近日，第五屆科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)在北京舉辦，本次大會(huì)主要聚焦科技、商業(yè)、文化、服務(wù)、品牌、營(yíng)銷、文娛等領(lǐng)域的創(chuàng)新力，并頒發(fā)備受矚目的"科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)"。悠易互通CDP客戶數(shù)據(jù)管理平臺(tái)YOYI DataBank斬獲科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)年度成長(zhǎng)價(jià)值平臺(tái)，彰顯了悠易互通在Martech領(lǐng)域的數(shù)據(jù)及科技創(chuàng)新力。
全鏈路支持品牌營(yíng)銷策略
如今，營(yíng)銷陣地已全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)，困擾廣告主的仍然是如何有效利用最有價(jià)值的后鏈路行為數(shù)據(jù)，用于消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)并指導(dǎo)數(shù)字廣告投放。 悠易互通DataBank客戶數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，致力于為廣告主的全鏈路的營(yíng)銷策略提供有效的支持。設(shè)計(jì)之初便已經(jīng)將全鏈路ID打通以及個(gè)體標(biāo)簽畫像作為CDP的數(shù)據(jù)基石。
YOYI DataBank作為更好的助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)而打磨出來(lái)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，不但強(qiáng)化了第一方數(shù)據(jù)管理、采集、打通等方面的能力，包括提供更多的數(shù)據(jù)分析的功能。整合客戶的全渠道數(shù)據(jù)，包括CRM、會(huì)員數(shù)據(jù)、企業(yè)交易數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)等等，此外，獨(dú)家的基于Household ID，可提供OTT跨屏至個(gè)人終端ID的打通，打通形成一個(gè)完整的用戶超級(jí)ID。通過(guò)全鏈路的用戶旅程洞察、歸因分析，最終形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)簽及用戶畫像，追溯在整個(gè)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的用戶留存與轉(zhuǎn)化行為，從而對(duì)流失率較高的用戶環(huán)節(jié)展開針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，提升整體的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。
YOYI DataBank同時(shí)提供了用戶友好的界面交互，幫助廣告主的業(yè)務(wù)人員對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集沉淀，梳理洞察，標(biāo)簽畫像等工作，并提供豐富的應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)開放接口幫助廣告主執(zhí)行營(yíng)銷策略，達(dá)到更好的營(yíng)銷目標(biāo)。
賦能品牌營(yíng)銷降本增效
CDP讓營(yíng)銷更為有跡可循，同時(shí)也讓千人千面的營(yíng)銷得到了更好的發(fā)揮，某在線教育機(jī)構(gòu)從3月開始使用YOYI DataBank平臺(tái) ，管理該企業(yè)千萬(wàn)+的活躍ID數(shù)據(jù)。YOYI DataBank首先對(duì)該品牌廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和回流，并與品牌的一方購(gòu)課數(shù)據(jù)進(jìn)行打通。呈現(xiàn)出從前端到后端完整的轉(zhuǎn)化鏈路。此外作為會(huì)員運(yùn)營(yíng)非常重要的一環(huán)，悠易互通基于品牌方已有的數(shù)據(jù)流，開發(fā)了CRM到Device ID打通的One ID體系，持續(xù)匹配打通，并提供第三方數(shù)據(jù)標(biāo)簽，為品牌方的CRM人群提供了豐富的人群分層和洞察。
悠易互通通過(guò)擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集及打通范圍，落地?cái)?shù)據(jù)應(yīng)用，豐滿了人群畫像，幫助品牌方快速深度了解受眾。同時(shí)從投放到CRM全鏈路的打通，可以獲取每個(gè)環(huán)節(jié)不同人群畫像和各種數(shù)據(jù)報(bào)告指導(dǎo)程序化投放，圈選相關(guān)人群進(jìn)行DSP投放，并且在投放過(guò)程中，通過(guò)跨屏技術(shù)以及歸因技術(shù)，對(duì)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)高的進(jìn)行擴(kuò)大投放，最終結(jié)果表明，整個(gè)投放過(guò)程中，點(diǎn)擊率、注冊(cè)轉(zhuǎn)化率及購(gòu)課轉(zhuǎn)化率均有所提升。
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