商超媒體價(jià)值調(diào)研報(bào)告發(fā)布會(huì)
11月16日，在廈門舉辦的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，特邀嘉賓CTR媒介智訊副總經(jīng)理李健先生為與會(huì)嘉賓召開(kāi)了“CTR商超媒體價(jià)值調(diào)研報(bào)告”發(fā)布會(huì)。
首先，李健通過(guò)研究設(shè)計(jì)與執(zhí)行、研究的主要發(fā)現(xiàn)、戶外媒體趨勢(shì)、商超媒體價(jià)值評(píng)估這四方面展開(kāi)演講。
在研究設(shè)計(jì)與執(zhí)行中，李健提到商超媒體資源不斷增加，其依然是快速消費(fèi)品零售市場(chǎng)重要渠道，備受廣告主關(guān)注，并用多維度論證商超媒體價(jià)值。
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾契合度和投入產(chǎn)出ROI依然是廣告主選擇媒體的兩大依據(jù)。目前戶外媒體到達(dá)率持續(xù)保持較高水平，媒體市場(chǎng)形成三大格局，戶外媒體占據(jù)1/5;家用電器、食品飲料、商業(yè)及服務(wù)等行業(yè)品牌傾向投放商超類媒體。隨后，李健先生就媒體場(chǎng)景價(jià)值、接觸價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值及受眾人群畫像展開(kāi)說(shuō)明。
媒體場(chǎng)景價(jià)值
李健提到，實(shí)體超市目前仍是最常用的購(gòu)物渠道之一，平均每周去2.5次，88%的實(shí)體超市購(gòu)物者對(duì)實(shí)體超市表示滿意，其滿意度在所有購(gòu)物渠道中最高。購(gòu)物者每次在超市平均停留54分鐘，17-20點(diǎn)則是超市購(gòu)物高峰時(shí)段，次均消費(fèi)199元，消費(fèi)TOP3為中山、杭州和廣州。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，超市在受眾絕對(duì)生活半徑內(nèi)，60%被訪者步行去超市。
隨后李健先生表明，商超媒體所在場(chǎng)景具有受眾體驗(yàn)滿意度高、區(qū)域聚焦、停留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)水平高的特點(diǎn)。
媒體接觸價(jià)值
李健談到，目前超市出入口燈箱廣告接觸率及傳達(dá)廣告內(nèi)容效率普遍偏高，有效的覆蓋了商超客流比例，對(duì)品牌的正向影響占比達(dá)95.8%，并且出入口燈箱廣告位置醒目，也高效的傳達(dá)了廣告內(nèi)容以及提升品牌價(jià)值。
媒體營(yíng)銷價(jià)值
李健表示，整體廣告表現(xiàn)在兩方面，一方面是商超媒體廣告的有效到達(dá)率較高，接觸率為63%;另一方面周到達(dá)頻次達(dá)2.1次，受喜愛(ài)程度高達(dá)86%。對(duì)品牌知名度、喜愛(ài)度、預(yù)購(gòu)度、受喜愛(ài)程度均有明顯提升效果，如汽車行業(yè)廣汽傳祺、家居行業(yè)索菲亞、視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝等知名品牌。
受眾人群畫像
李健講到，目前實(shí)體超市受眾群體性別和年齡較為均衡，以白領(lǐng)為主，學(xué)歷以高中及以上為主，一線城市受眾學(xué)歷偏高，二三線城市受眾學(xué)歷偏低;家庭方面，超7成均為已婚、有子女人群，多為3-4口之家，有車一族占七成;一線城市受眾個(gè)人月收入較高，7000以上月收入占比較大，同時(shí)月消費(fèi)多超過(guò)3000元，而二三線城市則多低于3000元;在購(gòu)物態(tài)度及品牌態(tài)度方面，一線城市則更注重品質(zhì)，關(guān)心時(shí)尚，喜歡網(wǎng)購(gòu)，具有自主決定權(quán)和影響力，易受廣告影響，相信知名品牌。
最后李健在發(fā)布會(huì)中提到，商超賣場(chǎng)作為近兩年新興的媒體場(chǎng)景，正在以驚人的速度成長(zhǎng)。作為戶外媒體的后起之秀，商超媒體正在被越來(lái)越多的廣告主認(rèn)可，成為商超賣場(chǎng)亦成為品牌傳播和價(jià)值轉(zhuǎn)化不可或缺的主流陣地！
?
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
