一年一度購(gòu)物狂歡“光棍節(jié)”，被許多投資者視為中國(guó)消費(fèi)支出的“指示器”和經(jīng)濟(jì)健康“晴雨表”。由于疫情殃及許多行業(yè)、拖累全球經(jīng)濟(jì)，今年“雙11”對(duì)零售商具有尤其重要的意義。
阿里巴巴說(shuō)今年將有200萬(wàn)新品參與折扣活動(dòng)，兩倍于去年。網(wǎng)絡(luò)直播預(yù)計(jì)占據(jù)今年活動(dòng)的中心舞臺(tái)。一些頂尖網(wǎng)紅將現(xiàn)身，400多名企業(yè)高管和300位名人將開(kāi)展個(gè)人直播帶貨。
由于疫情引發(fā)電商迅猛增長(zhǎng)，今年“光棍節(jié)”的全球影響范圍料將超過(guò)以往。2600多個(gè)海外新品牌將(首次)在天貓國(guó)際平臺(tái)上提供促銷。阿里巴巴旗下物流企業(yè)將為購(gòu)物節(jié)鎖定超700架次包機(jī)，讓超過(guò)一半的出口包裹提速兩倍。
京東、拼多多、蘇寧、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選和抖音、快手等平臺(tái)，也都宣布各自參加今年“雙11”購(gòu)物節(jié)的計(jì)劃。
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：2020年對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)是個(gè)尷尬又重要的一年，上半年疫情影響加大了直播推廣力度，之后遭遇抖音截流……自從雙11在阿里誕生以來(lái)，年年屢創(chuàng)新高，那么今年在外界重重圍堵下能否破局，今年雙11至關(guān)重要!
而今年雙十一也有很多值得一提的新亮點(diǎn)。
一、直播新常態(tài)
這兩年不少運(yùn)營(yíng)開(kāi)始“妒忌”新媒體，認(rèn)為自己苦練本領(lǐng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了;其實(shí)，大可不必過(guò)于自卑，這兩年直播帶貨確實(shí)如驟風(fēng)暴雨般襲來(lái)，很多人看到了這個(gè)所謂的“風(fēng)口”紛紛投入其中，時(shí)至今日想必已是哀嚎遍野了。
無(wú)論直播還是短視頻終歸是一種新型的銷售渠道，不可能取代運(yùn)營(yíng)，未來(lái)也一定成為各電商公司的一個(gè)常規(guī)部門而已，詳細(xì)論證我會(huì)在日后另述言歸正傳，今年雙11除了常規(guī)報(bào)名和備貨外，活動(dòng)前中后期的直播必不可少，如同線下春節(jié)廟會(huì)的“吆喝”，造勢(shì)引流為主。
二、標(biāo)配短視頻
不知道各位看官中有多少是阿里的KA商家，我們有幾個(gè)KA店在去年就被小二哥叮囑：短視頻、短視頻、短視頻;因貨源和模特等綜合因素導(dǎo)致我們前些年不夠重視短視頻。目前半數(shù)以上已標(biāo)配短視頻，今年活動(dòng)款中全面標(biāo)配短視頻，其中不少是新拍的，可見(jiàn)大家都下血本了
三、激勵(lì)新渠道
這兩年平臺(tái)流量瓜分激烈，為了維系生態(tài)平衡，資源逐漸傾向于誰(shuí)有能力引來(lái)站外新流量就扶持誰(shuí)，細(xì)心的運(yùn)營(yíng)收集一下今年重要同行排名榜一定會(huì)發(fā)現(xiàn)多了很多新面孔，老的運(yùn)營(yíng)路子越來(lái)越不好使，這倒逼運(yùn)營(yíng)和企業(yè)一定要不斷學(xué)習(xí)和推陳出新,微淘是個(gè)不錯(cuò)的口子。
預(yù)售新變革
這是個(gè)值得探討的話題，聽(tīng)說(shuō)從明年1月1日預(yù)售制度新改革，屆時(shí)將對(duì)服裝行業(yè)造成一定影響，目前已開(kāi)啟的部分類目(聽(tīng)說(shuō)有童裝，具體有待確認(rèn)，有想法可留言探討)，今年雙11能參加預(yù)售的商家一定要全部報(bào)滿。
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