“華為”和“榮耀”作為華為集團(tuán)的雙品牌，其成功的核心之一，榮耀作為華為集團(tuán)CBG推出的第二個(gè)品牌，不僅體量龐大，躋身一線行列，而且品牌形象也與華為有著明顯的差異。在“華為”和“榮耀”之間，我們應(yīng)該如何選擇?
1、榮耀與華為技術(shù)同源，均有高標(biāo)準(zhǔn)的品控質(zhì)量
榮耀與華為一母同源，因此在很多方面都有著共同特征。最明顯的一點(diǎn)就是，兩大品牌共享華為公司先進(jìn)的技術(shù)，共享穩(wěn)定全面的供應(yīng)商體系，并且兩者擁有同樣高的品控質(zhì)量。凡此種種，華為集團(tuán)科研、美學(xué)、設(shè)計(jì)等資源，都兩大品牌共享。比如，在華為西研所的榮耀5G實(shí)驗(yàn)室，榮耀X系列首款5G機(jī)型榮耀X10正是在這里誕生。
2、華為立志做標(biāo)志性科技品牌而榮耀持續(xù)深耕年輕人
盡管共享技術(shù)和質(zhì)量體系，但兩大品牌依然有明顯而深刻的差異，不論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是用戶溝通層面，都呈現(xiàn)出不同的風(fēng)貌。
歸根結(jié)底，這種差異的核心是:華為努力覆蓋盡可能多的人群，而榮耀則始終深耕年輕人。與之相應(yīng)的是，是兩大品牌追求的不同，華為致力于將最新科技帶給盡可能廣泛的消費(fèi)者，而榮耀致力于打造面向年輕人的科技潮牌。在產(chǎn)品的技術(shù)選擇和設(shè)計(jì)上，榮耀會(huì)優(yōu)先考慮年輕人的喜好，同時(shí)也更加注重與年輕人的溝通。
產(chǎn)品設(shè)計(jì):榮耀潮、華為穩(wěn)，一個(gè)張揚(yáng)，一個(gè)內(nèi)斂
反映到產(chǎn)品上，兩大品牌的差異便是，榮耀潮流、酷炫，華為大氣、典雅。
以近期發(fā)布的產(chǎn)品為例，榮耀30?Pro延續(xù)了流光幻彩的背板和金屬質(zhì)感的機(jī)身，并且引入鈦空銀的全新配色，還將超大logo”HONOR?”醒目地排在相機(jī)延長線上，這種酷炫、張揚(yáng)的設(shè)計(jì)代表著榮耀的品牌自信，也詮釋著年輕人的個(gè)性與活力。
作為對比，華為P40 系列機(jī)身采用納米陶瓷工藝，采用四曲滿溢屏，邊框拐角變得更加圓潤，配合亮黑色、零度白、深海藍(lán)等相對內(nèi)斂的配色，彰顯出簡潔、優(yōu)雅的高級風(fēng)范。這種風(fēng)格也讓華為的產(chǎn)品更受商務(wù)人群青睞。
進(jìn)軍全場景
榮耀主打年輕、酷炫、時(shí)尚、潮流，與華為穩(wěn)重、大氣、典雅的品牌風(fēng)格大相徑庭，同時(shí)也互為補(bǔ)充。在目標(biāo)人群上，華為主流用戶群更加廣泛，榮耀則全面擁抱年輕人。不僅在手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和經(jīng)營上，兩大品牌體現(xiàn)出這種差別，在智慧全場景生態(tài)的打造上，依然延續(xù)了各自獨(dú)特的風(fēng)格。
在5月的榮耀智慧全場景新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括2000元檔榮耀智慧屏X1、全球首款同時(shí)支持5G+WiFi6的平板V6、16.1英寸理想屏的筆記本Magicbook Pro 2020、榮耀首款WiFi 6+路由等。
總的來說，“華為”和“榮耀”有非常密切的關(guān)系，對于消費(fèi)者來說，購買華為和榮耀可以享受到同樣的品質(zhì)，我們只需要根據(jù)不同的風(fēng)格選擇即可。
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