“讓聽(tīng)的見(jiàn)炮火的人做決策”
這句話是戰(zhàn)場(chǎng)上的真理，同樣也是長(zhǎng)城炮在品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷方面的戰(zhàn)略。只不過(guò)長(zhǎng)城炮用了更有溫度的說(shuō)法：“與用戶玩在一起。”11月20日廣州車展開(kāi)幕，長(zhǎng)城皮卡發(fā)布了全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。將攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)，助力每一位熱愛(ài)生活的人，活出生命遼闊，馭見(jiàn)驚奇人生!
玩在一起 攜手共創(chuàng)
提到共創(chuàng)，長(zhǎng)城炮的粉絲絕對(duì)不陌生。長(zhǎng)城炮曾發(fā)起了長(zhǎng)城炮車友會(huì)名稱的公開(kāi)征集活動(dòng)，并最終收獲了一個(gè)極具粉絲凝聚力的名字——“炮火聯(lián)盟”。在炮火聯(lián)盟首次阿拉善集結(jié)中，車主們激情共創(chuàng)長(zhǎng)城炮涂鴉車，詮釋“我的炮，我做主”的共創(chuàng)理念，品牌與用戶間迅速升溫。一年來(lái)，這樣的共創(chuàng)思維貫穿在一系列的營(yíng)銷舉措中，不斷主推長(zhǎng)城炮品牌與用戶共振。
在全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略下，長(zhǎng)城炮將在未來(lái)全方位讓用戶參與全生命周期的產(chǎn)品共創(chuàng)，不僅是概念、造型、名字，還有用戶喜歡的周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)品開(kāi)源。未來(lái)的長(zhǎng)城炮形態(tài)什么樣，只有用戶知道答案。
玩在一起共建生態(tài)
10月的阿拉善英雄會(huì)，長(zhǎng)城炮車友會(huì)“炮火聯(lián)盟”首次集結(jié)，近百名長(zhǎng)城炮車主共赴盛宴，“炮火聯(lián)盟”的旗幟在騰格里沙漠揮起。隨后，全國(guó)各地的車友紛紛相應(yīng)長(zhǎng)城炮的號(hào)召，先后成立了京津冀魯晉省隊(duì)、黑吉遼蒙省隊(duì)、豫蘇浙皖滬省隊(duì)、粵桂瓊閩湘贛省隊(duì)等，長(zhǎng)城炮將遍布在全國(guó)的車主盤(pán)活，建立皮卡文化的區(qū)域生態(tài)圈。
線上方面，長(zhǎng)城炮官方的用戶服務(wù)平臺(tái)“馭炮而行APP”上線，通過(guò)“社交”、“越野”、“游戲”、“智能”四大屬性，構(gòu)建開(kāi)放、共享的皮卡線上社區(qū)。在全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，長(zhǎng)城炮將依托馭炮而行APP和炮火聯(lián)盟車友會(huì)，以全面升級(jí)的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)，和用戶共同成長(zhǎng)，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
玩在一起共享紅利
廣州車展前夕，長(zhǎng)城炮路亞先鋒總決賽剛剛落下帷幕，作為釣魚(yú)圈的頂級(jí)賽事，比賽再次聚集了路亞圈、戶外圈、皮卡圈的目光，讓各個(gè)戶外領(lǐng)域愛(ài)好者交流溝通。過(guò)去一年，長(zhǎng)城炮舉辦了數(shù)場(chǎng)這樣的跨界聯(lián)合活動(dòng)，包括越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營(yíng)、跑步等八大戶外興趣圈層，打造全場(chǎng)景皮卡車生活。一年以來(lái)，長(zhǎng)城炮踐行用戶思維，推出多場(chǎng)跨界、出圈、聯(lián)合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，不斷與廣大用戶同頻共振。
而全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略啟動(dòng)后，長(zhǎng)城炮將繼續(xù)發(fā)力，為用戶打通改裝、戶外等跨界圈層，并圍繞皮卡車生活打造皮卡公園，讓用戶暢享高品質(zhì)皮卡車生活。而更加讓人期待的是，長(zhǎng)城炮將推出眾籌造車與用戶共享銷售紅利，讓每一個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)成為長(zhǎng)城皮卡的股東。
以用戶為中心你想要的統(tǒng)統(tǒng)滿足
回顧長(zhǎng)城炮短短一年的品牌歷史，從精準(zhǔn)切入市場(chǎng)，以用戶需求為中心，到如今最新發(fā)布的用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、造用戶想要的產(chǎn)品，長(zhǎng)城炮再一次完成品牌革新。因?yàn)殚L(zhǎng)城炮深知，在用戶越來(lái)越成熟的消費(fèi)市場(chǎng)中，只有踏踏實(shí)實(shí)地滿足用戶的品牌，才能成為行業(yè)中“穩(wěn)增長(zhǎng)”的中流砥柱。從這個(gè)角度而言，長(zhǎng)城炮的用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略無(wú)疑將再次打開(kāi)國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)窗口，在迎來(lái)顛覆性風(fēng)口的中國(guó)皮卡產(chǎn)業(yè)中具有標(biāo)本性的意義。
就像長(zhǎng)城汽車皮卡品牌營(yíng)銷總經(jīng)理張昊保說(shuō)的：“未來(lái)還將推出更大、更清潔、更智能、更潮流的全新車型，客戶想要的，我們統(tǒng)統(tǒng)滿足!
大道至簡(jiǎn)，豐富多彩的活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略背后是一條不變的原則：以用戶為中心。未來(lái)，長(zhǎng)城炮將繼續(xù)沿著全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷提升用戶的參與感、向往感和尊崇感，與用戶玩在一起，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)皮卡新時(shí)代。
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