以“循序漸進(jìn)——推進(jìn)數(shù)字化，助力雙循環(huán)”為主題的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展大會(huì)今日在北京盛大開(kāi)幕。本次大會(huì)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟等諸多單位聯(lián)合協(xié)辦，虎嘯傳媒協(xié)辦。在這一天時(shí)間里，30+登臺(tái)頭部企業(yè)和眾多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士齊聚，共話(huà)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)前沿趨勢(shì)，揭秘?cái)?shù)字化背景下的全新戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)模式?？嵩苹?dòng)董事長(zhǎng)兼CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李鵬受邀出席本次大會(huì)并發(fā)表“數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，開(kāi)啟品效協(xié)同新高度”的演講。
行業(yè)數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒體廣告投放持續(xù)下降，如：電視、報(bào)紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶(hù)外廣告刊例花費(fèi)年度同比持續(xù)連年為負(fù)值，而與之對(duì)應(yīng)的一些基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣告媒體如NewTV和電梯LED則出現(xiàn)同比上升現(xiàn)象，企業(yè)方營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算不斷趨于數(shù)字化媒體。而企業(yè)方不斷追求的“品”“效”屬性逐漸相互融合，現(xiàn)在品牌廣告越來(lái)越重視廣告效果的輸出，效果廣告越來(lái)越重視品牌對(duì)消費(fèi)者心智的影響，品效協(xié)同成為廣告主共同訴求。近幾年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外紛紛加強(qiáng)隱私保護(hù)的立法，加強(qiáng)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)，與此同時(shí)，移動(dòng)端和PC端對(duì)于個(gè)人信息安全的保護(hù)升級(jí)，使設(shè)備ID數(shù)據(jù)采集和用戶(hù)追蹤困難重重。而這些困難下，致使數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨的危機(jī)重重。我們?nèi)绾卧跀?shù)據(jù)安全與提高效果中找到平衡呢?
酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李鵬表示數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程分成五個(gè)階段：第一階段是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)(0.5時(shí)代)，特征為媒體沒(méi)有數(shù)據(jù)，百分百依靠自身的媒體流量來(lái)為企業(yè)方做營(yíng)銷(xiāo);第二階段是傳統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)(1.0時(shí)代)：百分百的媒體數(shù)據(jù)、媒體模型、媒體流量，通過(guò)圈選特征用戶(hù)，在用戶(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)而找到用戶(hù)更偏愛(ài)的媒體，通過(guò)媒體流量把廣告進(jìn)行曝光。第三階段則是頭部媒體的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)(2.0時(shí)代)：媒體數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、媒體模型，擁有一方數(shù)據(jù)的企業(yè)方上傳自己的數(shù)據(jù)到媒體平臺(tái)，通過(guò)人工選取標(biāo)簽，使用媒體模型進(jìn)行流量?jī)?yōu)化與投放?，F(xiàn)在來(lái)看，嚴(yán)格說(shuō)前三階段都不符合隱私數(shù)據(jù)方面的法律法規(guī)。
第四階段是頭部媒體的數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)(2.5時(shí)代)：媒體數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、媒體模型，與2.0相比，改變了人工選擇標(biāo)簽的問(wèn)題，通過(guò)聯(lián)邦學(xué)習(xí)用機(jī)器代替人工，自建隱私計(jì)算平臺(tái)。2.5時(shí)代完全符合法律法規(guī)，可媒體自建隱私計(jì)算平臺(tái)，未來(lái)會(huì)造成孤島式營(yíng)銷(xiāo)。
十四五規(guī)劃中國(guó)家把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為重要板塊進(jìn)行發(fā)展，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)提出的2021年全球的九大重點(diǎn)的科技發(fā)展中把隱私增強(qiáng)計(jì)算作為其中一個(gè)非常重要的技術(shù)提出來(lái)。在這樣的大環(huán)境背景下，李鵬認(rèn)為下一個(gè)主流模式則是第五階段新一代數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)(3.0時(shí)代)，這是一個(gè)全鏈路數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。企業(yè)方可依托更權(quán)威的數(shù)據(jù)、更開(kāi)放的隱私計(jì)算平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)方、模型方、企業(yè)方、媒體方四方的力量打破孤島式營(yíng)銷(xiāo)，建立合法合規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，建設(shè)更開(kāi)放的隱私計(jì)算平臺(tái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)方實(shí)現(xiàn)更高更好的品效協(xié)同。
2021年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展主流方向，國(guó)家級(jí)數(shù)據(jù)方入場(chǎng)之后，為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很多新的力量，同時(shí)AI模型和算法等技術(shù)方的加入也讓數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代完整的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。ROI的提升，不管品牌廣告量化還是效果廣告提升重點(diǎn)圍繞四點(diǎn)：更好的數(shù)據(jù)，更好的模型，更高質(zhì)量的創(chuàng)意和素材，最后是全媒體的流量。
這一全新理念已得到眾多企業(yè)方的積極認(rèn)同，通過(guò)不斷壯大四方力量，CAAC全媒體營(yíng)銷(xiāo)決策聯(lián)盟已經(jīng)吸納國(guó)家級(jí)數(shù)據(jù)，包括但不限于運(yùn)營(yíng)商等權(quán)威數(shù)據(jù)方、模型方、媒體方以及企業(yè)方進(jìn)行共建，探索3.0時(shí)代“以更好的品效協(xié)同為核心”的新一代營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓更多伙伴加入到聯(lián)盟，建設(shè)聯(lián)盟級(jí)隱私計(jì)算平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
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