近年來,國人生活水平不斷提高,日常消費的品質(zhì)需求也隨之提高。有研究發(fā)現(xiàn),如今中國消費者購物頻率在下降,購物量則越來越大,消費者網(wǎng)購食物數(shù)量和種類也在不斷擴增。人們追求特殊食材存儲的精細化、長期囤貨的需求越來越明顯。在這一背景下,冷柜正在逐漸成為冰箱之外消費者家用囤鮮的另一種選擇。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年1-10月份家用冷柜產(chǎn)量為310.8萬臺,與去年同期相比增長82%,產(chǎn)量增長超5成。需求持續(xù)增長將是未來冷柜發(fā)展的主基調(diào),家用冷柜市場迎來新機遇。
“三大產(chǎn)品DNA”,美的讓冷柜更家用
隨著食物精細化存儲需求增加,家用冷柜開始嶄露頭角,但冷柜長期被廣泛應(yīng)用在商用領(lǐng)域,消費者對于家用冷柜的認知較為薄弱。想要打破這一局面,讓家用冷柜走進更多消費者家中,則需要市場環(huán)境機遇及實力并存。而互聯(lián)網(wǎng)的直播、短視頻平臺發(fā)展讓直播帶貨成為眾多行業(yè)營銷的新寵,家電行業(yè)也不例外。日前,美的冷柜與樂扣樂扣、gb好孩子、美柚,四大品牌跨界聯(lián)合,在上海成功舉辦美的家用冷柜全場景發(fā)布會暨時光系列新品上市活動,通過品牌跨界合作及KOL直播帶貨的營銷方式,在各社交媒體打出一系列組合拳。發(fā)布會上,美的提出家用冷柜的“三大產(chǎn)品DNA”:家居高適配性、滿足家庭囤鮮需求、家用更便捷, 為家用冷柜明確了定義。
美的家用冷柜除了在外觀設(shè)計上,一改傳統(tǒng)冷柜笨重而簡單的設(shè)計,推出了小巧高顏值的系列冷柜,充分符合年輕人現(xiàn)代家居審美外,更在鎖鮮、藏鮮功能上做足了文章。美的冷柜在人們十分關(guān)注的日常囤鮮的問題上,取得突破性的成就。寬幅變溫的技術(shù),精準把控每一度溫度,鎖住食材新鮮度,維持食材最佳口感。通過深度了解與剖析現(xiàn)代家庭的生活理念與需求差異,以符合日常家庭的人性化設(shè)計,把家用冷柜發(fā)展推向了一個新高度,成為了家用冷柜發(fā)展的風(fēng)向標。美的讓冷柜變得更家用,為家庭提供多場景囤鮮的解決方案。
健康關(guān)注度拔高,家用冷柜提供解決方案
日常生活中,人們由于家庭食材儲鮮方式不正確導(dǎo)致細菌滋生、食材串味等問題屢見不鮮,但隨著生活質(zhì)量的提升和觀念的轉(zhuǎn)變,加上疫情的沖擊,人們對于食品健康的關(guān)注度達到了一個新的高度。據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示,92%的消費者選購家電時會特別關(guān)注健康功能。
有研究表明,人們對于食材的精細化、區(qū)隔化儲鮮有了更高的要求。一方面,人們對于偏愛或重要的食材,例如茶葉、名貴藥材、化妝品等,希望能有一個單獨的存儲空間,防止與其他食材串味,導(dǎo)致存儲時長減縮減、變味等,而家用冷柜剛好作為很好的載體為其提供了解決方案;另一方面,寶媽對于母乳的存儲有著更高的要求,由于寶寶的抵抗力弱,攝入的食物對于安全健康及營養(yǎng)價值的要求必然是更高的。美的家用冷柜洞悉消費者需求,在冷柜中設(shè)置獨立分儲盒,可供母乳存放,防止異味和細菌滋生,保證寶寶攝入的母乳健康營養(yǎng),同時也能更好延長母乳的存放期,解放寶媽的雙手,有更多的時間管理其他事務(wù)。美的冷柜在不斷創(chuàng)新自身產(chǎn)品的同時,關(guān)注健康,重視消費者的體驗感,引領(lǐng)冷柜行業(yè)朝著更家用、更實用、更智能的方向發(fā)展。
美的家用冷柜將自身的優(yōu)勢和當下市場的用戶需求與使用場景相契合,在面對不同消費群體的不同需求,提供不同的解決方案,基于“三大產(chǎn)品DNA”,針對消費者不同的需求進行迭代升級。美的,讓冷柜更家用!
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