宣布已啟動(dòng)為時(shí)一個(gè)月的豐收購(gòu)物節(jié),而五常大米也是豐收購(gòu)物節(jié)的重要環(huán)節(jié)之一。這也就意味著,阿里巴巴將通過(guò)阿里平臺(tái)優(yōu)勢(shì)讓更多人能夠第一時(shí)間嘗到今年最新鮮的五常新米。同時(shí),以打造地域共用品牌為核心,天貓打造正宗原產(chǎn)地嚴(yán)選心智,以正宗原產(chǎn)地嚴(yán)選產(chǎn)品賦能品牌價(jià)值。
秋收正當(dāng)食 珍惜一期一會(huì)的美味
就像李子柒在《水稻的一生》中所描繪的那樣,從最初的一顆種子到最后的一粒米,這中間經(jīng)歷了人們?cè)趦蓚€(gè)季節(jié)長(zhǎng)度的日夜付出,從育秧、打田、插秧到收割,整個(gè)過(guò)程都是汗水的結(jié)晶。除了人工的付出,五常大米更是得到了大自然的眷顧,獲得得天獨(dú)厚的生長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。
五常大米之所以被稱(chēng)為“中國(guó)最好的大米”,是因?yàn)槲宄?yōu)質(zhì)的自然資源和氣候條件造就了其大米顆粒飽滿、質(zhì)地堅(jiān)硬、飯粒油亮、香味濃郁,水稻中干物質(zhì)積累多,營(yíng)養(yǎng)成分高,可速溶解的雙鏈糖含量高,所以吃起來(lái)香甜。也正因?yàn)橹ф湹矸酆扛?米飯油性大,所以如果將一碗米飯倒進(jìn)另一碗里,空碗內(nèi)掛滿油珠,連一顆飯粒都掛不上。米飯清淡略甜、綿軟略黏、芳香爽口。天貓與五常大米眾多品牌中的“五米常香”合作,把控五常大米品質(zhì),以成熟的生產(chǎn)技術(shù)不辜負(fù)每一顆大米的珍貴。其中,五常大米嚴(yán)格選種稻花香2號(hào),足期生長(zhǎng)138天,0化肥0農(nóng)藥0添加,人工古法有機(jī)耕種。更是與政府強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,提供溯源碼,保證每一袋米的生長(zhǎng)全程可追溯。
解鎖米飯的各種吃法 俏皮開(kāi)啟新式米飯營(yíng)銷(xiāo)思路
此時(shí),新米上市,也正處新米的最佳賞味期限。用新米煮出的米飯,晶瑩有光澤,吃起來(lái)黏糯Q彈,略有回甘,一口就能征服人們挑剔的味蕾。從#2020年第一茬五常大米#的話題出發(fā),天貓首先點(diǎn)出了新米的珍貴性和季節(jié)限定性,引發(fā)人們的關(guān)注和討論,也引起了第一波想要嘗鮮的人們蠢蠢欲動(dòng)的心。
緊接著,天貓打造“五常大米面前一切都是配菜”的創(chuàng)意視頻,用另一種角度詮釋五常大米在一頓餐飯中的重要地位,更是值得被認(rèn)真對(duì)待的第一主角。視頻用夸張的手法解鎖了米飯的各種做法,用俏皮的方式開(kāi)啟了新式營(yíng)銷(xiāo)思路,也將輻射范圍擴(kuò)大至更多年輕人。視頻甫一上線,話題閱讀量即破千萬(wàn)。
另外,天貓通過(guò)合作美食主播輻射受眾群實(shí)現(xiàn)直播間帶貨,主播直播間點(diǎn)贊數(shù)近150萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),9月15日至9月17日3天,天貓大米類(lèi)目銷(xiāo)量破400W,成交額較去年同期同比增長(zhǎng)342%,核心店鋪成交件數(shù)同比上翻13倍!
在Z時(shí)代消費(fèi)語(yǔ)境中,天貓用場(chǎng)景化的語(yǔ)言將五常大米推向更多人,同時(shí)引領(lǐng)出一場(chǎng)用全新角度看待大米、品嘗大米的新潮流。
天貓發(fā)布2020新米禮盒 引領(lǐng)五常大米長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
作為黑龍江省戰(zhàn)略合作伙伴,天貓一直是五常市全網(wǎng)心智打造的權(quán)威平臺(tái)。新米剛上市,天貓便發(fā)布了2020新米禮盒,開(kāi)啟預(yù)售模式。禮盒裝的新米更賦有心意,讓一年一度的豐收化為誠(chéng)意出品,也讓最新鮮的“2020年第一茬的大米”能在第一時(shí)間直達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)。
天貓生鮮行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人思豪在啟動(dòng)儀式上指出,五常市優(yōu)質(zhì)的自然資源,賦予了五常大米獨(dú)特的品質(zhì)。有這樣得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì),是大自然的眷顧,而一個(gè)產(chǎn)業(yè)要真正的快速發(fā)展,一定離不開(kāi)來(lái)自政府的傾力支持。
事實(shí)上,經(jīng)過(guò)3年多的政府和天貓企業(yè)共同的努力下,雙方堅(jiān)持打造溯源心智,使得五常大米目前在整個(gè)天貓大米中,消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率第一,消費(fèi)者結(jié)構(gòu)明顯偏品質(zhì)消費(fèi)層。五常市政府打造“五常大米”地域共用品牌則是具有戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的重要舉措,在這個(gè)方面,阿里巴巴也愿意基于十多年沉淀下來(lái)的數(shù)字化能力和品牌打造能力,一同和政府持續(xù)打造“五常大米”這一優(yōu)質(zhì)地域共用品牌,為推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。
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