9月初，一張備忘錄截圖在MCN機構(gòu)群里傳播。
“手淘首頁改版方向”的標題下，幾條信息羅列：
“猜你喜歡等，上移并擴大”、“只保留首圖和視頻，去除詳情頁”......
因為帶著數(shù)據(jù)、還夾雜了點“疑似內(nèi)部情報”。這則消息，顯得真假莫辨。
很多人猜測，淘寶要All in短視頻，也有人給出分析“淘寶要內(nèi)容化”。
“截圖里很多內(nèi)容都不準確”，淘寶小二對「電商在線」表示。
對普通消費者來說，這次改版帶來了3個最明顯的變化。
1、首頁頭部橫版的banner下移，改為豎版。
2、猜你喜歡上移至首頁，與信息流融為一體。
3、點進猜你喜歡，增加了「微詳情頁」。
和傳聞中的不一樣，這次改版并不是淘寶All in短視頻的舉動，而是通過猜你喜歡的上浮、商品在首頁呈現(xiàn)方式的更多樣，“讓淘寶更好逛”。
一般來說，成熟的APP要更新基本都是小修小補，要考慮到用戶感受，大的改版說不定會引發(fā)用戶的不適。特別是手機淘寶這樣移動月活數(shù)超過8億的APP，考慮的因素就更多了。因為調(diào)整背后就是流量入口邏輯和利益的重構(gòu)。
改版重點之一：頂部鉆展位即將取消或換位，腰部版塊入口刪除，猜你喜歡版塊上移并擴大。
店寶寶電商研究院負責人張總表示：頂部鉆展位作為手淘開屏第一位置，一直是淘寶店家投入大量廣告費的必選，如此大的廣告權(quán)重位置被取消，意味著純靠廣告投放搶占流量時代已過去，猜你喜歡的上移，大量內(nèi)容型推薦將占據(jù)主屏，評判商家實力的將是內(nèi)容的質(zhì)與量。
部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。那么，電商服飾類企業(yè)，如何加快研發(fā)效率，并產(chǎn)出大量視頻上新，則是目前搶占流量的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)方式下，從企劃到上新，反復修改和拍攝視頻及圖片，整個周期至少8-15天。采用3D數(shù)字化模式進行研發(fā)上新，則能將此周期縮短最快至3天，且在視頻的產(chǎn)出上，可直接利用3D數(shù)字樣衣進行視頻創(chuàng)作，產(chǎn)品首頁主圖也可利用3D渲染圖上新，無需生產(chǎn)即可大量測款，成本也能得到大幅降低。
改版重點之二：猜你喜歡版塊，將全部調(diào)整為視頻展示;商品詳情頁將被去除，只保留首頁和視頻。
張總表示：猜你喜歡入口預估在10月份會將所有商品通過短視頻展示，淘寶小二能觸達約5萬商家，每家被要求投放100條，也就是說500萬條短視頻將涌入淘寶，而據(jù)知情人士分析，淘寶短視頻流量，初步判斷會在4-5倍+上升的量級。如此高權(quán)重下能看出，淘寶將針對有視頻內(nèi)容能力的商家進行流量大傾斜。
視頻大量輸出外，如何進入符合淘寶質(zhì)量要求的公池?電商商家都知道，產(chǎn)品展示效果決定淘寶推薦量，淘寶首頁一直遵循著產(chǎn)品展示的簡潔、干凈。視頻只是服裝展示的一種手段，如何將產(chǎn)品質(zhì)量、版型、上身效果快速通過視頻呈現(xiàn)，才是服企抓住用戶的核心。
Style3D的3D走秀視頻，在無需真人模特及實物樣衣的情況下，依舊可以讓服裝活靈活現(xiàn)的展示在用戶面前，高清的面料細節(jié)，靈動的版型，逼真整體效果，專注服裝本身的走秀，將是吸引用戶眼球的有力抓手。
淘寶如果希望形成種草、剁手和分享的閉環(huán)，首先就得留住更多消費者。每天，有1700萬人在淘寶只逛不買，“我們用什么方式進行商品展示，你會一直來這里不停地逛呢?”
這個問題始終是產(chǎn)品團隊成員思考的問題?！肝⒃斍轫摗沟某霈F(xiàn)，用一件商品抓住消費者，無限的商品流就能一直讓他們往下滑。奔著一件連衣裙點進來的消費者，很可能會再多花一點時間看看類似風格的商品。
讓用戶多逛會兒，形成一個從“逛”到“下單”的閉環(huán)。微詳情頁是一個購物決策的終點，同時也是發(fā)現(xiàn)的起點”，來自微詳情團隊的成員表示。微詳情從今年5月開始內(nèi)測，目前50%的用戶處于灰度測試中，9月底就將覆蓋所有用戶。10月份之后，微詳情頁內(nèi)還會出現(xiàn)主題式的商品流。譬如一個咖啡愛好者的商品流中，除了咖啡杯，還會同時出現(xiàn)咖啡壺、咖啡豆或咖啡機等周邊產(chǎn)品。
張總表示：這就是平臺改版的目的，此次改版的3處改變，一方面體現(xiàn)出淘寶更會“猜”了，另一方面，鼓勵商品以更多樣的形式呈現(xiàn)。這兩點無不圍繞內(nèi)容化進行。
從簡單粗暴的廣告模式轉(zhuǎn)為圍繞內(nèi)容化、視頻化、個性化的新展示模式。
頂部鉆展位或?qū)⑷∠?，猜你喜歡版塊上移，詳情頁將刪除，只保留首圖和視頻。
在國內(nèi)，電商一直是服飾行業(yè)兵家必爭之地，如今手淘頁面改版，再次拉出一條新起跑線，流量將進行重新分配，誰能最快對新機制作出正確應對，誰就能在手淘首頁收獲大流量，而這將是接下來源源不斷的訂單來源。
雙11活動一直是所有電商集中爆發(fā)的訂單收割期，在服裝行業(yè)，僅2019年的雙11，開場2小時45個服飾品牌破億銷量。
而此次手淘改版在雙11之前，不難看出今年雙11將是會是高度內(nèi)容化，而當流量玩法發(fā)生改變，快速應對的商家將獲得新一輪的崛起機會。
Style3D在此前已與阿里巴巴國際站達成3D數(shù)字化合作，擁有完善的服飾類3D電商應用解決方案，以幫助電商企業(yè)，以高效、精準、個性的3D服裝應對新電商模式及營銷需求，助力企業(yè)在新流量分配機制下，贏得更多的消費者青睞。
目前，淘寶改版信息還未正式對外公布，但不可否認的是，內(nèi)容化、視頻化、個性化將是電商的大勢所趨，作為電商商家，盡早布局將擁有絕對優(yōu)勢。注重內(nèi)容方面的商家此次或有機會成為雙11 的“黑馬”。
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