全面加速 震撼開局 長城炮海外六國上市進(jìn)擊全球化

自11月16日登陸澳洲市場后,長城炮的出海步伐提速。在智利,預(yù)售在短短22小時內(nèi)被搶購一空,創(chuàng)皮卡史上最快預(yù)售記錄;12月4日,長城炮登陸南非,與豐田Hilux、福特Ranger等國際主流皮卡品牌正面競爭;12月10日,長城炮高調(diào)亮相伊拉克首都巴格達(dá),見證伊拉克皮卡行業(yè)邁入智能乘用化時代;12月12日,長城汽車在約旦的專賣店開業(yè),長城炮等多款明星車型嶄露頭角。12月27日,長城炮皮卡登陸沙特,上市當(dāng)天成交超百臺??胺Q驚艷的數(shù)次亮相,為長城炮全球化進(jìn)程打下完美開端。

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長城炮在澳洲

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長城炮在南非

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長城炮在智利

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長城炮在沙特

精彩亮相 重塑中國皮卡新形象

長城炮闖世界的基礎(chǔ),自然在于產(chǎn)品實力,如同五家澳大利亞及新西蘭頂級媒體的評價,縱然皮卡市場高手云集,但長城炮的表現(xiàn)令人耳目一新,尤其是在智能安全、外形設(shè)計、7年超長質(zhì)保3個方面獨樹一幟,產(chǎn)品力方面已然超越一線競品。不過,深耕市場多年的長城皮卡知道,要想在競爭激烈的國際市場打響頭炮,產(chǎn)品力只是要素之一,出場方式也很重要。

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長城炮在南非的上市,選擇在專業(yè)戶外越野體驗營地展開,改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹單向輸出形式,以“空降伙伴來襲”的方式帶來驚喜。此次發(fā)布會以“全場景貼心玩伴”為主題,在展現(xiàn)長城炮可適應(yīng)全地形的高性能特征的同時,在現(xiàn)場設(shè)置全場景生活體驗區(qū),以帳篷、機(jī)車等元素,真實還原皮卡生活場景。隨后,長城炮還將貼合當(dāng)?shù)厣降刈孕熊嚦绷魑幕?,與當(dāng)?shù)刈畲蟮呐=蜃孕熊囘_(dá)成戰(zhàn)略合作,共同出擊明年四月份的牛津自行車速降賽,演繹長城炮潮派新玩法。

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更令人驚喜的是,長城炮在伊拉克的上市發(fā)布現(xiàn)場搭建夢想平臺,讓新時代兒童描繪心中長城炮的形象,以“炮”致敬夢想、致敬未來。通過夢想盒子形式亮相,傳遞長城炮助力新時代潮流先鋒追求夢想、探索未知的開拓者形象。

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出于疫情管控需要,長城炮在沙特的上市不能在室內(nèi)開展在沙特,則采用了線上發(fā)布+線下戶外體驗相結(jié)合的創(chuàng)新形式。線上發(fā)布和戶外體驗成為兩大主場。在線上發(fā)布環(huán)節(jié),經(jīng)銷商聯(lián)合十余家垂直媒體和當(dāng)?shù)氐囊庖婎I(lǐng)袖,依托長城超50萬用戶的社媒粉絲團(tuán)進(jìn)行上市發(fā)布,并邀請頂級汽車評論員Alla Kayal對長城炮乘用版和商用版進(jìn)行全方位講解,短短3天,瀏覽量60萬人/次,點贊5萬人/次,分享5000余次。線下體驗發(fā)布環(huán)節(jié),長城炮邀請二十余家媒體進(jìn)行試駕,場景包含沙丘、交叉軸、駝峰路、S路、直線加速路等不同路況,實力盡顯。

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巧思觸動燃點,各具特色又貼合當(dāng)?shù)厍闆r的亮相方式,讓長城炮的海外上市越來越有感覺,也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中有了屬于長城炮的位置。

實力強(qiáng)悍 滿足用戶多元使用需求

不同于在國內(nèi)市場連續(xù)霸榜,在高手云集的國際市場,長城炮面對的是豐田、福特、五十鈴等日系、美系大牌,刀光劍影中,長城炮必須有應(yīng)對挑戰(zhàn)的勇氣和智慧。

從長城炮的應(yīng)對措施來看,它的全球化戰(zhàn)略顯然思路清晰、謀略得當(dāng)。以智利為例,一方面,這里銅儲量居世界第一位,礦業(yè)開采的運(yùn)輸要求及復(fù)雜作業(yè)環(huán)境對皮卡有著強(qiáng)烈需求。同時,由于礦區(qū)多位于高海拔地區(qū),對動力有嚴(yán)格的準(zhǔn)入要求。長城炮以400N?m的動力向上突破動力天花板,在產(chǎn)品力上秒殺同級車型。

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與此同時,智利號稱天涯之國,南北橫跨近四十個緯度,高大山脈、蔥郁森林、水藍(lán)色冰川如同上帝繪就的多彩畫卷。長城炮敏銳發(fā)現(xiàn)智利絕美風(fēng)光與皮卡的結(jié)合點,開啟“挑戰(zhàn)世界盡頭”穿越智利之旅,長達(dá)4500公里的行程中,長城炮邀請意見領(lǐng)袖和各行業(yè)達(dá)人程在線直播,粉絲在線接力,形成長城炮最長穿越地圖,而長城炮也因此強(qiáng)力破圈,進(jìn)入主流消費(fèi)群體。

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作為首個在南非定位全場景乘用化的皮卡品牌,長城炮實現(xiàn)從“用”到“玩”的轉(zhuǎn)變,深植南非文化,通過滿足用戶全場景生活需求,傳遞長城炮不僅是工具,更是貼心玩伴的品牌理念。長城炮以“百名用戶交車派對”、邀請用戶參與建立“長城炮手聯(lián)盟俱樂部”等活動,真正打造用戶價值共同體、文化共同體和戰(zhàn)略共同體。另一方面,長城炮將不斷加持圍繞用戶的圈層活動,通過尋找差異建立不同興趣的車友會,跨界海釣、騎行、露營圈層,全面融入南非皮卡文化。

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沖沙、賽駱駝、遛鷹、狩獵,沙特人對沙漠有著異乎尋常的感情,而擁有一輛越野皮卡深入沙漠腹地,是當(dāng)?shù)赜脩舻膲粝肷?。長城炮率先打破皮卡的工具車常規(guī)屬性,重新定義皮卡新玩法,全場景多功能皮卡與當(dāng)?shù)氐?ldquo;沙漠文化”相融合。2021年1月,長城炮將邀請知名測評人Ahmed Al Shehri,Hani Daghustani組成一支由8臺長城炮組成的車隊,穿越沙特全境,在綠洲、沙漠、古堡組成的獨特風(fēng)情中展示長城炮的全場景性能。

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從邁出闖海之路的第一步開始,長城炮的精彩已然進(jìn)入新階段。僅僅1個月的時間即實現(xiàn)多點開花,小試牛刀贏得掌聲連連,長城炮向全球市場展示了中國皮卡的實力與誠意。未來,隨著口碑持續(xù)發(fā)酵,打贏中國的長城炮將全面加速全球化進(jìn)程,挺進(jìn)更多國家和地區(qū),與國際主流皮卡品牌同臺競技,劍指世界前三,在全球流行起來!

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