移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展助力內(nèi)容行業(yè)不斷拓寬應(yīng)用場景和邊界，與此同時(shí)，用戶也出現(xiàn)時(shí)間碎片化和注意力稀缺并存的雙重情況，如何有效地觸達(dá)和吸引用戶、實(shí)現(xiàn)流量的運(yùn)營和沉淀，成為內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者所共同面臨和思考的問題。
為幫助內(nèi)容類開發(fā)者獲客導(dǎo)流，近日，百度智能小程序升級(jí)內(nèi)容營銷能力，通過長圖文內(nèi)容、短內(nèi)容、模板消息三大功能賦能小程序開發(fā)者。升級(jí)后的內(nèi)容營銷能力與開發(fā)者獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，使內(nèi)容類開發(fā)者在百度APP上產(chǎn)出了一系列瀏覽量高達(dá)百萬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)了用戶觸達(dá)與流量沉淀。
據(jù)了解，升級(jí)后的長圖文內(nèi)容支持插入小程序卡引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，小程序卡支持插入商品、服務(wù)組件(客服組件)、文字鏈接與通用卡片四種類型。不同于以往單純地為用戶提供圖文內(nèi)容，小程序卡讓圖文內(nèi)容可以直達(dá)小程序，用戶在閱讀圖文內(nèi)容時(shí)，可以通過掛載的鏈接直接跳轉(zhuǎn)到智能小程序的服務(wù)或商品中，二者的打通省去了用戶關(guān)閉圖文再通過其他渠道進(jìn)入的繁瑣步驟，帶來了閉環(huán)的一站式體驗(yàn)。
該功能一經(jīng)推出，受到了眾多內(nèi)容類開發(fā)者的歡迎和認(rèn)可。成立于2011年的廣州車行易科技股份有限公司(簡稱車行易)是一家面向車主提供一站式車生活服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)。自今年6月20日接入智能小程序的“內(nèi)容營銷”以來，短短幾天便實(shí)現(xiàn)了從0到上百萬的閱讀量，在6月24日、25日兩天，每天的閱讀量更是高達(dá)百萬。車行易相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“內(nèi)容營銷能力有助于更好更快地觸達(dá)用戶，運(yùn)用內(nèi)容營銷能力，我們作出了不同業(yè)務(wù)小程序植入的嘗試，也使用了不同的入口形式和素材，務(wù)求達(dá)到更佳效果。”
同樣接入“內(nèi)容營銷能力”的還有華律法律咨詢和齊家網(wǎng)。作為連接用戶與20萬律師的一站式法律服務(wù)平臺(tái)，華律法律咨詢以“問律師”、“找律師”和“查知識(shí)”三大核心功能為用戶提供法律服務(wù)。華律法律咨詢智能小程序自2019年5月正式上線，截至2020年11月，日均咨詢量達(dá)1萬+，累計(jì)使用用戶達(dá)1.5億+。借助“內(nèi)容營銷能力”，華律法律咨詢的內(nèi)容管理累積總訪問用戶數(shù)達(dá)780萬+，訪問次數(shù)達(dá)900+萬?！坝辛?amp;lsquo;內(nèi)容營銷能力’的加持，內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)，使精準(zhǔn)用戶的需求得到二次喚醒。”華律法律咨詢的相關(guān)負(fù)責(zé)人說到。
齊家網(wǎng)是中國著名的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，是客戶在互聯(lián)網(wǎng)尋求家裝服務(wù)的優(yōu)選平臺(tái)，將室內(nèi)設(shè)計(jì)及建筑市場中的多個(gè)參與者連接，并通過先進(jìn)技術(shù)將用戶與滿足其特定需求的服務(wù)供貨商匹配。齊家網(wǎng)自百度智能小程序內(nèi)測階段就開始配合接入，在合作過程中獲得了來自搜索和信息流的海量裝修流量?！霸趫D文內(nèi)容中插入小程序卡，讓內(nèi)容本身具有了服務(wù)屬性，通過引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊我們的優(yōu)惠券卡片、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)報(bào)價(jià)等卡片進(jìn)行預(yù)約實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。借助‘內(nèi)容營銷能力’，我們的日活增長了15%，提升顯著?！饼R家網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
車行易、華律與齊家分別使用文字鏈接、服務(wù)組件與通用組件等小程序卡功能在內(nèi)容運(yùn)營中實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶需求的進(jìn)一步下沉與觸達(dá)。除此之外，小程序卡中的商品功能更能讓用戶直接在內(nèi)容中觸達(dá)商品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容帶貨。內(nèi)容營銷能力全面升級(jí)的百度智能小程序可以有效地幫助內(nèi)容類小程序?qū)崿F(xiàn)獲客增長。事實(shí)上，不只是內(nèi)容類小程序，工具類、咨詢類等非內(nèi)容類的小程序同樣可以借助內(nèi)容營銷能力，在宣傳推廣的內(nèi)容中掛載相應(yīng)鏈接將用戶導(dǎo)流至小程序從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
開發(fā)者自身具有內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，此次百度智能小程序內(nèi)容營銷能力的升級(jí)可以說是如虎添翼，幫助開發(fā)者更多地觸達(dá)用戶、獲得流量，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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