最近,B站一年兩度的王牌活動(dòng)——BilibiliWorld(簡(jiǎn)稱 BML,國(guó)內(nèi)最大ACG演唱會(huì)之一)和Bilibili Macro Link(簡(jiǎn)稱 BW,國(guó)內(nèi)頂級(jí)動(dòng)漫嘉年華)正式落下了帷幕,如此線下有人氣、線上有聲量的盛典,渴望與年輕用戶精準(zhǔn)溝通的天貓?jiān)趺磿?huì)錯(cuò)過?
今年天貓除了冠名之外還干了件大事,標(biāo)志性動(dòng)漫 IP 形象貓?zhí)焯旌虰站頭部UP主hanser以及中國(guó)本土最具人氣的虛擬UP主之一泠鳶,以全息投影技術(shù)出現(xiàn)在舞臺(tái)上,給大家又唱又跳地表演神曲《大喵喵與小喵喵的出道生涯》。
在觀眾跟著歌曲一起擺動(dòng)身體時(shí),屏幕上出現(xiàn)了一個(gè)有著貓耳朵的潮酷少女——喵醬,作為天貓全新虛擬形象,喵醬正式在BM-VR舞臺(tái)出道,表示以后將會(huì)和貓?zhí)焯煲黄馂榇蠹覡I(yíng)業(yè),將現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)一步推到高潮。
喵醬和貓?zhí)焯焓鞘裁搓P(guān)系?兩人如何一起營(yíng)業(yè)?這一切答案都在講述天貓世界觀的動(dòng)畫劇集里。
(天貓動(dòng)畫番劇)
粉絲還沉浸在對(duì)天貓世界觀的想象中,26日,天貓將動(dòng)畫中的喵人館搬到了BW線下,館內(nèi)被劃分成了銀河鍛爐、虛偶之地、妖靈寶器、幻影遁形四個(gè)主題區(qū)域,天貓將平臺(tái)上擁有眾多奇妙好物的與“喵人館”概念巧妙嫁接,打開了品牌年輕化營(yíng)銷陣地新場(chǎng)景。
而在此之前,天貓?jiān)缇蛻{著在B站瘋狂整活,圈粉無數(shù)。
首先是7月份貓?zhí)焯煸贐站出道,又呆又萌的天貓小黑貓化身B站up主,天天上班摸魚毫無存在感的的快樂“宅男喵”,處于增粉KPI壓力要不斷給粉絲洗腦的“打工喵”和孤零零過萬圣節(jié)的“單身喵”等視頻,迅速讓貓?zhí)焯旄鶥站年輕人打成一片。
BML云live當(dāng)天,貓?zhí)焯鞈{借大頭賺足眼球,呆萌的他和四位up主一同表演《買買買》,“一起成為大玩家買買買,停不下停不下,這理想中的幸福啊”,聽聽這歌詞,也是很天貓了!
跟大家玩在一起還不夠,貓?zhí)焯烊涡缘負(fù)?dān)當(dāng)了連接不同經(jīng)典IP的紐帶角色,喚醒大家的兒時(shí)記憶。雙十一大家都在瘋狂種草拔草之際,天貓聯(lián)動(dòng)洛天依、高達(dá)、寶可夢(mèng)、航海王、魔獸世界、虹貓藍(lán)兔等年輕人喜歡的IP人物推出《突破次元壁》動(dòng)畫,播放量突破百萬。超豪華的參演嘉賓,讓無數(shù)粉絲高呼“爺青回”。
而緊接著的雙十一,天貓聯(lián)動(dòng)洛天依、高達(dá)、寶可夢(mèng)、航海王、魔獸世界等年輕人喜歡的IP人物推出《突破次元壁》動(dòng)畫,貓?zhí)焯鞊?dān)當(dāng)了連接不同經(jīng)典IP的紐帶角色,一次又一次地帶領(lǐng)他們共同擊穿次元壁,放飛自我。并聯(lián)動(dòng)羅小黑、虹貓藍(lán)兔等貓系IP,推出聯(lián)合hanser和周存貓系神曲《捅了貓窩》,一股存味撲面而來。“喵咪咪喵咪喵咪咪,用肉球發(fā)起總攻擊。喵咪咪喵咪喵咪咪,向全世界發(fā)射茸茸的愛意”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)加洗腦的旋律跟可愛到化的歌詞受到廣泛好評(píng)。
一個(gè)燃一個(gè)萌,歡樂地穿插在不同經(jīng)典IP之間的“貓?zhí)焯?rdquo;展示了跟年輕人共同的喜好與熱情,從滿屏的彈幕轟炸來看,這波操作可謂多廚狂喜。
當(dāng)up主、出單曲、BML-VR舞臺(tái)當(dāng)C位、拍動(dòng)畫、推虛擬偶像、打造天貓宇宙世界觀...天貓這一年在B站整活可謂是相當(dāng)用心,想要取得Z世代的青睞,與其思考“做什么好玩的、新奇的事情才能吸引年輕人”,不如深入感知年輕人興趣和文化,然后加入他們,跟他們一起玩。說真的,由于天貓每次整活都出其不意,讓人不得不期待深諳年輕人心理的天貓下一步年輕化營(yíng)銷的動(dòng)作!
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