10月21日零點(diǎn)，2020天貓雙十一狂歡節(jié)預(yù)售正式開啟，薇婭和李佳琦兩位超級(jí)頭部主播再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。
第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)知瓜數(shù)據(jù)的直播日榜顯示，21日預(yù)售首日，薇婭和李佳琦銷售額分別為53.2億元和38.7億元，單從數(shù)據(jù)看，薇婭在今年雙十一期間首次正面交鋒中完勝李佳琦，兩人之間的差距足足有14.5個(gè)億。
在分析人士看來，這樣的結(jié)果其實(shí)是意料之外情理之中：預(yù)料到薇婭會(huì)比李佳琦賣得好，但沒想到，差距這么大。薇婭在淘寶站內(nèi)的排名常年穩(wěn)固在第一的位置，曾連續(xù)刷新行業(yè)多項(xiàng)成交額紀(jì)錄。今年雙十一預(yù)售首日，薇婭就再次奉獻(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的成交表現(xiàn)：去年整個(gè)雙十一期間達(dá)成的30億元引導(dǎo)銷售數(shù)字今年只用了不到3個(gè)小時(shí)就完成了;另外值得一提的是，截至21日2時(shí)35分，薇婭直播間Whoo后“天氣丹”禮盒預(yù)售超過41萬件，提前鎖定超過6億元銷售額，這個(gè)數(shù)字可能還將創(chuàng)下電商直播行業(yè)單鏈接成交額最高紀(jì)錄。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，薇婭和李佳琦之間的競(jìng)爭，是產(chǎn)品品質(zhì)、品類、價(jià)格、優(yōu)惠力度等方面的全面競(jìng)爭，他們能取得這樣的成績是背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量支持的結(jié)果。
以薇婭的選品為例，此前，“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，商務(wù)部電子商務(wù)司副司長蔡裕東連線薇婭，點(diǎn)名表揚(yáng)了她的選品，“我聽說薇婭的團(tuán)隊(duì)一直選品非常好，咱們繼續(xù)把這個(gè)做法堅(jiān)持下去。”“雙品節(jié)”指的是品牌消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)，由商務(wù)部主辦，這次與薇婭連線，也是國家部委首次走進(jìn)直播間。
近期，薇婭還在一個(gè)視頻中再次表示，“產(chǎn)品質(zhì)量是電商直播的第一生命線”，呼吁更多人一起為消費(fèi)者把好品質(zhì)關(guān)。據(jù)中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)報(bào)道，薇婭所在的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司10月19日與權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在選品機(jī)制中引入第三方檢測(cè)評(píng)估機(jī)制，并且在薇婭直播間率先試行，加上薇婭近300人的選品團(tuán)隊(duì)和苛刻選品流程，足見薇婭在產(chǎn)品品質(zhì)把控上的專業(yè)性和用心。根據(jù)報(bào)道，“直播+第三方質(zhì)檢”模式也是行業(yè)首創(chuàng)。
今年疫情讓電商直播行業(yè)迎來了一個(gè)意外的“風(fēng)口”，電商主播尤其是薇婭也為經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)帶來了更深遠(yuǎn)的影響，作為“淘寶第一主播”的她，今年還獲得了更多社會(huì)的認(rèn)可——“全國青聯(lián)委員”、“全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲得者”、“全國三八紅旗手”，樹立了非常正面的榜樣形象。
這樣看來，消費(fèi)者對(duì)薇婭的強(qiáng)烈信任感迅速轉(zhuǎn)化為今天的銷售數(shù)字，也就是情理之中了?？梢灶A(yù)見，今年雙十一后面的二十天薇婭和李佳琦之間的對(duì)決還會(huì)打破更多不可能。
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