10月31日,天貓超級(jí)品牌日的直播創(chuàng)新玩法產(chǎn)品——天貓超級(jí)直播攜手國(guó)際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS舉辦了一場(chǎng)具有行業(yè)創(chuàng)新性和前瞻性的虛擬直播,這也是天貓超級(jí)直播首次正式與商家和消費(fèi)者見(jiàn)面,借助虛擬現(xiàn)實(shí)與圖像識(shí)別技術(shù),天貓超級(jí)直播將直播與AR相結(jié)合,打造沉浸式的線上消費(fèi)體驗(yàn),讓生動(dòng)的虛擬IP直播成為現(xiàn)實(shí)。
在此次天貓超級(jí)直播的虛擬直播中, LINE FRIENDS超人氣的IP角色,借助AR技術(shù)與實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù),成功化身為萌新主播。不僅帶來(lái)了多款時(shí)尚萌物,還大方的分享它與小伙伴們的日常生活。在直播期間,觀眾可以通過(guò)給布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可留言的方式,與它們親密互動(dòng),一起參與他們的日常生活,讓消費(fèi)者真正的感受到了自己一直以來(lái)喜愛(ài)的IP人物就在身邊,帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。
在虛擬直播的賦能之下,LINE FRIENDS天貓旗艦店直播間人氣爆滿,商品上線即售空,品牌內(nèi)容點(diǎn)擊率與直播間的消費(fèi)者停留時(shí)長(zhǎng)、直播互動(dòng)效率顯著提升,并通過(guò)這樣新穎的直播形式成功收獲大批品牌新客,引爆了LINE FRIENDS消費(fèi)熱潮,更是進(jìn)一步佐證了此次虛擬直播的成功性。
一直以來(lái),天貓超級(jí)品牌日憑借其全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP的號(hào)召力,助力多個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍,而天貓超級(jí)直播的出現(xiàn)就是天貓超級(jí)品牌日給品牌帶來(lái)的又一超級(jí)利器,通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),打造出多場(chǎng)景內(nèi)容,加強(qiáng)品牌與商品的生動(dòng)呈現(xiàn),最終幫助品牌提升直播效率并帶來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新的新型直播解決方案。
天貓超級(jí)直播致力于賦能商家兩件事情,一是將商品、品牌IP的數(shù)字資產(chǎn)化——通過(guò)生產(chǎn)一種集成了賣(mài)點(diǎn)、功能、外觀信息的3D商品模型,將商品信息直觀高效地呈現(xiàn)在直播頁(yè)面上。二是幫助商家極大提升日常直播的運(yùn)營(yíng)投入產(chǎn)出比——虛擬直播所需要的數(shù)字化商品內(nèi)容,其生產(chǎn)成本與方式既簡(jiǎn)單又具備高復(fù)用率。此外,通過(guò)商品的數(shù)字化內(nèi)容表達(dá)與導(dǎo)購(gòu)形式創(chuàng)新,也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
此次LINE FRIENDS與天貓超級(jí)直播的合作,可謂是打開(kāi)了虛擬直播領(lǐng)域的大門(mén)。在各種AR技術(shù)和圖像識(shí)別技術(shù)的加持下,LINE FRIENDS得以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),與消費(fèi)者建立更加直觀的溝通連接,實(shí)現(xiàn)了虛擬IP直播互動(dòng)的落地。
可以預(yù)見(jiàn),此次虛擬直播的成功,將會(huì)給天貓直播間和其他品牌之間的合作帶來(lái)一大契機(jī)。據(jù)了解,天貓超級(jí)直播未來(lái)將會(huì)和更多的實(shí)體品牌合作,如海信、歐派、TCL、西門(mén)子、長(zhǎng)虹、美菱、金牌櫥柜、諾貝爾瓷磚等,助力更多潮流品牌打造新的直播模式,塑造更多的品牌故事。
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