11月11日，阿里巴巴公布了今年雙十的第一批數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億。在0分26秒，天貓雙11訂單達(dá)到新峰值為58.3萬筆/秒。
隨后京東也宣布了雙11相關(guān)數(shù)據(jù)，從11月1日0點至11月11日0點9分，京東平臺雙11累計下單金額已經(jīng)突破2000億元。蘇寧方面也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，蘇寧表示11月1日0點至11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。
其實雙十一不僅是各個平臺在比拼，各個大品牌也在相互角力。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，從11月1日到11日0點35分，在天貓平臺共有342個品牌成交額突破1億元。蘋果、華為、美的、海爾等13個品牌成交額更是突破10億元。
京東方面，11月11日僅開場3分鐘電腦品類銷量就超過了10萬臺。高端輕薄本電腦成交額同比增長260%。3C家電方面，空調(diào)成交額便在15秒內(nèi)突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，11日開場10分鐘，京東美妝成交額同比增長80%，其中高端美妝增長160%。京東稱，雙11期間C2M反向定制商品成交額同比增長超過2倍。
這些數(shù)據(jù)無不顯示出今年雙11全網(wǎng)網(wǎng)購用戶的狂歡。但是在天貓、京東、蘇寧易購等平臺銷售額紛紛刷新歷史記錄的同時，各大電商平臺的股價也紛紛迎來了“打折”。
根據(jù)媒體報道，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭繼11月10日股價大跌后11日繼續(xù)重挫超5%，截至中午，阿里巴巴兩天累計下跌13.5%，市值蒸發(fā)超8000億港元，最新市值被騰訊反超，后者成功登上港股市值第一的寶座。
和電商銷售額的不斷翻新，用戶搶購熱火朝天的場面不同，電商巨頭為何在股市紛紛折戟?有市場分析認(rèn)為，這可能和最近市場監(jiān)管總局發(fā)布的反壟斷指南有關(guān)。11月10日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，共六章24條?！墩髑笠庖姼濉访鞔_了諸多基礎(chǔ)性概念，對經(jīng)營者集中的申報標(biāo)準(zhǔn)予以營業(yè)額和協(xié)議控制(VIE)架構(gòu)的特別考量。也對廣受批評的“大數(shù)據(jù)殺熟”、“搭售”、“二選一”作出分析界定。
同一天，“網(wǎng)信中國”發(fā)布文章稱，近日，中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會。京東、美團(tuán)、阿里巴巴、蘇寧、騰訊、滴滴、字節(jié)跳動等27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)代表參加會議。會議明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營，強(qiáng)化自我約束。
不管是征求意見稿還是行政指導(dǎo)會都指向了互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭日趨壟斷的問題。“過去的互聯(lián)網(wǎng)市場因為其本身的特殊性，很多市場都比較模糊，此次征求意見稿不僅明確和厘清了相關(guān)模糊地帶，而且直指一些頑疾例如平臺二選一個大數(shù)據(jù)殺熟等等”店寶寶電商研究院張斌表示，店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè)，至今已經(jīng)服務(wù)過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù)，幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。
征求意見稿的出臺無疑是市場發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。互聯(lián)網(wǎng)市場需要一定的規(guī)則來理清經(jīng)營者和消費者與社會公共利益的關(guān)系。這樣才能更好地維護(hù)經(jīng)營者和消費者利益。才能保證每一年的雙11都梳理進(jìn)行。
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